Тест 16.

Разработанный фирмой товар, близкий по своим характеристикам к товарам конкурентов, называется товаром - ….. (укажите нужное слово).

Тест 17.

Какой будет стратегия качественно – ценового позиционирования товара на рынке, если:

17.1 качество – среднее, цена – низкая;

17.2 качество – высокое, цена – средняя;

17.3 качество – низкое, цена – высокая;

17.4 качество – среднее, цена – высокая;

17.5 качество – высокое, цена – низкая?

1. Премиальных наценок.

2. Глубокого проникновения на рынок.

3. Повышенной ценностной значимости.

4. Завышенной цены.

5. Среднего уровня.

6. Доброкачественности.

7. Ограбления.

8. Показного блеска.

9. Низкой ценностной значимости.

Тест 18.

Уменьшение цены на товар при закупке его большими партиями, своевременной оплате за товар называется ……… (укажите нужное слово).

Тест 19.

Уменьшение цены при продаже нового товара при условии сдачи старого называется ……. (укажите нужное слово).

Тест 20.

Розничные цены и тарифы на одни и те же товары и услуги, установленные для различных социальных групп населения, для разного времени и места называются ……. (укажите нужное слово).

Контрольные тесты к теме 7.

Продвижение товаров

Тест 1.

Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного спонсора называется …….. (укажите нужное слово).

Тест 2.

Неличное и неоплаченное спонсором стимулирование спроса на товар или услугу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в газетах, журналах, по радио, телевидению или со сцены называется ……. (укажите нужное слово).

Тест 3.

3.1Кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара называются

3.2Устное представление товара в ходе беседы с потенциальным покупателем называется

1. рекламой

2. личной продажей

3. пропагандой

4. стимулированием сбыта.

Тест 4.

В какой последовательности реализуются элементы процесса коммуникаций?

1. Расшифровка

2. Ответная реакция

3. Отправитель

4. Обращение

5. Обратная связь

6. Получатель

7. Кодирование.

Тест 5.

Набор символов, передаваемых отправителем, называется ……. (укажите нужное слово).

Тест 6.

6.1 Сторона, получающая обращение, передаваемое другой стороной, называется

6.2 Набор откликов получателя, возникающих в результате контакта с обращением, называется

6.3 Процесс представления мысли в символической форме называется

6.4 Часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя, называется

6.5 Процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем, называется

1. отправителем

2. кодированием

3. обращением

4. средствами распространения информации

5. расшифровкой

6. получателем

7. ответной реакцией

8. обратной связью

9. помехами.

Тест 7.

К какому виду относится реклама, если она используется:

7.1 для формирования долговременного образа товара,

7.2 для отстаивания конкретных целей,

7.3 для распространения информации о продаже, услуге?

1. престижная

2. реклама марки

3. рубричная

4. реклама распродаж

5. разъяснительная.

Тест 8.

На каком этапе жизненного цикла товара используется в основном:

8.1 информационная реклама,

8.2 напоминающая реклама,

8.3 увещевательная реклама?

1. этап выведения товара на рынок

2. этап роста

3. этап зрелости.

Тест 9.

Каким будет мотив, если в рекламном обращении:

9.1 демонстрируется качество товара, его экономичность,

9.2 взывается к чувству справедливости и порядочности,

9.3 стремятся побудить какие – то негативные или позитивные чувства?

1. нравственным

2. рациональным

3. эмоциональным.

Тест 10.

Какая черта рекламы:

10.1 дает возможность покупателю сравнивать между собой товары конкурентов,

10.2 обеспечивает возможность эффективного представления товара?

1. общественный характер

2. способность к увещеванию

3. экспрессивность

4. обезличенность.

Тест 11.

Можно ли с помощью стимулирования сформировать устойчивое представление о марке товара?

1. да

2. нет.

Тест 12.

Какое из средств воздействия на покупателя является наиболее дорогостоящим?

1. реклама

2. личная продажа

3. стимулирование сбыта

4. пропаганда.

Тест 13.

Какое качество «стимулирования сбыта» предполагает какую – то уступку, льготу для потребителя?

1. Привлекательность и информативность.

2. Побуждение к совершению покупки.

3. Приглашение к совершению покупки.

Тест 14.

Какое качество «личной продажи» формирует у потенциального покупателя чувство Необходимости прислушаться к мнению продавца?

1. личностный характер

2. становление отношений

3. побуждение к ответной реакции.

Тест 15.

Какой способ воздействия на покупателей чаще всего используют:

15.1 фирмы – производители товаров широкого потребления,

15.2 фирмы – производители товаров промышленного назначения.

1. реклама

2. личная продажа

3. стимулирование сбыта

4. пропаганда.

Тест 16.

Какое качество пропаганды обеспечивает эффективное представление о товаре?

1. достоверность

2. широкий охват покупателей

3. броскость.

Тест 17.

Значительно больших затрат на рекламу предполагает стратегия

1. проталкивание товара

2. привлечение покупателей.

Тест 18.

На каких этапах жизненного цикла товара наиболее эффективным средством воздействия на покупателей является стимулирование сбыта?

1. выведение на рынок

2. этап роста

3. этап зрелости

4. этап упадка.

Тест 19.

Какой способ стимулирования наиболее эффективным и дорогостоящим?

1. образцы

2. купоны

3. упаковки по льготным ценам

4. премии

5. зачетные талоны.

Тест 20.

Какой способ является наиболее эффективным для стимулирования сбыта уже зарекомендовавшего себя марочного товара?

1. образцы

2. зачетные талоны

3. премии

4. упаковки по льготным ценам

5. купоны.

Тест 21.

К какому способу относится стимулирования сбыта, если потребителю предлагается товар в определенном наборе?

1. образцы

2. зачетные талоны

3. премии

4. упаковки по льготным ценам.

Тест 22.

Целесообразно ли предварительное апробирование разработанной программы стимулирования сбыта?

1. да

2. нет

Тест 23.

К какому способу относится стимулирование сбыта, если покупателю продается товар по низкой цене или предлагается бесплатно, если он купил другой товар?

1. купоны

2. зачетные талоны

3. премии

4. образцы.

59