Введение

Учебно-методический комплекс по итоговой государственной аттестации (УМК-ИГА) предназначен для студентов, завершающих курс обучения по специальности 080111 Маркетинг (ГОС II поколения) в Российском государственном торгово-экономической университете. Он содержит требования к итоговым аттестационным испытаниям, темы выпускных квалификационных (дипломных) работ, требования к содержанию и методические рекомендации по их оформлению, критерии их оценки. Итоговый междисциплинарный экзамен является составной частью государственной образовательной программы подготовки дипломированных специалистов.

В соответствии с этим итоговый междисциплинарный экзамен охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующим дисциплинам.

Итоговая государственная аттестация осуществляется Государственной аттестационной комиссией, назначаемой приказом ректора Университета.

1. Подготовка и защита выпускной квалификационной

(дипломной) работы

1. Цели задачи выпускной квалификационной

(дипломной) работы

Выпускная квалификационная работа должна предусматривать комплексный межфункциональный анализ и выработку решения актуальной проблемы управления маркетинговой деятельностью организации (предприятия).

Выпускная квалификационная работа должна показать способности выпускника в выявлении и формулировании проблемы, организации и проведения исследования, получения результатов, их аргументации, а также в обосновании рекомендаций по преодолению реальной проблемы предприятия.

При написании выпускной квалификационной работы студент должен выполнить следующие задачи:

- показать, что владеет достаточным объемом научных знаний и практических навыков, чтобы выполнить серьезное исследование и сформулировать рекомендации к действию;

- провести подробное исследование избранной темы с точки зрения теории и практики маркетинга;

- показать свою способность анализировать и синтезировать теоретические и практические знания и применять их при исследовании выбранной темы;

- показать способность применять знания и навыки, полученные в процессе обучения.

Выпускная квалификационная работа маркетолога представляет собой законченную разработку, в которой решаются маркетинговые задачи по следующим направлениям:

• организация комплекса маркетинга на предприятии;

• организационно-методические рекомендации по исследованию теоретических и практических проблем в области маркетинга;

• анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития маркетинговой деятельности;

• определение концептуальных основ развития маркетинговой деятельности на предприятии;

• обеспечение конкурентоспособности предприятия;

• информационно-компьютерное обеспечение маркетинговой деятельности организации (предприятия);

• разработка маркетинговых коммуникационных систем.

Выпускная квалификационная (дипломная) работа выполняется на фактическом материале конкретных организаций (предприятий). На основе глубокого изучения теоретических вопросов, относящихся к избранной теме работы, и анализа деятельности предприятий и организаций; студент должен показать положительные и отрицательные моменты в работе этих предприятий и организаций, а также выработать рекомендации с учетом проведенного анализа.

Как исключение, выпускная квалификационная (дипломная) работа может носить и теоретический характер, если она содержит глубокое исследование по состоянию рынка товаров и услуг, включающее определение конъюнктуры, вопросы ценообразования, анализ уровня и состояния конкуренции, покупательских предпочтений, рекламы, каналов товародвижения и т.д.