64. Стратегічний контроль маркетингу

Стратегічний контроль маркетингу — це регулярна перевірка відпо­відності цілей, стратегічних установок, програм підприємства та інших стра­тегічних рішень маркетинговим і ринковим можливостям, які є і прогнозу­ються. Метою стратегічного контролю маркетингу є оцінка того, як підприємство використовує наявні можливості, наскільки ефек­тивно; виявлення проблем і нових можливостей, а також роз­робка рекомендацій щодо підвищення ефективності маркетин­гової діяльності. Стратегічний контроль передбачає:• оцінку ефективності маркетингу;• маркетинговий аудит;• перегляд якості маркетингу;• перегляд етичної і соціальної відповідальності підприємства.Аудит маркетингу — це цілеспрямоване управлінське консультування щодо виявлення упущених вигод від недостатнього застосування комплексу маркетингу й розроблення адекватної маркетингової стратегії фірми.