Практичне заняття 9 Тема: Ризики та ефекти при виході на зовнішні ринки

При виконанні будь-яких робіт міжнародного маркетингу підприємство зустрічає на своєму шляху велику кількість обмежень та труднощів. Ризики, які при цьому виникають, мають різну природу, сферу дії, шляхи запобігання та зниження.

Ризик може проявлятися у зниженні попередньо наміченої ефективності зовнішньоекономічної операції або її повної нездійсненності. Формальний облік ризиків у техніко-економічних розрахунках може здійснюватися за допомогою методів теорії ймовірності та математичної статистики. Складність, комплексний характер багатьох робіт по міжнародному маркетингу приводить до того, що врахувати всі фактори реалізації операції або проекту просто неможливо, тому остаточне рішення приймається керівником відповідного рангу (або колегіально), не тільки на підставі чинників та характеристик, які формально відображені у звітах, але також із урахуванням інтуїції, знань та досвіду спеціалістів та керівників, із використанням аналогій, оцінки непрямих показників тощо.

Фірми, що розробляють міжнародні проекти діють в умовах конкуренції. Можливість фірми вистояти за умов постійної конкуренції залежить від їхньої конкурентоспроможності.

Питання до розгляду:

1. Сутність управління ризиком у міжнародному бізнесі.

2. Види ризику при здійсненні міжнародних проектів.

3. основні види ефектів, що виникають у міжнародному маркетингу.

Контрольні запитання та завдання:

1. З якими видами ризику стикається підприємство при виході на зовнішні ринки?

2. Які методи використовуються для визначення потенційного ризику?

3. Як оцінюється ефект від діяльності підприємства на зовнішніх ринка?

4. Визначити вплив динаміки курсу гривні на реалізацію стратегії ЗАТ „Е.С.У.”? на які показники стратегії найвідчутніше впливатиме прогнозований курс гривні?

Рекомендована література: [4] с.290-296, [5] с.200-265, [6] с. 381-416.

Розрахункові завдання

Завдання 1

Визначить необхідність виходу на зовнішній ринок ( участі у міжнародній торгівлі ) для АТ “Пивзавод Росань”.

Сформулюйте критерії на підставі яких можливо прийняти дане рішення, обґрунтуйте економічний ефект від зовнішньоторгової діяльності підприємства. Визначить вид діяльності й можливі країни-партнери.

Місткість (ємність) внутрішнього українського ринку безалкогольної продукції складає 40 млн. дол. у рік. АТ “Пивзавод Росань” виготовляє 5 млн. дол.. 70% продукції реалізується в м. Харкові, решта знаходить збут у Східній та Південно-Східній частині України. Для виробництва 1л лимонаду, або напоїв необхідні: вода, цукор 50гр., концентрат 2,5гр., аскорбінова і лимонна кислота 1,5 гр.(кожної), ПЕТ або склопляшка. При курсі 5,1грн. за 1$ США на внутрішньому і зовнішньому ринку склалися тверді ціни (табл.1)

Таблиця 1

Назва товару	Ціна на внутріш-ньому ринку, грн.	Ціна на зовніш-ньому ринку, $ США	Ціна на зовніш-ньому ринку у перерахунку, грн.
Скляна пляшка, 0,33л	0,18	0,06	0,31
Цукор, т	1180,0	250-260	1275-1326
Концентрат, т	4520,0	890-900	4539-4590
Аскорбінова кислота, т	4080,0	840-850	4280-4335
Лимонна кислота, т	4660,0	930-940	4743-4794

Скляна тара для розливу напоїв повністю купується у вітчизняних виробників. Завод співпрацює з єдиним на Україні комбінатом “Чорномор” (м. Одеса), який виготовляє 100т концентрату у рік. Цукор купується великим оптом на Полтавських цукрових комбінатах, аскорбінова і лимонна кислота також купується на внутрішньому ринку.

Завдання 2

Визначить необхідність виходу на зовнішній ринок ( участі у міжнародній торгівлі ) для ВАТ “Київхладокомбінат”.

Сформулюйте критерії на підставі яких можливо прийняти дане рішення, обґрунтуйте економічний ефект від зовнішньоторгової діяльності підприємства. Визначить вид діяльності й можливі країни-партнери.

ВАТ “Київхладокомбінат” у 2002р. виготовило і реалізувало в м.Києві 510т морозива різноманітного асортименту за цінами від 0,9 до 1,9грн. за 100гр. продукції. Місткість внутрішнього ринку України складає 45000т. Ціни на необхідні для виробництва продукти надані в таблиці 1.

Таблиця 1