Глава 3. Практическое исследование жанрового разнообразия в современных печатных сми на примере:

массовой, качественной и желтой прессы

3.1. Практическое исследование жанрового разнообразия газеты «Аргументы и факты»

"АиФ" - еженедельная газета, выходящая на 32 полосах, в России, на русском языке. Самая тиражная газета в мире. В 1990 году за фантастический тираж (33,5 млн. экземпляров) была внесена в книгу рекордов Гиннеса. По оценкам социологов, сегодня читательская аудитория "АиФ" составляет не менее 10 млн. человек. Среди них - рабочие и деловые люди, творческая и техническая интеллигенция, политики и работники сферы управления. Распространяется во всех странах СНГ, США, Канаде, Австралии, Израиле и странах Западной Европы. Еженедельник издает местные бесплатные приложения в 35 регионах России и других странах. Выпускаются тематические приложения к газете: "АиФ.Здоровье", "АиФ.Дочки-Матери", "АиФ.Молодой", "АиФ.Разбор", "АиФ.Любовь", "АиФ.Тур", "АиФ.Детская энциклопедия" и др¹.

“АиФ”, ведомый на протяжении всех своих успешных лет Владиславом Старковым, сумел сохранить репутацию и развиться в преуспевающее коммерческое предприятие. Первый заместитель редактора Н. Зятьков убежден, “что существование независимых изданий сегодня вполне реально, поскольку учредитель или группа учредителей — членов редакции могут выступать в роли собственников. Важным фактором остается масштабность конкретного СМИ. Спрос существует в основном на средние по масштабу газеты и издания, которым сложнее сохранить стабильное положение на рынке и не поддаться влиянию извне. Солидные и известные издания, занимающие свою нишу на рынке и подпитываемые собственными доходами от рекламы, реже идут на сближение с финансовыми структурами... “Аргументы и факты” — закрытое акционерное общество: в его составе 27 сотрудников редакции. Решение о продаже того или иного пакета акций решается на общем собрании, что препятствует попыткам представителей капитала войти в число акционеров”².

Считается уникальным явлением в мировой прессе успешное существование в России одновременно трех национальных еженедельников — “Аргументов и фактов”, “Комсомольской правды”, “Труда-7” (если же учесть и региональные выпуски “Московского комсомольца”, то речь следует вести уже о четырех популярных еженедельных газетах). Интересно и то, что перечисленные выше издания отличаются моделями построения бизнеса.

По мнению заместителя главного редактора “АиФ” Н. Зятькова, все они занимают разные ниши, и конкуренция здесь хотя и существует, но достаточно условна. “АиФ”, имевший лучшие стартовые условия {в благоприятных экономических условиях набрал тираж 34 миллиона экземпляров), пошел по пути создания целого семейства тематических приложений под девизом “Семья газет для всей семьи”¹. Среди его читателей 61% — первые лица предприятий, их заместители и ведущие специалисты; 23% — имеют доход от собственного бизнеса; 52,8% — люди с высшим образованием.

Основные рубрики «АиФ»: политика, здоровье, общество, деньги, культура, автомобили, недвижимость, авторские колонки, «задай вопрос стране».

Для многих газетных публикаций в «АиФ» характерна размытость жанровых границ. Подчас трудно определить, к какому жанру публицистики относится текст. Но в этой газете используются все жанры публицистики.

В массовых изданиях подобного типа особенно популярен жанр интервью, причиной тому является стремление облегчить восприятие информации читателям. Внимание читателя привлекает оформление интервью – графически выделены реплики журналиста и его собеседника. Тенденцией последних десяти лет являются новшества в оформлении некоторых репортажей и очерков – при описании какого либо из действующих лиц репортажа в начале абзаца пишется выделенное графически имя человека, о котором идет речь, таким образом, создается иллюзия, что перед глазами жанр интервью.

«АиФ» имеет известную «марку», что чрезвычайно важно для рынка; у нее о историческое прошлое — «советское происхождение»; она универсальна по информационно-тематической структуре; у нее нет на организационном уровне связи с государственными институтами (как информационные предприятия она относится к изданиям с частной формой собственности); ее идеологическая платформа базируется на принципе независимости прессы. Разли­чия проступают в стратегиях функционирования. «Аргументы и факты» ориентированны на разнообраз­ные интересы, вкусы, определенную усредненность интеллекту­альных запросов читателя. Это издание в предметно-содержательном плане выстроены с це­лью быть доступным каждому. «АиФ» полностью приспособлен к различным и даже противоположным читательским ожиданиям. Еженедельник по своей тональности комфортен, максимально при­ближен к кругу повседневных забот обычного человека — семья, деньги, немного о политике и политиках, кинозвезды, телекуми­ры, проблемы здоровья. С еженедельником «АиФ» на информаци­онном рынке остро соперничают его ближайшие «родственники» по массовой модели — ежедневные «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец».