- •Тема 1. Сущность маркетинга и его современная концепция Задание 1
- •Методические рекомендации к выполнению задания 1
- •Задание 2
- •Методические рекомендации к выполнению задания 2
- •Задание 3
- •Методические рекомендации к выполнению задания 3
- •Задание 4
- •Методические рекомендации к выполнению задания 4
- •Методические рекомендации к выполнению задания 5
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Методические рекомендации к выполнению задания 6
- •Задание 7
- •Методические рекомендации к выполнению задания 7
- •Тема 4. Маркетинговые исследования Задание 8
- •Методические рекомендации к выполнению задания 8
- •Задание 9
- •Методические рекомендации к выполнению задания 9
- •Задание 10
- •Методические рекомендации к выполнению задания 10
- •Тема 5: Продуктовая политика Задание 11
- •Методические рекомендации к выполнению задания 11
- •Тема 6: Политика ценообразования Задание 12
- •Задание 13
- •Задание 14
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 12 – 14
- •Задание 15
- •Задание 16
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 15 – 16
- •Задание 17
- •Методические рекомендации к выполнению задания 17
- •Задание 18
- •Методические рекомендации к выполнению задания 18
- •Задание 19
- •Методические рекомендации к выполнению задания 19
- •Тема 7: Политика сбыта Задание 20
- •Задание 21
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 20 – 21
- •Тема 8: Политика коммуникаций Задание 22
- •Методические рекомендации к выполнению задания 22
- •Задание 23
- •Методические рекомендации к выполнению задания 23
- •Задание 24
- •Методические рекомендации к выполнению задания 24
- •Задание 25
- •Методические рекомендации к выполнению задания 25
- •Тема 9: Планирование и организация маркетинговой деятельности предприятия Задание 26
- •Методические рекомендации к выполнению задания 26
Задание 23
Исследовательская фирма, осуществляющая регулярные измерения просмотров телепередач в представительной панели телезрителей с помощью электронных датчиков («people-meter»), предоставила предприятию результаты измерений количества людей и просмотров ими телепередач в двух временных интервалах, в которых предприятие размещало свои рекламные сообщения. Результаты этих измерений приведены в таблице 29.
Таблица 29
Результаты медиаизмерений
Конкретные люди |
Характеристики |
с 7:00 до 10:00 |
с 19:50 до 23:00 |
|||||||||||||||
Интер |
СТБ |
ОРТ |
НТВ |
Интер |
СТБ |
ОРТ |
НТВ |
|||||||||||
Категория возраста |
Пол |
«Утро с Интером» |
«Вікна Новини» |
«Утро» |
«Сегодня утром» |
«Подробности» |
Сериал |
«Время» |
«Сегодня» |
|||||||||
1 |
< 25 |
М |
+ |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
||||||||
2 |
25-45 |
Ж |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
||||||||
3 |
> 45 |
Ж |
– |
– |
+ |
– |
– |
– |
+ |
– |
||||||||
4 |
< 25 |
М |
+ |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
||||||||
5 |
< 25 |
Ж |
– |
+ |
– |
– |
+ |
– |
– |
– |
||||||||
6 |
> 45 |
Ж |
+ |
– |
– |
+ |
+ |
– |
– |
– |
||||||||
7 |
25-45 |
М |
– |
+ |
+ |
– |
+ |
– |
+ |
– |
||||||||
8 |
25-45 |
М |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
||||||||
9 |
< 25 |
Ж |
+ |
– |
– |
– |
+ |
– |
– |
– |
||||||||
10 |
> 45 |
М |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
||||||||
11 |
25-45 |
Ж |
+ |
– |
– |
– |
+ |
– |
– |
+ |
||||||||
12 |
25-45 |
М |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
||||||||
13 |
< 25 |
Ж |
– |
– |
+ |
– |
+ |
+ |
– |
+ |
||||||||
14 |
25-45 |
Ж |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
||||||||
15 |
25-45 |
М |
+ |
– |
– |
+ |
+ |
– |
– |
– |
||||||||
16 |
> 45 |
Ж |
– |
+ |
– |
– |
+ |
– |
– |
+ |
||||||||
17 |
25-45 |
М |
+ |
– |
+ |
– |
+ |
– |
+ |
– |
||||||||
18 |
> 45 |
Ж |
– |
– |
+ |
– |
– |
+ |
– |
– |
||||||||
19 |
> 45 |
Ж |
+ |
– |
– |
+ |
+ |
– |
– |
– |
||||||||
20 |
25-45 |
М |
– |
– |
+ |
– |
+ |
– |
– |
+ |
||||||||
Значения показателей в предыдущем периоде |
||||||||||||||||||
Рейтинги передачи, % |
50 |
20 |
50 |
35 |
50 |
10 |
30 |
25 |
||||||||||
Доли аудитории передачи, % |
32,3 |
12,9 |
32,3 |
22,6 |
43,5 |
8,7 |
26,1 |
21,7 |
||||||||||
«+» – знак, означающий, что респондент смотрел передачу;
«–» – знак, означающий, что респондент не смотрел передачу.
Известно, что целевыми потребителями продукта предприятия являются мужчины в возрасте 25 - 45 лет.
Используя данные таблицы 29, рассчитайте следующие медиапоказатели в анализируемых временных интервалах:
рейтинги передач;
рейтинги передач в целевой аудитории предприятия;
доли аудитории каждой передачи;
показатели охвата аудитории Reach (n+) при n = 1, 2, 3.
сделайте выводы об изменении популярности каждой передачи по сравнению с предыдущим периодом.
Для расчета и представления показателей рекомендуется разработать форму таблицы.