• Упаковка.

За все время существования соков J7 упаковка претерпела множество изменений. Стоит сказать, что именно «Вимм-Билль-Данн» стала первой компанией, которая решила продавать соки в России в картонных упаковках. Первые модели имели форму Tetra Brik Aseptic, которая сейчас крайне распространена у производителей соков. Такая упаковка получила название «Слим» из-за своей компактности. Она обладала всеми необходимыми для хранения быстро портящихся продуктов свойствами: возможность без холодильника и добавления консервантов сохранять пищевую ценность продукта. В конце 2003 года началась серьезная работа по обновлению бренда. Устаревший формат "Слим" заменила более современная упаковка "Тетра Призма"². Новый дизайн упаковки направлен на укрепление конкурентных преимуществ J7. Многочисленные исследования доказали готовность нового дизайна: привлечь новых потребителей, укрепить позиции бренда как «самого вкусного сока», усилить премиальность, и, в результате, победить на полке. Верх упаковки теперь украшает большой сочный фрукт, подчеркивая натуральность и великолепный вкус сока. Фрукты буквально растут на пачке – как на настоящем дереве. Логотип стал еще ярче и крупнее. Яркая, заметная плашка с названием вкуса не позволит спутать яблоко с апельсином. Сочные всплески сока в сочетании с крупным изображением фруктов завершают имидж J7 как «самого вкусного и натурального сока»³. Новая упаковка Tetra Prisma Aseptic сочетает необычайно привлекательный вид с универсальностью. Ее яркий имидж нравится современным потребителям. Это лучшая упаковка для высококачественных фруктовых соков: она сохраняет свойства продукта, удобна для транспортировки, резко выделяется на фоне других товаров, проста в использовании (легче переносить, открывать и употреблять для потребителей). Рестайлинг упаковки позволил объединить весь ассортиментный ряд⁴.

Кроме того, J7 стал первым соком на российском рынке, выбравшим упаковку Тетра Пак, в основе которой FSC-сертифицированный картон, сделав таким образом шаг в сторону ответственного лесопользования. Сегодня ответственное отношение к природным ресурсам – единственная возможная стратегия, которая позволит сохранить планету для будущих поколений¹.

Ещё следует отметить упаковку серии «J7 Light»: пластиковая бутылка, которую впервые начала использовать при продаже соков в России именно компания «Вимм-Билль-Данн»². Удобная форма, которая позволяет легко брать сок с собой, наилучшим образом отражает концепцию соков «light» - утоление жажды в любой ситуации с пользой для здоровья³.

• Ассортимент.

На данный момент в линейке представлено 16 различных вкусов соков: Красный сицилийский апельсин; Яблоко; Красное яблоко; Апельсин; Виноград; Виноград; Томат; Мульти фрукт; Грейпфрут; Гранат; Вишня; Красный виноград; Ананас; Абрикос; Яблоко и виноград; Апельсин и гранат; Персик, абрикос, апельсин и облепиха.

Кроме того, сами соки подразделяются на 4 категории: «J7 0,97 л», «J7 Activ», «J7 Light», «J7 0,2л». Основное отличие между ними – форма упаковки и объем. Под ними скрываются разные функциональные свойства конкретного продукта:

«J7 0,97 л» — основная составляющая товарной линии J7, обычные соки разных вкусов, представленные в наиболее популярном объеме – 1л. Единственная категория, которая сочетает в себе все 16 вкусов⁴.

«J7 0,2л» — линейка соков, очень схожая с предыдущей. В ней точно также представлены обычные соки шести разных вкусов, но в упаковке меньшего объема – 0,2л⁵.

«J7 Activ» — линейка полезных для здоровья фруктовых нектаров, обогащенных специально разработанным комплексом витаминов и микроэлементов для поддержания сил, энергии и отличного настроения. Выпускается в упаковке по 1.45л. В линейке представлено 4 вида сока⁶:

1. J7 Activ Иммунитет (Апельсин-яблоко-морковь-лимон): Содержит сок фруктов, богатых витамином С, а также комплекс витаминов и микроэлементов, помогающих защитить организм от вредных факторов окружающей среды и повысить устойчивость к инфекциям.

2. J7 Activ Антиоксидант (Яблоко-облепиха-шиповник): Содержит сок облепихи и шиповника — природных источников витамина С. Специальный комплекс витаминов Е и В5 помогает защитить клетки от вредных внешних воздействий.

3. J7 Activ Сила и Здоровье (Апельсин-манго-банан-яблоко): Специальный комплекс витаминов и микроэлементов для силы и здоровья, который помогает поддерживать нормальную жизнедеятельность организма.

4. J7 Activ Энергия (Грейпфрут-апельсин-лимон-лайм): Сочетает пользу цитрусовых и витаминов группы В для поддержания оптимизма, бодрости и хорошего самочувствия.

«J7 Light» — это легкие по текстуре и оригинальные на вкус сочетания фруктов и ягод, обладающие неповторимым ярким вкусом и полезные для здоровья. В составе J7 Light — натуральные растительные ингредиенты, продукт, как и вся линейка бренда, не содержит консервантов, красителей и других искусственных добавок. J7 Light — это легкое утоление жажды в любой ситуации с пользой для здоровья. Данная линейка представлена 4 вкусовыми категориями¹:

1. Яблоко, черноплодная рябина, ежевика, малина

2. Яблоко, виноград, киви

3. Яблоко, гранат, черноплодная рябина

4. Яблоко, вишня, черноплодная рябина, клюква