3.5 Ефект заміни та ефект доходу
Зміна ціни якогось товару впливає на обсяг попиту через ефект заміни і ефект доходу. Ефект доходу виникає, оскільки зміну ціни даного товару збільшує (при зниженні ціни) або зменшує (при підвищенні ціни) реальний дохід, або купівельну спроможність, споживача. Ефект заміни виникає в результаті відносної зміни цін. Ефект заміни сприяє зростанню споживання щодо здешевленого товару, тоді як ефект доходу може стимулювати і збільшення, і скорочення споживання товару або бути нейтральним. Для того щоб визначити ефект заміни, потрібно елімінувати вплив ефекту доходу. Або, навпаки, щоб визначити ефект доходу, потрібно елімінувати ефект заміни.
Існують, однак, два підходи до визначення реального доходу, пов'язані з іменами англійського економіста Дж. Хікса і російського математика і економіста Е. Е.Слуцкого. [1]
Згідно Хіксу, різні рівні грошового доходу, що забезпечують один і той же рівень задоволення, тобто дозволяють досягти однієї і тієї ж кривої байдужості, представляють однаковий рівень реального доходу. Згідно Слуцькому, лише той рівень грошового доходу, який достатній для придбання одного і того ж набору або комбінації товарів, забезпечує і незмінний рівень реального доходу. Підхід Хікса більшою мірою відповідає основним положенням порядкової теорії корисності, тоді як підхід Слуцького має та перевага, що дозволяє дати кількісне рішення задачі на основі статистичних матеріалів. Спочатку ми розглянемо версію, запропоновану Хіксом, як більш загальну. Потім покажемо особливості рішення, запропонованого Слуцьким.
3.5.1. Ефект заміни та ефект доходу по Хіксу
Розкладання загального ефекту зміни ціни на ефект доходу і ефект заміни по Хіксу показано на рис. 3.16.
Бюджетна лінія KL відповідає грошовому доходу I і цінам Р X і Р Y.
Її торкання з кривою байдужості U 1 U 1 визначає оптимум споживача E 1, якому відповідає обсяг споживання товару X в кількості Х 1.
У разі зниження ціни X до Р X t і незмінному грошовому доході I бюджетна пряма займе положення KL 1.
Вона стосується більш високої кривої байдужості U 2 U 2 в точці E 2, якій відповідає споживання товару X в обсязі Х 2.
Таким чином, загальний результат зниження ціни товару X виражається в збільшенні його споживання з Х 1 до Х 2.
Тепер визначимо, яким мав би бути грошовий дохід споживача, щоб при зміненому співвідношенні цін забезпечити йому колишній рівень задоволення. Для цього проведемо допоміжну бюджетну пряму К'L, паралельну лінії KL 1 (тобто відображає нове співвідношення цін), так, щоб вона стосувалася кривої байдужості U 1 U 1 (тобто забезпечувала б колишній рівень задоволення). Відзначимо точку дотику E 3 і відповідний обсяг споживання товару Х 3 -.
Зауважимо, що при переході від первісного до додаткового (розрахунковому) оптимуму (від E 1 до E 3) реальний дохід споживача не змінюється, він залишається на колишній кривої байдужості U 1 U 1. Значить, зрушення від E 1 до E 3 і характеризує ефект заміни товару Y відносно подешевшали товаром X. Він дорівнює різниці Х 3 - Х 1. Отже, ефект доходу складе Х 2 - Х 3 - Зауважимо також, що в результаті дії ефекту доходу споживання обох товарів в точці E 2 вище, ніж у точці E 3.
Таке ж розкладання загального ефекту може бути виконане і для випадку, коли ціна товару X підвищується (рис. 3.17). Тут результатом підвищення ціни є переміщення оптимального положення споживача на більш низьку криву байдужості U 1 U 1. Загальний ефект підвищення ціни товару X зводиться до зниження його споживання з Х 1 до Х 2. При цьому ефект заміни складе Х 1 - Х 3, ефект доходу-Х 3 - Х 2. Зауважимо, що в обох випадках ефект заміни характеризується рухом уздовж однієї і тієї ж кривої байдужості, а ефект доходу - переходом з однієї кривої на іншу.
Ефект заміни завжди негативний. Зниження ціни одного товару спонукає споживача збільшувати його споживання, скорочуючи споживання іншого товару (або групи товарів). Підвищення ціни спонукає його до заміщення цього товару іншими, щодо подешевшали. Ефект доходу може бути від'ємний, як показано на рис. 3.16 і 3.17 для нормальних товарів, позитивний (у разі неякісного товару, коли крива доход-споживання має негативний нахил) або нейтральний (якщо крива дохід-споживання вертикальна). У наших прикладах ефект доходу підсилює дію ефекту заміни, збільшуючи споживання товару X при зниженні його ціни і скорочуючи споживання при підвищенні ціни. Для неякісних товарів ефект доходу позитивний - чим вище реальний дохід, або купівельна спроможність, споживача, тим меншою мірою він буде схильний до придбання такого товару. Однак для більшості неякісних товарів негативний ефект заміни перекриває позитивний ефект доходу, так що загальний результат зміни ціни буде все ж негативним. Так, на рис. 3.18, а (на ньому показані лише бюджетні лінії KL і KL 1 і допоміжна лінія K'L ', точки їх дотику з опущеними на малюнку кривими байдужості позначені відповідно E 1-E 3) загальний результат підвищення ціни товару X (Х 1 - Х 2) розкладається на ефект заміни Х 1 - Х 3 і ефект доходу Х 3 - Х 2, при цьому (Х 1 - Х 3)> (Х 3 - Х 2).
Тому, як правило, криві попиту на такі товари мають зазвичай негативний нахил, як і у випадку нормальних товарів. Лише якщо позитивний ефект доходу перекриває негативний ефект заміни, закон попиту порушується - його обсяг змінюється в тому ж напрямку, що і ціна. На рис. 3.18,6, наприклад, (Х 3 - Х 2)> (Х 1 - Х 3). Такі товари називаються товарами Гіффена. В дійсності споживання більшості товарів вимагає лише невеликої частини коштів споживача і ефект доходу зазвичай невеликий. Навіть якщо він негативний, його розміри недостатні для того, щоб перекрити вплив ефекту заміни. Тому поява товарів Гіффена малоймовірно.