29. Рекламный слоган

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз (призыв, заголовок, афоризм), обычно предваряющий рекламное обращение.Основными задачами использования слогана являются:вовлечение (способность вызвать рациональное положительное отношение к рекламируемому товару);запоминаемость (способность легко запоминаться и воспроизводится из памяти).Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо: например, у банка "Империал" — "С точностью до копейки".В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиенте, а также слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете.Выделяют шесть основных типов слоганов:1) новость ;2) вопрос;3) повествование ;4) команда 5) «решения 1-2-3 новому 6) «что-как-почему».Фирменный рекламный девиз должен отвечать следующим основным требованиям:• органично вписываться в фирменный стиль владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;• должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;• краткость: слоган должен хорошо запоминаться;• оригинальность (в определенных пределах);• интенсивная эмоциональная окраска;• исключать двоякое толкование;• соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся в момент времени его использования.

30. Брендинг

Бренд – название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов (по определению АМА).Бренд включает сам товар или услугу со всеми их параметрами, набором характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару, а также обещания каких-либо преимуществ, данные владельцами бренда потребителям. То есть в данном понимании бренд – это «мысленный ярлык» который «наклеивают» на товар потребители, и тот смысл, который вкладывают в него сами создатели. Каждый из этих брендов подразумевает уже в нашем сознании нечто большее, чем просто автомобиль, телевизор, газированный напиток и гамбургер.В качестве примеров сформировавшихся российских общенациональных брендов можно назвать марки пива: «Балтика», «Жигулевское», шоколад «Тройка», «Аленка», чай «Майский», автомобили «ВАЗ» и др.Оценка бренда осуществляется с помощью следующих характеристик:1. Сила бренда – способность доминировать в своей товарной категории.2. Релевантность бренда – степень соответствия имиджа и характера бренда нуждам и ожиданиям покупателей.3. Приверженность (лояльность) бренда – вовлеченность покупателей в потребление бренда, определяется частотой выбора данного бренда при наличии альтернатив.4. Уровень известности бренда у покупателей – процент целевой аудитории, который может вспомнить данный бренд.5. Стоимость бренда – главная характеристика бренда. Согласно исследованиям 2005г. наиболее дорогим мегабрендом остается «coca-cola» - 68,945млрд.SБрендинг – товарно-знаковая политика, или управление имиджем посредством комплексного использования стратегий и технологий маркетинга и менеджмента.С точки зрения системы маркетинговых коммуникаций брендинг можно рассматривать как одно из комплексных, синтетических средств СМК, включающее некоторые элементы всех основных средств СМК: рекламы, паблик рилейшенз, директ-маркетинга и сейлз промоушн.