Розділ 6.Політика комунікацій
За допомогою системи маркетингових комунікації здійснюється просування товару на ринку , вона включає в себе будь-яку діяльність підприємства, спрямовану на інформування, переконання та нагадування споживачам про свої товари, стимулювання їх збуту і створення позитивного іміджу підприємства в очах громадськості.
Підприємство «WORD voice» планує реалізувати активну рекламну кампанію, оскільки вона є найпопулярнішою складовою СМК і широко використовується.
В процесі планування рекламної кампанії потрібно:
визначити цільову аудиторію реклами;
обгрунтувати вибір засобів її розповсюдження;
написати текст рекламного звернення;
оформити його графічно.
Основними складовими системи маркетингових комунікацій є :
реклама;
«паблік рілейшнз»;
персональний продаж;
стимулювання збуту.
Продукція фірми «FoodBox» знаходиться на першому рівні життєвого циклу, тобто введення товару на ринок. Найбільший акцент на цьому етапі потрібно поставити на рекламу і «паблік рілейшнз».
Основним завдання реклами буде інформування споживачів, оскільки багато-хто ще не знає про українського виробника який буде достойно конкурувати з іноземними. Цільовою аудиторією реклами виступатиме цільовий ринок фірми. Засобами розповсюдження реклами будуть:
- газети, оскільки цей вид реклами є досить оперативним. Підприємство вирішило подати рекламні звернення в такі періодичні видання як: газета «УДАЧА експо» та «Експрес»;
- інтернет-сторінки, оскільки зараз багато людей користуються послугою «Інтернет»;
- реклама білл-борду. Розробкою макету буде займатися відділ маркетингу.
Рекламні звернення наведено нижче.
Рис.1. Рекламне звернення
Рис.2. Реклама в газеті.
Рис.3. Реклама в інтернеті
Рис.4. Реклама білл-борду
Висновки
В даній роботі розроблено комплекс маркетингу фірми «FoodBox», яка займається виробництвом автоматів швидкого харчування та їх встановленням у громадських місцях. Тут виявлено і обґрунтовано потребу, яка є незадоволеною. Згідно цих потреб фірма розробила товар, який цю потребу задовольняє. Проведено розрахунок для визначення оптимальної ціни, рівня збуту при даній ціні, максимального прибутку, який отримає фірма від реалізації продукції , знайдено точку беззбитковості. Розроблена комунікаційна політика, зокрема рекламне звернення, стимулювання збуту тощо.
Аналізуючи діяльність фірми «FoodBox», ми можемо сказати, що фірма працює добре і має непогані шанси на розвиток.
Головне в сучасних умовах – це вчасно реагувати на зміну модних тенденцій, смаків споживача. Якщо буде дотримано всіх правил маркетингової діяльності, то фірма буде працювати і розширювати свої виробничі та фінансові потужності.