Задача 3

    Проведем расчёт экономической эффективности рекламного объявления фирмы “Маркет-Холдинг”, в состав которой входит АОЗТ “Маркет”, в двух газетах. Фирма “Маркет-Холдинг”, кроме сети розничных магазинов, имеет и систему оптовых складов, с которых осуществляется торговля продуктами питания из Финляндии, Германии, Бельгии, Голландии и других стран.

    В газетах “Реклама” и “Деловой N-ск” в течение нескольких дней печаталось рекламное объявление, в котором сообщалось об ассортименте и ценах на продукцию с одного из складов фирмы “Маркет-Холдинг”. Известно, что складская наценка составляет 15 %. Расходы на рекламу составили 12 400 руб. Данные о товарообороте склада до рекламного мероприятия и после проведения рекламы представлены в табл. 3.

Таблица 3 Товарооборот оптового склада “Маркет-Холдинг” в разные периоды

Период	Число дней	Товарооборот, руб.	Среднедневной оборот
			руб.	%
До проведения рекламного мероприятия	10	858943,6	85894,36	100
Рекламный и послерекламный периоды	20	2044780,0	102239,0	119

    Решение:

    _{Экономический эффект рекламного объявления в газетах, применяя для расчёта формулу (2), составил:}

    _{Вывод: реклама оказалась экономически эффективной и принесла значительный экономический эффект.}

Задача 4

    _{В “Супермаркете” была проведена рекламная презентация и дегустация шоколада “Марабу”. Торговая наценка на данный товар — 28 %, расходы на рекламу (объявления по местному кабельному телевидению, реклама в местный журнал, рекламный щит возле супермаркета и др.) составили 62 000 руб.}

    _{Данные о товарообороте в дорекламный и послерекламный периоды представлены в табл. 4.}

_{Таблица 4 Данные о товарообороте в дорекламный и послерекламный периоды при продвижении шоколада “Марабу”}

Период	Число дней	Товарооборот, руб.	Среднедневной оборот
			руб.	%
Дорекламный	10	261 080	26 108	100
Рекламный и послерекламный	10	667 380	66 738	255,6

    _{Рассчитать экономический эффект презентации шоколада “Марабу”.}

    _{Решение:}

    _{1 вариант:}

    _{2 вариант:}

    _{Вывод: Как видно, в данном случае, значение полученного экономического эффекта почти не отличается от экономического эффекта, рассчитанного по формуле (2).}

    _{Ответ: 51 764,0 руб.}

Задача 5.1

    В супермаркете “Маркет” в N-ске проводилась рекламная презентация и дегустация четырех групп товаров с разными торговыми наценками. Необходимо рассчитать экономический эффект от данного мероприятия. Известно, что сумма расходов на рекламу составила 370 тыс. руб. Торговые наценки для этих товаров следующие:

• чай - 32 %;

• кофе — 22 %;

• шоколад —27 %.

    Данные о товарообороте по этим четырем товарным позициям представлены в табл. 5.

Таблица 5 Данные о товарообороте товаров с различными наценками

Товар	Период	Число дней	Товарооборот, руб.	Среднедневной оборот
				руб.	%
Чай (Н1)	До проведения рекламного, мероприятия	5	285 000	57 000	100
	Рекламный и послерекламный периоды	10	782 000	78 200	137,2
Кофе (Н2)	До проведения рекламного мероприятия	5	448 000	89 720	100
	Рекламный и послерекламный периоды	10	1 256 400	125640	140
Шоколад (Н3)	До проведения рекламного мероприятия	5	1 023 500	204 700	100
	Рекламный и послерекламный периоды	10	3 680 700	368 070	179,8

    Решение:

    Необходимо определить сумму реализованного наложения отдельно для каждого товара, участвующего в рекламной кампании:

    Экономический эффект в этом случае вычисляется по формуле (4):

Э = (67 852,8 руб. + 78 953,6 руб. + 441 046,6 руб.) - 370 000 руб. = 217 853 руб.

    Вывод: рекламное мероприятие принесло экономический эффект, однако методика расчёта достаточно трудоемка.