11. Символика цвета. Ее роль в создании рекламного продукта

Одна и та же реклама, оформленная в разных цветах, вызывает разную реакцию у потребителя. Человек воспринимает рекламное сообщение на 80% неосознанно, посредством эмоций и чувств – как раз на них в первую очередь оказывает свое воздействие цвет. В каждом цвете есть качества, составляющие его глубинную природу, его суть. Однако один и тот же цвет в разные времена и в разных странах может восприниматься по-разному. Темные цвета успокаивают, светлые возбуждают. Красный– цвет «Максималист». Символизирует лидерство, упорство, волю к победе, неиссякаемую энергию, созидание. Также это цвет сексуальности, страсти. Синий цвет является успокаивающим, символизирует небо, покой, заставляет искать истину, размышлять над смыслом жизни. Но в то же время ассоциируется с постоянством, преданностью, серьезностью. Голубой ассоциируется с холодом, небом, чистотой, искренностью. Успокаивает, дарит ощущение надежности. Бирюзовый заключает в себе гармонию зеленого и чистоту голубого. Желтый является очень выразительным, ярким и радостным цветом. Оранжевый – цвет отличного настроения, дает ощущение силы, благополучия, энергии, теплоты, свободы. Он постоянно держит в тонусе, высвобождает эмоции, помогает прощать. Зеленый цвет предпочитают уравновешенные, постоянные, честные с самим собой люди, имеющие благородный характер и обладающие силой воли. Фиолетовый – цвет творчества, новых идей, артистизма и интуиции; несет в себе скрытую тайну, поэтому считается мистическим. Розовый – самый романтичный цвет, символизирует доброту, женственность и безусловную любовь, иногда – легкомыслие. Золотой – цвет блеска, шика. Коричневый – цвет, внушающий надежность, спокойствие, стабильность, следование традициям. Черный – цвет тайны, тишины, бесконечности. И в то же время он является цветом смерти, печали и опасности. Серый – нейтральный цвет. Успокаивает и расслабляет.

12. Метод убеждения в рекламе. (На выбор)

Цель большинства средств массовой информации заключается в том, чтобы убедить аудиторию поверить во что-либо или побудить совершить определенное целевое действие..

Ассоциации.

С помощью этого метода убеждения реклама пытается связать продукт, услугу или идею с чем-то, что потребители уже полюбили или если они стремятся стать представителями данной целевой аудитории, например, удовольствие, радость, красота, безопасность, интимность, успех, богатство, руководящий состав и т.д. В рекламе подобные сообщения неявно (непрямо, нечетко) сообщают, что Вы получите подразумеваемые качества или преимущества. Ассоциации могут быть очень мощной техникой. Хорошее рекламное объявление может создать прочную эмоциональную реакцию, и устойчивое ассоциацию между торговой маркой и ее ключевыми эмоциональными характеристиками. (дух свободы = Harley-Davidson, победа = Nike). Этот процесс также известен как эмоциональная передача.

13. Роль геометрической символики в рекламе

Реклама с геометрическими символами несет в себе мощный энергетический заряд, который может создавать как позитивный, так и негативный образ и рекламируемого товара, и его производителя.Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые ассоциируются со спокойствием и ясностью, изогнутые – с изяществом и непринужденностью, зигзагообразные – с резкими изменениями и быстрым высвобождением энергии. Толщина линий также имеет значение. Тонкие черные прямые ассоциируются с точностью и твердостью, широкие, резко вычерченные – с прочностью и массивностью. Злоупотребление ими может вызвать неприятные ощущения. Композиция, построенная на четких горизонтальных и вертикальных линиях, тяготеет к устойчивости, статичности и торжественности. Иллюстрация, базирующаяся на диагоналях, вызывает ощущение изменчивости и нестабильности.