35.Переваги, недоліки, пріоритети новітніх технологій радіо реклами.
36.Характеристика найефективніших видів промоції на сучасному радіо
37.Рекламний контент і формат радіостанцій
Рекламний контент - По суті, це матеріали, які виконують весь спектркомунікативних завдань - формують ваш імідж, інформуютьпро ваші послуги, доносять ваше ключове повідомлення, спонукають до звернення в вашу компанію.
Головною ознакою визначення цільової аудиторії є вік і, як наслідок, соціальний статус слухачів, наприклад: 25-35 років, 15-25 років і т.д., тобто активне працююче населення, учні та молодь і т.д. Основними критеріями, що визначають формат, є стилістика звучала в ефірі мов та імідж ефіру, що залежить від багатьох факторів, в першу чергу таких, як так звана "музична одяг" ефіру, тобто джингли, музичні заставки і шуми, манера роботи ді-джеїв (ведучих музичних програм), форма подачі музичного матеріалу, його компановка і мікшування (див. нижче). Форматування музичних радіопрограм сходить до 50-их років, і почалося воно в США, країні-законодавцеві мод у сфері радіо бізнесу, тому всі наведені нижче формати і субформати запозичені з північноамериканської класифікації. Отже: АС (Adult Contemporary) - сучасна музика для дорослих.Найпоширеніший формат. Його основна цільова аудиторія - 20-45 років. У цього формату є субформати: Soft AC - м'який АС з переважанням спокійних, ліричних пісень і відносно малою кількістю гарячих хітів (тип - "Радіо 7" або "Лав Радіо" - тут і далі посилання на московські радіостанції), з цільовою аудиторією 25-45 років, Hot AC - гарячий АС з перевагою більш ритмічної музики і трохи більшою кількістю гарячих хітів (тип "Радіо Монте Карло"), з цільовою аудиторією 20-30 років, До речі, АС як приставки, що позначає більш старшу цільову аудиторію, з'являється і в інших форматах, що ми побачимо трохи нижче. CHR (Contemporary Hit Radio) - сучасне хітове радіо з цільовою аудиторією 12-25 років. Тут також можна виділити кілька субформатов: CHR / Pop - з переважанням хітів в стилі поп (тип "РДВ"), CHR / Rhythmic - з переважанням ритмічної танцювальної музики, (тип "Європа Плюс"), Modern Rock oriented CHR - з переважанням композицій у стилі сучасний рок та поп-рок (тип "Максимум", "Наше Радіо"), а також ряд інших дуже вузьконаправлених стильових різновидів формату CHR. Rock - Рок-радіостанції, в ефірі яких переважають композиції в стилях рок-н-рол і рок з цільовою аудиторією 18-35 років.Це досить вузький формат, але в нього теж є кілька субформатов: AR (Active Rock) - активний рок і рок-н-рол з досить великим каталогом класичних пісень в цьому стилі 70-х - 90-х років (з деякою натяжкою до цього формату можна віднести "Відкрите Радіо"), AOR (Album Oriented Rock) - з переважанням не потрапили в хіт-паради маловідомих альбомних пісень, в основному, відомих виконавців (мені невідомі російські радіостанції, що працюють в цьому форматі), Modern Rock - Mainstream Rock - сучасний рок - рок у стилі мейнстрім, тобто орієнтований на середній смак ("Ультра"), цей формат багато в чому перетинається з Modern Rock oriented CHR, відрізняється же він в першу чергу більш консервативним неконформістскім відбором музичного матеріалу, сюди ж можна віднести і дуже вузьконаправлений Rock Alternative (альтернативний рок). А тепер кілька видів форматів, які представлені у вітчизняному радіоефірі або дуже мало, або не представлені зовсім: Classical - класична музика (тип - найперше "Радіо Класика" з дуже вузькою цільовою аудиторією без віку), Oldies - ретроформат з цільовою аудиторією від 45 років (тип "Радіо Ретро"), NAC / Smooth Jazz - м'який джазовий формат з цільовою аудиторією 30-45 років (вечірній ефір на "МВ"), Alternative - альтернативна музика з цільовою аудиторією 18-25 років і його субформат: Alternative AC - з цільовою аудиторією 25-35 років, Urban - переважно "чорна" музика в стилі урбан і реп з цільовою аудиторією 14-20 років і його субформат: Urban AC - для більш "старших товаришів", R & B (Rhythm and Blues) - ритм-енд-блюз - назва формату говорить сама за себе - активний формат з цільовою аудиторією 25-40 років, Country - кантрі - народна північноамериканська музика, Folk - фолк - народна стилізована музика, Christian - музика релігійного змісту, у тому числі і в сучасній обробці, EZ (Easy Listening) - фоновий, ненав'язливий, м'який формат з розслаблюючій, заспокійливою музикою (зараз - "До-Радіо"), Шансон - новий російський формат, за формою щось середнє між folk і country, а за змістом фактично результат, м'яко кажучи, специфічного розвитку нашого суспільства останні 80 років - суміш табірної (блатний) музики, бардівської пісні, так званого міського романсу та пісень в стилі групи "ДДТ". Існує ще цілий ряд дуже вузьких специфічних форматів, властивих, скоріше, північноамериканському радіоринку, тому розмова про них - тема окремої статті
