6. Наружная реклама.

Наружная реклама – медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов, световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог. Наружная реклама напоминает потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Основными носителями наружной рекламы являются:

1. вывески на остановках, торговых и промышленных предприятиях, ведомствах, учреждениях;

2. рекламные щиты (щитовая реклама) - билборд. Применяют специальные конструкции, которые крепятся на заборы, стены зданий;

3. брандмауэры – стационарные панно на глухой стороне здания;

4. электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями – призматрон – вместо одного статистического изображения располагаются три изображения, последовательно сменяющие друг друга;

5. постер – изготовлен на гибкой (бумажной или синтетической основе) полиграфическим способом. Состоит из нескольких (до 30 и более) печатных элементов, объединяемых в единое рекламное пространство с оптимальным соотношением сторон 1:2,25. Располагают на глухой стене здания – бранбмауэрах;

6. страйпер – печатный элемент изготовлен из синтетических материалов и вытянут в полосу. Несколько десятков полос натягивают на прямоугольные рамы, установленные на опору («ногу») и образуют единое двухстороннее изображение;

7. световая реклама – основные носители: неоновые вывески, лайтбоксы (небольшого размера застекленный рекламный планшет с подсветкой), бегущая строка;

8. транспаранты – растяжки (баннеры);

9. пространственные конструкции представляют собой огромные объемные макеты (упаковка пленки «Кодак», бутылка «Coca-cola»);

10. кинематические установки – движущиеся от ветра или с вращательным механизмом;

11. сэндвич – мэн – человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает прохожим рекламные листовки.

Рекламный контакт с наружной рекламой достигается во время передвижения получателей по городским улицам, автострадам и поэтому является очень кратким по времени. В связи с этим, основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

- щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

- визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

- использовать шрифты простые и ясные, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

- необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

-на рекламном щите необходимо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

- для улучшения восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

- необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

Наиболее приемлемо использование средств наружной рекламы для напоминающей рекламы и привлечения внимания аудитории. В этом случае они располагаются в непосредственной близости от объекта рекламы. Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей направления движения к рекламируемому объекту.

Преимуществами наружной рекламы являются:

- широкий охват аудитории и частотность (большое количество рекламных контактов данного вида медиаканала);

- гибкость;

- относительно невысокая стоимость одного контакта;

- долговременность воздействия на аудиторию;

- высокий уровень воздействия на аудиторию за счет зрелищности, нетрадиционных ходов.

К недостаткам наружной рекламы относят:

- большие сроки, необходимые на проведение рекламной кампании с использованием наружной рекламы;

- влияние атмосферных явлений, которые резко снижают качество изображения на щитах;

- необходим постоянный контроль для определения повреждений;

- процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложно и забюрократизирована, т.к. необходимо соглашение горисполкома, архитектурного управления, управления благоустройства и озеленения, государственной автоинспекции и т.д.

Рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость установки рекламной конструкции.