- •1.Реклама в системе маркетинга.
- •2.Реклама и теории коммуникаций.
- •3.Основные средства маркетинговых коммуникаций
- •4.Классификация приёмов и средств стимулирования сбыта.
- •5.Основные характеристики рекламы.
- •6.Функции ,задачи и классификация рекламы.
- •7.Возникновение и особенности рекламного рынка в России.
- •8.Правовое регулирование рекламной деятельности в России.
- •Пределы действия Кодекса
- •Интерпретация
- •Определения
- •9.Кодекс рекламной практики.
- •Основные принципы
- •Правила
- •10.Влияние внешних и внутренних факторов на поведение человека.
- •11. Психологическое воздействие рекламы на ее потребителя.
- •12. Потребительские мотивы.
- •13.План рекламной кампании как элемент маркетинга. Планирование понимается как управленческий процесс определения целей и путей их достижения.
- •14.Выбор рекламной стратегии.
- •15.Организания и планирование рекламной компании.
- •16.Основные этапы проведения рекламной кампании. Проведение рекламной кампании проходит несколько основных этапов.
- •17.Медиа-планирование основа достижения максимальной эффективности рекламной компании.
- •18.Главные задачи медиа-планирования.
- •19. Класификация видов и средств торговой рекламы виды рекламы
- •20.Реклама в прессе
- •21.Печатная (полиграфическая)реклама.
- •22.Экранная реклама
- •23.Реклама на радио
- •24. Реклама Прямая Почтовая
- •25. Наружная реклама
- •26. Фирменный стиль
- •27. Основные элементы фирменного стиля
- •28. Товарный знак
- •29. Рекламный слоган
- •30. Брендинг
- •31.Роль и функции бренда в деятельности предприятий:
- •32. Основные организационные функции и субьекты рекламной деятельности
- •33. Выбор рекламного агенства
- •36. Содержание рекламного обращения.Основные мотивы ,используемые в рекламных обращениях
- •37. Основные принцыпы составление рекламных текстов
- •40.Элементы оформление магазина
- •41.Витрины как средство рекламы, их виды, классификации
- •42.Основные требование предъевляемые к витринам
9.Кодекс рекламной практики.
Настоящая редакция Международного кодекса рекламной практики МТП следует прочно установившейся политике МТП по поддержанию высоких этических стандартов маркетинга с помощью саморегулирования, действующего на основании законодательства отдельных стран и международного права. Кодекс свидетельствует, что промышленность и торговля, включая все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности, признают свою ответственность перед потребителем и обществом, а также необходимость установления справедливого баланса между интересами коммерческих организаций и потребителей. В настоящей редакции сочетается предыдущий опыт с сегодняшним пониманием сущности рекламы как средства обмена информацией между продавцами и потребителями. В этом плане МТП рассматривает свободу обмена информацией (устанавливаемую статьей 19 Международного соглашения Организации Объединенных Наций по гражданским и политическим правам) в качестве основополагающего принципа. Кодекс в первую очередь является средством самодисциплины, однако он также предназначен для использования судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего законодательства. МТП выражает уверенность в том, что новая редакция Кодекса, как и предшествующие, способствуя дальнейшей унификации стандартов рекламной деятельности, позволит упростить перемещение товаров и услуг через границы, принося пользу потребителям и всему мировому сообществу.
Пределы действия Кодекса
Кодекс распространяется на все виды рекламы любых товаров и услуг, включая имиджевую рекламу. Он должен применяться совместно со следующими Кодексами МТП о маркетинговой деятельности: - Кодекс маркетинговых исследований; - Кодекс деятельности по стимулированию продаж; - Кодекс прямой почтовой рассылки и торговли по каталогам; - Кодекс прямых продаж. Кодекс устанавливает стандарты этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства массовой информации (и иные рекламоносители).
Интерпретация
Кодекс, включая Нормы по рекламе для детей (Нормы для отдельных отраслей будут издаваться дополнительно), подразумевает следование не только своей букве, но и духу. Ввиду специфических особенностей различных рекламоносителей (прессы, телевидения, радио, наружной рекламы, фильмов, прямой почтовой рассылки), реклама, приемлемая для одного вида рекламоносителей, может оказаться неприемлемой для другого. Реклама должна оцениваться по тому действию, которое она может оказать на потребителя, с учетом конкретного рекламоносителя. Кодекс распространяется на все содержание рекламы, включая все слова и числа (в письменном виде и произносимые), изображения, музыку и звуковые эффекты.
Определения
В рамках настоящего Кодекса: - термин "реклама" должен трактоваться в самом широком смысле, включая любую форму рекламы товаров и услуг вне зависимости от используемого рекламоносителя и рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах мест продажи; - термин "продукция" включает также услуги; - термин "потребитель" означает любое лицо, которому адресуется реклама или которого она может достичь, вне зависимости от того, является ли он конечным потребителем, торгующим субъектом или пользователем.