Тема 3 «організація роботи із постачальниками маркетингової інформації»

1. Власні організаційні форми проведення маркетингових досліджень – це:

4) відділи маркетингових досліджень.

2. Організаційна форма маркетингових досліджень для відпрацювання проектів з високим рівнем ризику:

2) венчурні групи;

3. Реальна перевага при проведенні фірмою самостійного маркетингового дослідження :

2) глибше розуміння проблемної ситуації;

4. План вибірки складається дослідниками, в першу чергу, так, щоб:

1) обрана сукупність відповідала поставленим завданням;

5. Синдиковані дослідницькі організації:

1) проводять загальні дослідження зі стандартизованим набором даних;

6. Аутсорсинг маркетингових досліджень полягає у:

3) залученні сторонніх організацій (фахівців) до проведення досліджень;

7. Інформацію про реакцію покупців на ціну товару, асортимент, упаковку, рівень якості, а також про обсяг, частоту, місце купівлі та причини відмови від купівлі відносять до інформації стосовно:

1. поведінки покупців на ринку;

8. Маркетолог, який проводить дослідження, повинен:

1. насамперед використати вторинну інформацію, а потім, у разі необхідності, збирати первинну інформацію;

9. Європейська організація з проведення маркетингових та соціологічних досліджень має абревіатуру:

1) ESOMAR;

10. Спеціалізоване видання «Маркетинг в Україні» є:

1. джерелом вторинної маркетингової інформації;

Тема 4 «структура і процес маркетингового дослідження»

1. Перший крок в алгоритмі процесу маркетингових досліджень – це:

1) визначення проблеми;

2. Останній етап процесу маркетингових досліджень – це:

3) прийняття маркетингових рішень;

3. Який етап процесу маркетингових досліджень потребує най­більших витрат:

2) збір та систематизація інформації;

4. Розрахунок вибірки – це:

3) визначення кількості опитуваних;

5. Алгоритм маркетингового дослід­ження – це:

2) послідовність етапів проведення;

6. Контроль у маркетинговому дослідженні проводиться, в першу чергу:

3) для виявлення помилок і підвищення ступеня надійності отриманої інформації;

7. Вирішальний чинник при визначенні обсягу вибірки в дослідженні:

3) завдання дослідження, необхідна глибина аналізу;

8. Титульний аркуш звіту про маркетингове дослідження включає:

2) тему звіту, назву організації;

9. Відбиває головну суть звіту, забезпечує читача мінімальною інформацією для оцінки результатів, висновків, рекомендацій така частина звіту, як:

3) резюме;

10. Розкриває необхідність і важливість дослідження, суть проблеми, історію проекту, мету дослідження й гіпотези така частина звіту, як:

3) вступ;

11. Завершальним етапом маркетингового дослідження є:

4) подання звіту про результати.

12. У процесі проведення маркетингового дослідження серед запропонованих логічно першим є етап:

3) визначення цілей дослідження;

13. У процесі проведення маркетингового дослідження серед запропонованих логічно другим є етап:

4) збирання інформації.

14. У процесі проведення маркетингового дослідження серед запропонованих логічно третім є етап:

2) аналізу даних;

15. У процесі проведення маркетингового дослідження серед запропонованих логічно четвертим є етап:

1) представлення звіту;