2.2. Оценка охвата рынка телевизионных услуг и конкурентоспособности телеканала «Муз-тв»

Для оценки конкурентоспособности выполним следующие действия:

1. Рассмотрим рейтинг российских телеканалов в первом квартале 2011 года и сравним с четвертым кварталом 2010 года.

2. Выявим долю целевой аудитории «Муз-ТВ» и его прямого конкурента телеканала «MTV» в общей численности аудитории.

3. Сравним стандартные программы передач телеканалов «Муз-ТВ» и «MTV» для выявления соответствия их интересам целевой аудитории.

4. Исходя из первых 3-х пунктов, сделаем вывод относительно конкурентоспособности телеканала «Муз-ТВ».

Рейтинг телеканалов2

По словам статистов компании TNS, данные в таблицах представлены только по основным общераспространенным телеканалам, т.е. без учета доли, приходящейся на локальные телеканалы регионов, составляющей порядка 10%.

Таблица 1. Среднесуточные доли телеканалов в России за 1 квартал 2011 года, %

Таблица 2. Среднесуточные доли телеканалов России в декабре 2010 года, %

Таблица 3. Среднесуточные доли телеканалов России в ноябре 2010 года, %

Таблица 4. Среднесуточные доли телеканалов России в октябре 2010 года, %

Временной диапазон	Телеканал	Доля телеканала, %
Октябрь 2010	MTV	0,8
	Муз-ТВ	0,9
Ноябрь 2010	MTV	0,9
	Муз-ТВ	1,1
Декабрь 2010	MTV	0,8
	Муз-ТВ	1,1
Средняя доля за 4 квартал 2010	MTV	0,8
	Муз-ТВ	1,0
1 квартал 2011	MTV	0,5
	Муз-ТВ	1,2
Отклонение	MTV	-0,3
	Муз-ТВ	0,2

Таблица 5. Сводный рейтинг "Муз-ТВ" и "MTV" в России в динамике за ряд месяцев

Исходя из данных таблиц, можно сделать следующие выводы:

• музыкальные телеканалы имеют небольшой процент популярности у российского населения, и на их долю приходится порядка 2%;

• основная часть населения отдает предпочтение всероссийским новостным каналам («Первый», «НТВ», «Россия 1») и развлекательным каналам, изначально позиционировавшим себя таковыми («СТС», «ТНТ»);

• население отдает предпочтение «российскому производителю», и динамика демонстрирует повышение интереса к телеканалу «Муз-ТВ» на 0,2% в первом квартале 2011 года по сравнению с прошлым кварталом; одновременно с этим рейтинг телеканала «MTV» снизился на 0,3%.

Далее рассмотрим долю целевой аудитории «Муз-ТВ», отобранной по возрастному признаку (18-35 лет), и его прямого конкурента телеканала «MTV» в общей численности аудитории российского телеэфира.

В силу того, что таблицы данной статистики слишком громоздки, и представление данных по всем телеканалам в данном случае не является актуальным, представим интересующую информацию с сводной таблице, основанной на данных аналитического интернет-журнала о российском телевидении «Телесайт». ³

К сожалению, журнал располагает данными только от начала 2011 года, поэтому имеется возможность проследить за статистикой с 31 января до 1 мая. Однако, в нашем случае этого вполне достаточно, чтобы выявить закономерности.

