17. Рекламный текст. Его составляющие

Психологическое воздействие рекламы осуществляется по этапам:

• привлечение внимания;

• возбуждение интереса;

• убеждения;

• принятия решения.

Первый этап рекламного воздействия связан с привлечением внимания к предлагаемому товару. Хорошая реклама всегда основывается на оригинальной, свежей и хорошо продуманной идее. Вот, к примеру, вспомните: лежите, читаете книгу – и вдруг показывают рекламу, в которой в качестве музыкального оформления взята популярная и нравящаяся лично вам мелодия. Хотите вы этого или нет, но этот рекламный ролик заставит вас оторваться от чтения и послушать данную информацию, т.е. он привлек ваше внимание.

Следующий этап – восприятие. На восприятие рекламы может повлиять множество факторов, причем как позитивно, так и негативно. Например:

• голос диктора в радиорекламе может снизить общее впечатление о сообщении, хотя содержание рекламной информации для радиослушателей представляет интерес;

• рекламное объявление в газете может остаться незамеченным среди прочих объявлений из-за небольшого размера, хотя с точки зрения графического изображения и подачи текста оно выполнено на высоком профессиональном уровне.

В зависимости от психологии каждого человека и восприятие рекламы будет происходить по-разному. Насколько будет воспринята реклама зависит от:

• круга интересов предполагаемого покупателя;

• его потребностей;

• социального и материального положения;

• профессии;

• образования;

• возраста.

Существует еще один метод воздействия на сознание человека-внушение. Внушение - это своего рода гипноз. Влияние внушений в общем восприятии рекламы проявляется особенно эффективно, когда словесная информация сопровождается яркими, образными представлениями.

18. Виды pr-деятельности

19. Роль сознания и подсознания при восприятии рекламного продукта

20. Слоган как одна из составляющих рекламного текста

Слоган, является одним из важнейших элементов рекламного текста.. Слоган - это «такая клишированная конструкция, в которой максимально сгущен смысл торгового предложения, сконцентрирован эмоциональный импульс и присутствует побудительная нагрузка» (. Чаще всего слоган является словосочетанием, но иногда и полным предложением

В задачи слогана входит обеспечение индивидуальности данной рекламной кампании и единства всей рекламной продукции данной фирмы. Авторы слоганов стремятся максимально сгустить смысл рекламного предложения, с чем связана относительная краткость. Для того чтобы вернее донести этот смысл до индивида и оказать на него эмоциональное воздействие, используются образные средства. Наиболее частотными стилистическими приемами, используемыми для достижения образности слогана, являются рифмы и аллитерации, например: «Nokia, connecting people». Однако образность должна быть напрямую связана с торговым предложением, иначе реклама потеряет свою эффективность

21. Правовые и этические регулирования в рекламной деятельности

22. Основной рекламный текст. Его виды

Правила рекламного текста предлагают использование определенных специальных аспектов, таких как слоган, заголовок и рекламный текст. Также еще используется эхо-фраза. Слоган – это короткое сочетание нескольких слов вовсе необязательно должно быть в каждой рекламе. В этом сочетании слов отражен смысл, который пропагандирует фирма-изготовитель, с помощью слогана покупатели легче запоминают конкретный товар, так как фирма может производить их и тысячи, но ей требуется, чтобы целевая аудитория выбрала именно тот, который она продвигает на рынке. Заголовок должен отражать смысл, который будет указан в основном рекламном тексте. Его можно назвать самой важной частью рекламы, независимо от того, в каком виде она доноситься до покупателя. Важность заголовка подтверждается данными статистики, которая утверждает, что более 80% покупателей не читают основной текст, а довольствуются исключительно прочтением оного.Основной рекламный текст развивается благодаря аргументации. Аргументация в свою очередь позволяет осознать, что заголовок действительно отражает сущность рекламного текста.Эхо-фраза, ее можно назвать заключительным аккордом. Ее можно считать одной из главных частей рекламы, она не менее важна, чем, скажем, заголовок. Эхо-фраза повторяет основную мысль, которая заключается в рекламном тексте и логически завершает его весь.