2. Задача 44

Предприятие производит товар «АВ», реализуя в месяц 550 шт. по цене 450 д.е./шт. Переменные издержки составляют 210 д.е./шт., постоянные издержки – 35000 д.е. в месяц.

Начальник отдела сбыта предлагает снизить цену реализации на 25 д.е. за счет сокращения постоянных издержек на 7500 д.е. в месяц, чтобы стимулировать сбыт и увеличить месячный объем продаж на 13%.

Стоит ли одобрить такое предложение?

1. Расчёт прибыли предприятия до изменений:

550 шт. * 450 д.е. = 247 500

550 шт.* 210 д.е./шт. = 115 500

247 500 – (115 500 + 35 000) = 97 000

Прибыль до изменений Р1 = 97 000 д.е.

2. Расчёт прибыли предприятия после изменений

550 шт. + 13% = 621,5

450 д.е. – 25 д.е. = 425 д.е.

621,5*425д.е. = 264 137,5

210 д.е./шт.*621,5 шт. = 130 515

35000 д.е. – 7500 д.е. = 27500 д.е.

264 137,5 –(130 515+ 27500) = 106 122,5

Прибыль после изменений Р2 = 106 122,5 д.е.

Такое предложение стоит одобрить, т.к. прибыль после изменений больше прибыли до изменений.

Заключение

Мы живем в мире, где бренды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Тем не менее, широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг нас их так много, что мы редко задаемся вопросом относительно их происхождения и функций. Они просто есть.

Бренд находится на вершине условной пирамиды: бренд – торговая марка – товарный знак – товар. Хотя границы между понятиями не всегда однозначно можно определить.

Сила и распространенность брендинга настолько очевидна, что все большее количество различных организаций перенимают методы и язык брендов для описания себя и своей деятельности.

Само понятие “торговые марки” или бренды известно давно, хотя их природа и претерпела значительные изменения. Традиционно бренд был символом продукции. В глазах потенциального потребителя он должен был олицетворять собой вид ингредиентов, способ производства и мастерство изготовителя. Хотя в настоящее время вполне очевидно, что он представляет не только производственные характеристики. Зачастую именно логотип бренда, определяющий товар или услугу, является решающим в их выборе потребителем.

Главной причиной существования брендов является экономика. Названия брендов и иные товарные знаки все еще используются для определения продукции или услуг конкретного поставщика, и выделяют его из числа конкурентов, предлагающих аналогичные товары или сервис. Это, по крайней мере, делает жизнь потребителя проще и менее рискованной. Хотя символичность брендов играет все большую роль в жизни потребителей, большинство торговых марок все еще делают главную ставку на явные достоинства своего товара, такие как известность, предсказуемость и ценность. В отраслях, где имидж играет первостепенную роль, например, косметика и мода, имидж бренда и вызываемые им ассоциации могут сами по себе влиять на выбор покупателя. Благодаря тому, что успешный бренд представляет ценность для потребителя, фирма может продавать больше и по более высокой цене, чем если бы товар не обладал торговой маркой. Таким образом, это компенсирует расходы компании на разработку и рекламу новой продукции или услуг, а также на поддержание на должном уровне качества и имиджа.

Бренды делают нашу жизнь проще.

Одной из наиболее сложных ролей «бренда», которую он играет в жизни потребителя, является роль символа. Очень часто они служат сигналом или мерилом индивидуальности. При первой встрече мы можем судить о человеке по его автомобилю или костюму. Ту же оценочную работу мы проводим и в отношении ощущения самих себя. Мы идем по жизни, пытаясь ответить на экзистенциалистские вопросы: Что значит быть молодым? Что значить быть матерью? Уважаемым? Профессионалом? Все чаще в рамках нашей культуры мы прибегали к помощи брендов, чтобы найти ответы на эти вопросы.