-
Аналіз ринку
Оцінка ринку дизайн-проектування. Структура українського ринку
дизайну. Позитивні аспекти застосування дизайну та перспективи
розвитку ринку. Оцінка конкурентів.
Сьогодні ринок послуг з «облаштування навколишнього середовища»
повільно, але вірно формується, і виробництво архітектурних проектів
стало налагодженим процесом. Розробка архітектурних дизайн
концепцій будівель житлових будинків, офісних центрів, заміських
комплексів, магазинів, торгових центрів, супермаркетів і гіпермаркетів.
Малі будівлі з вбудовано-прибудованими приміщеннями, архітектура
підприємств харчування. Інноваційні архітектурні концепції
адміністративних центрів, бізнес центрів, генеральні плани.
Архітектура та дизайн виразно виділяються в окремий ринок.
Архітектурно-дизайнерський ринок вміщає немало гравців: тут
знаходять притулок і крупні комплексні бюро (як державні, так і приватні),
вільні художники або індивідуальні підприємці, фірми середньої руки, які
обрали проектування, виконання функцій представника замовника і
традиційний авторський нагляд за будівництвом. На чолі височіє постать
архітектора-дизайнера, фахівця, якому під силу зрозуміти замовника,
запропонувати йому майбутній інтер'єр в найбільш доступному вигляді
(3D-візуалізація, ескізи, креслення), знає толк в оздоблювальних
матеріалах і вміє оперативно підбирати «деталі». Служба дизайнера
цікава, креативна й різноманітна, відносини з клієнтом складні і деколи
вимагають серйозних психологічних навиків.
Незалежно від виду власності та організаційно-правової форми гравців
на цьому ринку займаються дизайном середовища - по суті, самими
різними по класу і типу об'єктами. Є ті, хто успішно освоює
«індивідуальні» замовлення, вирішуючи найскладніші завдання; є
схильні до «типовим» пропозиціям (5 варіантів проектів для «панельок»).
Одні гравці пропонують широкий спектр послуг, доля інших - вузька
спеціалізація. Так, наприклад, «Перший макетний цех» успішно зайняв
особливу нішу - виробництво макетів: у будь-якому масштабі і з будь-
яких матеріалів - картону, пенокартон, пластика, пінопласту, дерева,
металу. Вони виготовляють паперові і начинені механізмами, цілісні і
розбірні макети. Однак, на думку експертів, більшість компаній рухається
до комплексності послуг.
У цьому бізнесі нерідко зустрічаються «суміжні» будівельно-
архітектурні фірми, коли дизайнерський відділ організовується усередині
«забудовника». Зворотний сценарій: архітектурне бюро «обростає»
будівельно-оздоблювальними підрозділами, які займаються поставками
ексклюзивного устаткування і матеріалів. Подібні «злиття» - очевидна
вимога ринку, обидва бізнесу досить рентабельні (15-25%), потенційно
привабливі. Якість архітектурного проекту спочатку інше: це більш
адекватний шлях. Другий момент: будівельників вибирають, виходячи з
чітких понять - ціна, якість, терміни, рекомендації, архітекторів ж
знаходять за розуміння стилістики, тут грає більше творчий,
нематеріальний фактор.
Типологія учасників ринку, на перший погляд, прозора: проектні
інститути спеціалізуються на міських об'єктах, малі архітектурні фірми
займають значну і відносно стабільну частку ринку приватних та офісних
інтер'єрів, більшість має в середньому 3-5 співробітників (2 директора-
архітектора, один бухгалтер, проектувальник ), рідше 10-15 чоловік, інші
гравці - незліченна орда вільних «художників» самого різного профілю та
походження. У регіонах мало-помалу формується своя ліга
професіоналів, однак поки три чверті «гучних» і бюджетних проектів
виконують столичні майстри. Причина в тому, що столичний рівень,
безсумнівно, вище, тут фірми починають відчувати один одного, і
«тіснота» »позитивно позначається на якості дизайн-проектів, замовнику
є з чого вибирати.
Проектувати будинки - бізнес не капіталомісткий. Щоб організувати свій
скромний «архітектурний» бізнес, грандіозних вкладень не потрібно –
дизайнери-вільні підприємці обходяться без офісних витрат, працюючи
вдома і часом без ліцензії. Бюро або студію положення зобов'язує мати
ліцензію на здійснення діяльності з проектування будівель і споруд (а
отримати її, на думку гравців, не так вже складно) і офіс не тільки і не
стільки через юридичного статусу, а скоріше з іміджевих міркувань.
Архітектори - це перш за все ідеї. Якщо підходити до бізнесу серйозно,
а не «збивати грошенят», то офіс - уособлення їх ідей. Він повинен бути
цікавим, не просто набором кімнат, де сидять хлопчики і дівчатка-
проектувальники. У ньому повинні бути якісний і незвичайний дизайн,
хороші меблі.
Взагалі ж український ринок дизайну, значна частка якого знаходиться
в тіні, проте поступово набуває структуру, властиву розвиненим країнам:
найбільша кількість компаній займається промисловим дизайном (82%),
графічним (60%), дизайном мультимедія (16%) і дизайнерськими
дослідженнями (близько 20%). Дизайн середовища та інтер'єру займає в
цій галереї не багато не мало - 48%. За даними Міністерства будівництва
та архітектури, розробка дизайн-проекту обходиться сьогодні в 4-5% від
загальної вартості ремонтно-будівельних робіт (включаючи витрати на
будівельні матеріали). На Заході ж частка інтер'єрного дизайн-
проектування в ціні незрівнянно вище - як мінімум 10%. Як все
відбувається: гідні ідеї, гідне технологічне опрацювання.