№ недели	Временной диапазон	MTV			Муз-тв
		Аудитория, тыс. чел.
		От 4-х лет	18-35 лет	Доля целевой аудитории	От 4-х лет	18-35 лет	Доля целевой аудитории
1	31.01-06.02	335	45.3	13.52	85.3	34	39.86
2	07.02-13.02	192	45	23.44	79.6	36.3	45.60
3	14.02-20.02	124.7	51.4	41.22	76.2	33.9	44.49
4	21.02-27.02	90.3	19.17	21.23	240.5	62.25	25.88
5	28.02-06.03	182.3	47.8	26.22	123.7	51.8	41.88
6	07.03-13.03	238.7	39.3	16.46	82.4	34.5	41.87
7	14.03-20.03	167.9	19.7	11.73	210.9	46.9	22.24
8	21.03-27.03	154.5	13.6	8.80	273	35	12.82
9	28.03-03.04	157.8	16	10.14	86.1	38.2	44.37
10	04.04-10.04	156.1	18.2	11.66	216.4	63.0	29.11
11	11.04-17.04	147.4	18.9	12.82	170.3	31.4	18.44
12	18.04-24.04	185.4	42.2	22.76	177.7	34.0	19.13
13	25.04-01.05	170.9	41.3	24.17	155.0	38.2	24.65
	Среднее кол-во за период	177.15	32.14	18.14	152.08	41.5	27.29

Таблица 6. Охват аудитории музыкальными телеканалами в период

с 31 января по 1 мая 2011 года

Проследим за изменениями охвата аудитории музыкальными телеканалами по графикам. На оси абсцисс отражены анализируемые недели (с 31 января по 1 мая), на ординат – величина охватываемой аудитории (в тыс. чел.).

График 1. Охват всей российской аудитории музыкальными телеканалами

с 31 января по 1 мая

График 2. Охват целевой аудитории музыкальных телеканалов с 31 января по 1 мая

Исходя из данных графиков, можно сделать следующие выводы:

• в начале года охват всей аудитории телеканалом «MTV» значительно превышал охват «Муз-ТВ» (335 тысяч человек против 85.3), однако большая часть не являлась целевой (всего 45.3 тысячи, что составляет 13.5% от общего числа аудитории), что можно рассматривать как условное конкурентное преимущество российского телеканала;

• «Муз-ТВ» имеет больший успех у рассматриваемой целевой аудитории, чем «MTV»: за данный период доля ее неоднократно превышала 40%, в то время как «MTV» только раз достиг отметки в 41% и в среднем охватывает около 18%;

• на настоящий момент доля целевой аудитории у «MTV» имеет тенденцию к снижению; у «Муз-ТВ» наблюдается противоположный результат.

• в целом, величина аудитории «MTV» более стабильна по сравнению с «Муз-ТВ» (сильные колебания отмечены только в начале года) и составляет порядка 150-200 тысяч человек.

Если обратиться к стандартной дневной программе передач данных телеканалов (см. Приложение 2), можно сделать вывод, что эфир «Муз-ТВ» преимущественно состоит из:

• реалити-шоу о любви и моде,

• новостей музыки, кино, моды и шоу-бизнеса,

• мультфильмов (примерно 1 шт. в день).

Эфир «MTV» включает в себя:

• реалити-шоу о любви и моде,

• новости музыки, кино, шоу-бизнеса,

• ежедневные телесериалы (о медицине, шпионах, взаимоотношениях),

• ежедневные мультсериалы.

Исходя из этого, можно высказать предположение о том, что наличие у «MTV» значительного количества зрителей до 18 и старше 35 лет, а также относительно бÓльшая стабильность обусловлены наличием сериалов, не имеющих ярко выраженной молодежной направленности и преимущественно содержащих сюжет о людях среднего возраста («Доктор Хаус», «Два с половиной человека» и др.), и мультсериалов, рассчитанных на детей и подростков («Губка Боб», «Крутые бобры» и др.). Наличие же сериалов и мультфильмов, способных вызвать интерес целевой аудитории, позволяет охватывать и этот сегмент рынка.

Российский «Муз-ТВ» в данном случае демонстрирует четкую направленность на аудиторию возрастного диапазона 18-35 и ориентированность передач на определенный контингент: фанатов популярной музыки и людей, имеющие интерес к провождению времени на вечеринках, дискотеках, модных показах и др. подобных развлекательных мероприятиях, что полностью соответствует их политике.