34 Маркетинг города

Города притягивают к себе все больше и больше населения земного шараГорода выступают лидерами как муниципального, так и регионального и в целом федерального развития. Такую роль играют, прежде всего, крупные города, в которых сосредотачивается огромный экономический потенциал.

Маркетинг в данном случае осуществляется аналогично маркетингу региона, но с учетом особенностей городского образа жизни. Среди них:

• высокая плотность населения, что, например, диктует целесообразность активной работы с наружной рекламой и особые формы и каналы распределения, сбыта товаров, оптовой и розничной торговли, и в первую очередь необходимость целенаправленного развития муниципального потребительского рынка;

• сосредоточение в городах транспортной и деловой инфраструктуры, что ставит специфические задачи перед индустрией транспорта, связи, гостеприимства и туризма;

• размещение в городах как местных, так и вышестоящих органов власти, что ведет города к совмещению собственно муниципальных и столичных функций, усиливает символьный характер и значимость имиджевых проблем городского маркетинга как ведущего звена маркетинга территории более высокого уровня организации и управления;

• множественность СМИ и насыщенность информационной и образовательной среды города, что представляет особые возможности маркетинговым коммуникациям, научным разработкам;

• концентрированная обеспеченность современными городскими удобствами, коммунальными благами;

• высокая стоимость жизни и земли, особенно в крупных городах;

• напряженное состояние экологии большинства городов.

К основным аргументам функционирования территории относится:

• обеспечение личной безопасности и охрана общественного порядка;

• состояние и эксплуатация жилищного фонда;

• состояние инфраструктуры, дорог, транспортного обслуживания, состояние и эксплуатация систем водо-, газо-, тепло-, электроснабжения;

• наличие парков, благоустройство муниципального образования;

• наличие и развитие школ, детских дошкольных учреждений;

- количество и характер деятельности предприятий.

Среди аргументов перспективности развития территории выделяют:

• возникновение новых и развитие старых производств;

• городская инфраструктура, коммуникации;

• уровень занятости и ее структура;

• уровень благосостояния;

• динамика инвестиций;

• развитие высшего и послевузовского образования.

Среди важных проблем маркетинга города, муниципального образования выделяют следующие:

• управление развитием городского, муниципального потребительского рынка, условиями торговли, рациональное использование налога с продаж;

• подготовка городских кадров маркетологов и маркетинговое образование горожан, представителей мелкого бизнеса, муниципальных предприятий и органов местного самоуправления, маркетинговое информационное и консультационное обеспечение муниципальных образований;

• развитие городских маркетинговых коммуникаций, в том числе разработка, популяризация и использование городской символики – флага, герба, гимна, словесных символов, городских наград; разработка и реализация правил создания, размещения и оплаты городской рекламы; управление имиджем города; развитие городских интернет-коммуникаций;

• радикальное повышение действенности выставочно-ярмарочной и другой презентационной активности, сфер транспорта, связи, туризма и гостеприимства.