Тема 3.1. Товарная политика.

1. Товар – новинка: этапы восприятия, этапы разработки.

2. Понятие «продуктового портфеля», характеристика его составляющих.

3. Показатели конкурентоспособности товара.

4. Основные решения товарной политики.

Литература:

1. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга : уч. пособие / Д. Джоббер. – М. : «Вильямс», 2000. – С. 209-255.

2. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2006. – С. 253-270, 281-298.

3. Федько, В. П. Товарный знак / В. П. Федько. – М. : Приор, 1998. – С. 12-120.

Тема 3.2. Ценовая политика.

1. Факторы, влияющие на цену.

2. Методы ценообразования.

3. Этапы процесса ценообразования.

4. Виды ценовых стратегий.

Литература:

1. Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций : уч. пособие / Л. Е. Басовский. – М. : ИНФРА-М, 2000. – С. 68-84.

2. Евдокимов, Ф. И. Азбука маркетинга : уч. пособие / В. М. Гавва. – Д. : Сталкер, 1998. – С. 148-162.

3. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Прогресс, 1993. – С. 355-391.

Тема 3.4. Коммуникационная политика.

1. Этапы разработки эффективной коммуникаций.

2. Формирование комплекса стимулирования.

3. Характеристика средств стимулирования сбыта.

Литература:

1. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – М. : Финпресс, 2000. – С. 5-27, 98-110.

2. Ромат, Е. В. Реклама : уч. пособие / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2003. – С. 14-24.

3. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М. : Прогресс, 1993. – С. 483-505, 511-546, 553-571.

Тема 4.1. Планирование в маркетинге.

1. Стратегическое планирование маркетинга. Типы маркетинговых стратегий.

2. Этапы разработки стратегии.

3. Тактическое планирование маркетинга. Составление плана маркетинга.

Литература:

1. Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций : уч. пособие / Л. Е. Басовский. – М. : ИНФРА-М, 2000. – С. 110-124.

2. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга : уч. пособие / Д. Джоббер. – М. : «Вильямс», 2000. – С. 547-583.

3. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2006. – С. 88-107, 113-118.

Тема 4.3. Организация и управление службой маркетинга.

1. Организационные формы службы маркетинга.

2. Критерии и методы отбора персонала службы маркетинга. Требования к маркетологу.

3. Основные решения и принципы в управлении службой маркетинга.

Литература:

1. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга : уч. пособие / Д. Джоббер. – М. : «Вильямс», 2000. – С. 547-583.

2. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб. : Питер, 2006. – С. 107-113.

Темы практических занятий

Практические задания являются конкретизацией лекционного материала курса и соответствуют основным его темам.

Задания выдаются во время аудиторных практических занятий, после лекционного материала и соответствуют теме лекции. Тематика согласуется с преподавателем, защищаются к концу практического занятия. Ошибки обсуждаются при защите задания и корректируются педагогом. Выполнение заданий является предметом аттестации студентов в течение семестра.

Тема 1.2 «Управление маркетингом»

1. Проанализировать возможные варианты рыночного спроса для предложенной организации и предложить маркетинговые решения.

Тема 2.1 «Системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований»

1. Предложить вариант анкеты и этапы проведения маркетинговых исследований для УК.

Требования к выполнению: Анкета может быть как закрытого так и открытого типа. Этапы проведения маркетинговых исследований должны быть прописаны в календарной сетке с расчетом необходимых ресурсов.

Тема 2.3. «Целевой маркетинг»

1. Оценить емкость рынка организации и провести сегментацию данного рынка по всем критериям.

Требования к выполнению: Сегментация рынка должна содержать процентное соотношение всех групп потребителей и быть выполнена в виде диаграммы.

Тема 2.4. «Покупательское поведения»

1. Определить мотивы возможного покупательского поведения для организации

Требования к выполнению:

Работа должна содержать обоснованный ответ с оценкой возможных покупательских реакций и маркетинговых мероприятий.

Тема 3.1. «товарная политика»

1. Классифицировать ассортимент товаров и услуг предлагаемых УК и определить номенклатуру.

2. Предложить разработку нового вида услуги, проанализировать этапы жизненного цикла и комплекс соответствующих им маркетинговых мероприятий.

Требования к выполнению:

Работа выполняется в письменном виде на основе лекционного материала и защищается в конце практического занятия.

Тема 3.2. «Ценовая политика»

1. Разработать ценовую политику УК.

Требования к выполнению:

Работа должна быть представлена в виде расчетов и предложений ценовой стратегии организации.

Тема 3.3 «Сбытовая политика»

1. Проанализировать каналы товародвижения, уровни, характеристику и особенности для УК.

Требования к выполнению:

Работа выполняется в письменном виде и защищается в конце практического занятия.

Тема 3.4 «Коммуникационная политика»

1. Предложить коммуникационную модель для продвижения организации.

Требования к выполнению:

Работа должна содержать план мероприятий по коммуникационному продвижению товаров и услуг организации с обоснованием предложенных мероприятий.

Тема 4.3. «Организация и управление службой маркетинга»

1. Предложить организационную структуру маркетинговой деятельности в УК.

2. Продумать функциональные обязанности маркетингового подразделения.

Требования к выполнению:

В работе должна быть представлена таблица с оценкой возможных вариантов выходов на международные рынки, сравнительными характеристиками и оценкой рисков.