21.Рекламні агентства.

Рекламне агентство є незалежною організацією, що здійснює на замовлення рекламодавця творчі та виконавчі роботи, планування, розробку та реалізацію рекламних кампаній, а також окремих рекламних заходів. Рекламне агентство здійснює ці функції від імені клієнтів-рекламодавців за їх рахунок. Воно несе перед рекламодавцями фінансову, юридичну і морально-етичну відповідальність.

Рекламні агентства співпрацюють з типографіями, підприємствами, що виробляють або продають матеріали та обладнання для рекламної галузі, видавництвами, студіями, ЗМІ, розміщуючи в них замовлення на розповсюдження реклами, контролюючи виконання цих замовлень та ефективність впливу рекламних звернень.

Усі рекламні агентства умовно поділяються на дві групи: 1. рекламні агентства з повним циклом послуг – організації, що здійснюють дослідження, планування, творчу діяльність, виробництво рекламної продукції, надають послуги не рекламного характеру: забезпечення паблік рилейшнз, розробка упаковки, організація виставок-продаж; 2. агентства, що пропонують спеціалізовані рекламні послуги.

Щоб зменшити ступінь ризику при виборі рекламного агентства слід враховувати: час створення агентства і досвід його роботи; наявність необхідних спеціалістів; рівень спеціалізації в напрямку, який цікавить фірму; вартість пропонованих послуг.

22.Засоби поширення реклами.

Як відомо, основними засобами розповсюдження реклами є:

1) реклама в пресі: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру (різні статті, репортажі, огляди). Для публікації використовуються такі види періодичних видань, як газети, журнали, бюлетені, довідники, путівники. 2) друкарська (поліграфічна) реклама: Каталоги; Проспекти і брошури; Буклети; Плакати; Рекламні листівки; Рекламно-подарункові видання; Книжкова реклама.

3) реклама на ТБ: телевізійні рекламні ролики та оголошення, рекламні телерепортажі, передачі та телезаставки в перервах між передачами.

4) реклама на радіо - використовується зазвичай для інформування і нагадування: Радіооб'яви; Радіоролики; Радіорепортажі.

5) зовнішня реклама: Щитова реклама (рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронне табло та екрани); Реклама в місцях продажу (покажчики, фірмові вивіски, оформлення інтер'єрів офісів, приймалень та службових приміщень, спецодяг персоналу); Реклама на транспорті - рекламні повідомлення, розміщені на бортах і в салонах транспорту; Реклама на повітряних кулях, на аудіокасетах, упаковці товарів тощо.

6) Аудіовізуальна реклама - демонструється в кінотеатрах перед фільмами, по телебаченню, на презентаціях, семінарах, прес-конференціях, на рекламних стендах і виставках. 7) реклама в комп'ютерних мережах (Internet);

8)Інші форми реклами. Це, наприклад, сувенірна реклама, наклейки, жива реклама (її носієм виступає людина). Крім зазначених способів, реклама товарів може здійснюватися шляхом безкоштовної роздачі зразків, пристрої безкоштовних дегустацій і т.д.

23.Функції реклами.

Формуючи попит та стимулюючи збут, реклама змушує споживачів купувати товари, таким чином прискорюючи процеси купівлі-продажу, а в результаті і оборотність капіталу. У даному випадку реклама виконує економічну функцію. Ця функція виявляється і у підтриманні конкуренції, розширенні ринків збуту.

Забезпечуючи споживачів направленим потоком інформації про виробника та його товари, реклама виконує інформаційну функцію. Проте можна стверджувати, що будучи частиною маркетингу, реклама виходить за рамки лише інформування і бере на себе ще й комунікаційну функцію. За допомогою використовуваних у процесі вивчення ринку анкет, опитувань, аналізу процесу реалізації товарів підтримується зворотній зв’язок між ринком та споживачем. Все це дозволяє контролювати посування товарів на ринок, створювати та закріплювати у споживача стійку систему переваг до них, а у випадку необхідності – коректувати процеси збутової та рекламної діяльності. Таким чином реалізуються контролююча та коректуюча функції реклами.

При запровадженні нових товарів на ринок реклама сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прививає споживачам певні практичні навички, виявляючи свою освітню функцію. Виконана на високому професійному та художньому рівні реклама сприяє формуванню в аудиторії почуття прекрасного, виховує в неї добрий смак. У даному випадку реалізується естетична функція реклами.

Використовуючи можливості прямого впливу на визначені категорії споживачів, реклама виконує функцію управління попитом. Дана функція є складовою частиною системи маркетингу і стає специфічною ознакою сучасної реклами.