2.5 Блоги и сетевые сообщества

Обратимся к блогам, которые сегодня занимают последний этап развития СК. Они служат в качестве инструмента для создания интернет-сообществ, которые представляют собой отдельный вид связи, но до сих пор работают на тех же принципах. Blog4 - "это веб-сайт, который является основным контент -. Регулярно добавляющий записи, изображения и мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи ". Основная цель блога, предоставить пользователям инструменты для самопрезентации, найти друзей и партнеров по созданию сети взаимодействия, общих интересов.

По данным исследования опросы были проведены в октябре 2006 года, почти четверть россиян пользуются Интернетом, наиболее активными пользователями являются граждане с доходом более 5 тысяч рублей в месяц на одного члена семьи. Из них 27% работают с Интернет, ищу друзей 15%, 43% пользователей утверждают, что Интернет помогает объединять людей, и облегчает общение. Что касается Европы, то, в соответствии с декабря 2006 года, 23% европейцев хотя бы раз в месяц посещают социальные сети и форумы, что на 30% больше по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. Таким образом, от трети до половины активных пользователей использующих интернета в мире. Россия заинтересована в возможностях, которые может предоставить блоги и социальные сети. В абсолютном выражении количество аудитории таких услуг может достигать миллионов и даже десятков миллионов людей. Среди них www.classmates.com (поиск одноклассников, бывших коллег), русский эквивалент www.odnoklassniki.ru (музыка, люди со схожими музыкальными вкусами), www.livejournal.com (вводится онлайн-дневник, и общаться на их базы), www.linkedin.com (поиск бизнес-партнеров и бизнес-коммуникаций).

На основании блогов и осуществления в рамках своих сетей формируется сообществом. Последние можно разделить на те, которые основаны только на блогах, и те, которые основаны на анкетах пользователей. Разница между этими двумя типами сетевых сообществ, прежде всего, для того чтобы просматривать пользователей сообществ. В первом случае, люди склонны делиться своими мыслями и эмоциями, тем самым расширяя круг друзей. В основе самопрезентации не формальные социальные функции, и, прежде всего в духовном мире, и интеллектуальные способности. Этот тип распространен, в первую очередь в сети, организованной для частного общения. Что касается анкет, они являются неотъемлемой частью общества, в котором люди должны создавать представление о собственной личности на основе стандартизированных показателей. Таким образом, построенная система характерна для занятости сайтов, интернет-порталов, знакомств, профессиональных сообществ и т.д.

На сегодняшний день, блоги и социальные сети являются эффективным инструментом для продвижения рекламы в Интернете. Можно выделить два ключевых направления развития: прямая реклама и формирование необходимых мнений среди пользователей. В общем, стандартные носители интернет-рекламы: баннеры, HTML-блоков, а в некоторых случаях, всплывающие модулей. Преимущество данного вида рекламы сайтов очень точные цели и, следовательно, более позитивное отношение к информации, относительно низкая стоимость контакта с целевой аудиторией (около $ 12 за тысячу показов объявления на русском языке Живого журнала) ..

Что касается поощрения за счет формирования и поддержания необходимого консенсуса среди блогеров и пользователей социальных сетей, этот вид услуг является относительно новым. Его отличительная особенность – «за закрытыми дверями»: данные об этой услуге, тщательно скрыты от посетителей веб-ресурсов. Знание о существовании пользователя / группы (или нескольких «персонажей» от одного пользователя), распространение информации третьим лицам, содержание которых контролируется и не зависит непосредственно от мнения отправки, человек делает невозможным предоставить эту услуг, потому что уверенность в открытом "агент влияния" теряется. По своей сути, этот вид связи является одной из форм из уст в уста, новое поколение технологий и распространения слухов, а также имеет тесные связи с вирусным маркетингом. Основной положительный аспект этого пути заключается в использовании потребности людей, чтобы получить советы и мнения уважаемых людей, чтобы узнать ответ на конкретный вопрос, такой источник информации считается более надежным, чем реклама, и даже тот факт, что "написано в Газеты". Помимо формирования мнения в Интернете является относительно дешевой рекламный инструмент: для национальной кампании может понадобиться десять блогеров агентов, зарплата которых составляет 5-6 тысяч рублей в месяц, минимальный срок ее проведения, как правило, через три месяца. Тем не менее, этот вид связи строго ограничено целевой аудитории и, следовательно, могут быть использованы для решения конкретных задач.

В общем, блоги и социальные сети как инструмент для общения и формирования онлайн-сообществ, а также в качестве платформы для коммуникации с целевой аудиторией, имеют перспективный характер. Возможность организовать интерактивное общение с потребителями, относительно низкая стоимость, скрытые и неагрессивный характер воздействия, точность наведения приводит к заметному увеличению выше бюджета, выделенного на этот источник информации, на фоне своей популярности.