58.Як визначається конкурентоспроможність товару?
Конкурентоспроможність /К/ у загальному вигляді визначається відношенням корисного ефекту /Ек/ до сумарних затрат, які включають витрати, що пов`язані з придбанням та експлуатацією товару і іменуються ціною споживання /Цспож/. А тому умови надання переваги одному з товарів всім іншим виражається формулою:
Ек
К=
-------
mах.
Цспож
Чим більше співвідношення, тим вище конкурентоспроможність товару. Але визначити, чи відповідає потенційно експортний товар даній умові, можна лише в результаті порівняльного аналізу сукупних характеристик товару з товарами-конкурентами за ступенем задоволення конкретних потреб і за ціною споживання.
Оцінка конкурентоспроможності будь-якого товару, що йде на експорт, включає такі етапи:
а) аналіз ринку та вибір найбільш конкурентоспроможного товару-зразка для порівняння і визначення рівня конкурентоспроможності даного товару;
б) визначення набору порівнюваних параметрів обох товарів;
в) розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності даного товару.