3 Товарный ассортимент и номенклатура

Понятия товарный ассортимент или товарная номенклатура призваны упорядо­чить существующее многообразие товаров с позиции схожести маркетинго­вых инструментов, которое могут быть применимы к выделенной товарной группе.

Товарный ассортимент – это группа товаров, выполняющих схожие функ­ции, предназначенных одним и тем же клиентам в определенном ценовом диапазоне через однотипные торговые заведения.

Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых конкретным предприятием.

В некоторых работах в качестве синонима понятия «ассортимент» может исполь­зоваться «товарная линия»[6, с.274], а номенклатура определяется как «про­изводственная программа» [4, с.57] или товарный микс [1, с.158], товар-микс [6, с.274]. Можно сделать заключение, что в промышленности говорят о производст­венной программе, в торговле закрепилось понятие ассортимента [3, с.128]. Но­менклатура понятие более широкое, так как включает в себя понятие ассортимента.

Товарная номенклатура может быть описана с помощью таких параметров как широта, насыщенность и гармоничность.

Широта товарной номенклатуры - общая численность ассортиментных групп товаров, предлагаемых предприятием.

Насыщенность товарной номенклатуры – это общее количество производи­мых товарных единиц во всех ассортиментных группах.

Гармоничность товарной номенклатуры – это степень близости между това­рами различных ассортиментных групп с точки зрения их

- назначения,

- требований к организации производства,

- каналам распределения и продвижения.

Рассмотрение товарного ассортимента также может быть предпринято с пози­ции параметра широты. Отдельная ассортиментная группа будет рассматриваться в соответствии с различиями на уровне добавленных характеристик товара (принцип функционирования, качество, расфасовка и т.д.). В основном, параметр широты ас­сортиментной группы ограничивается 2-3 позициями. Чтобы чрезмерно не услож­нять ситуацию, общую совокупность товаров отдельной ассортиментной группы рассматривают в виде товарного ряда или товарной линии. Товарный ряд ассорти­ментной группы характеризуется длиной или глубиной и насыщенностью.

Длина (глубина) ассортиментного ряда - это количество различных вариантов исполнения товара в рамках отдельной ассортиментной группы, имеющих общую базовую функцию, различающихся функциональными характеристиками, качест­вом, набором добавленных характеристик.

Насыщенность ассортиментного ряда – это общее число товарных единиц, представленных по каждому варианту исполнения отдельного товара фирмы.

Вопросы, ситуации и упражнения

1.Разработайте ассортимент товаров, продаваемых в магазинах с такой вывес­кой:

«Чай-Кофе» «Парижанка»

«Черный кот» «Пятачок»

«Товары для красоты и здоро­вья»

Какие ассортиментные группы могут быть предложены в каждом магазине, какими характеристиками обладает предложенный вами ассортимент? Какие прин­ципы были использованы вами при формировании ассортимента?

2. На основе данных таблицы 5 определите следующее:

1. Количество ассортимента групп и широту ассортимента.

2. Количество ассортиментных позиций.

3. Глубину ассортимента линий.

4. Длину ассортиментных линий.

5. Насыщенность по ассортиментным позициям.

6. Насыщенность товарной номенклатуры.

7. Определите гармоничность (сопоставимость) товарной номенклатуры с раз­ных точек зрения (назначения, требований к организации производства, кана­лам распределения и продвижения).

Таблица 5 - Фрагмент товарной номенклатуры ОАО «Эра»

Синтетические моющие средства		Синтетические чистя­щие средства		Клей
1	«Диксан – универсал»	1	«Пемолюкс»	1	Клей универсальный «Момент – 1»
2	«Диксан – автомат»	2	«Пемолюкс лимон»
3	«Лоск – автомат»	3	«Пемолюкс весна»	2	Клей обойный «Момент»
4	«Лоск»	4	«Пемолюкс гель»	3	Клей обойный «Момент - экстра»
5	«Эра-автомат»
6	«Эра»
7	«Эра – Био»
8	«Хенко»
9	«Хенко Био»
10	«Хенко – автомат»
11	«Ласка»
12	«Дени – экстра»