2. Специфіка визначення ціни та обсягу виробництва в умовах монополістичної конкуренції.

Головна відмінність у визначенні ціни та обсягу виробництва в умовах монополістичної конкуренції полягає в степені еластичності кривої попиту окремої фірми. Вона набагато більш еластична, ніж крива попиту фірми-монополіста, тому що продавець в умовах монополістичної конкуренції стикається з відносно більшою кількістю конкурентів, які виробляють взаємозамінні товари (при чистій монополії виробник взагалі немає прямих конкурентів). В той же час, крива попиту окремої фірми не є повністю еластичною як за умов досконалої конкуренції, тому що, по-перше, в умовах монополістичної конкуренції фірма все ж таки має менше конкурентів, і по-друге, продукт цих конкурентів являє собою близькі, але не досконалі замінники.

Таким чином, степінь еластичності кривої попиту фірми в умовах монополістичної конкуренції буде залежати від кількості конкурентів і степені диференціації продукції. Чим більше конкурентів і слабкіша диференціація продукції, тим більш еластичною буде крива попиту кожного продавця. Нахил графіку попиту в даному випадку буде наближуватися до ситуації досконалої конкуренції.

І навпаки, чим менше конкурентів і сильніша диференціація продукції, тим ситуація більше наближується до умов чистої монополії (рис. 1).

У всьому іншому логіка поведінки фірми в умовах монополістичної конкуренції відносно визначення ціни та обсягу виробництва у випадках максимізації прибутку або мінімізації збитків співпадає з логікою поведінки фірми в умовах чистої монополії. (Дивись аналіз випадків максимізації прибутку,

мінімізації збитків і закриття фірми в умовах чистої монополії. Тема 10. Питання 3

Q

P

D_ЧМ

D_ДК

D_МК

. Особливості визначення ціни та обсягу виробництва монополістом).

Рис. 1. Крива попиту фірми в умовах монополістичної конкуренції.

В той же, слід відмітити, що фірма в умовах монополістичної конкуренції може зберегти або навіть збільшити свої прибутки внаслідок проведення нецінової конкуренції.

Основні напрямки нецінової конкуренції.

1. Диференціація продукції. Наявність диференціації продукції в моделі монополістичної конкуренції у порівнянні з ринковою ситуацією досконалої конкуренції, для споживача означає отримання суттєвих переваг, тому що діапазон його вільного вибору розширюється, а різноманітність і відтінки споживацьких смаків задовольняються більш повно.

2. Удосконалення продукції. Конкуренція товарів є важливим засобом реалізації технічних нововведень і покращення якості продукції упродовж певного періоду часу.

3. Реклама. На відміну від диференціації продукції, яка пристосовує товар до споживацького попиту, реклама навпаки пристосовує споживацький попит до товару.

Мета реклами фірмою – збільшити свою ринкову частку і посилити лояльність споживачів по відношенню до своєї продукції. Інакше кажучи, метою реклами є збільшення попиту на продукцію фірми і одночасно зменшення її цінової еластичності.

Однак, при цьому слід зауважити, що удосконалення товару і реклама збільшують витрати фірми. Тому фірма за допомогою удосконалення товару і витрат на рекламу повинна збільшити попит на свою продукцію і загальну виручку в більшій степені, ніж зростуть її витрати. Тільки в такому випадку фірма може покращити свій стан з отриманням прибутку (буде максимізувати прибуток).

Розглянуті напрямки нецінової конкуренції показують, що аналіз поведінки фірми в умовах монополістичної конкуренції набагато складніше, ніж в умовах досконалої конкуренції або чистої монополії. По суті підприємцю (фірмі), який функціонує в умовах монополістичної конкуренції, в пошуках максимального прибутку доводиться оперувати трьома змінними: ціною, диференціацією продукції і рекламно-збутовою діяльністю. Підприємцю необхідно знайти оптимальну комбінацію всіх цих складових, яка забезпечить йому максимальний прибуток. Таку оптимальну комбінацію іноді важко передбачити, вона може бути знайдена в багатьох випадках тільки шляхом спроб і помилок підприємця.