30.Международная реклама(стандартизация и адаптация)

Требование при заработке рекламных компнаий.

Реклама при разработке учитывают три фактора:

1. Cообщение которое хочет донести фирма(ам реклама хонда деалет акцент на удовол от езды , в менее разв странах как транспортн средство)

2. Используемые средства информации с помощью которых реклама хочет достичь своей цели .

3.Желаемая степень стандартизации рекламных усилий с учетом культурных лингвистических и законодательных ограничений в разных странах (кока кола ручка бик глобальная релама).

Проблемы при использование международной рекламы.

1.Степень доступности СМИ. 2.Уровенем издержек.3.Охватом целевой аудиториии.

4.Возможностью проверки достоверности данных об охвате.5.Выбором типа рекламы.

6.По каким причинам может ограничиваться реклама(например радио- реклама в бельгии могут делать только частные комапании.в австралии реклам только для национальных производителей)

7.Монополизация сми ( В Японии только три крупн.газеты обеспечивают полный охват рекламы ,круп национальные рекламные агентством все места выкупаются денса(рекл.агентсво).

8.Условия оплаты рекламного времени (радио и тв в ЮАР,там время должно быть оплачено за год вперед) 9.В международном маркетинге издержки выше, чем на внутреннем.Потомучто в издержки входят стоимость перевода и адаптации текста.

10.Ограниченность охвата потребителей на нек. рынках. Невозможность использ. Некот-х сми для ЦА.11.Завышение расценок для иностранных рекламодателей. В этой связи закупку рекламных мест поручают местным рекламным агентам. 12.Проверка достигнутого охвата в большинстве случаев затруднена, потому что недостаточно данных.13.Невозможность мониторинга публикаций и рекламных сообщений.14.Отсутствует для всех рынков методика определения охвата ца и частоты рекламных сообщений. Методы для обхода ограничений.

1.Спутниковое телевидение.

Ряд отрицательных моментов которые могут возникнуть при размещении рекламы. 1.Различный уровень грамотности населения.2.Нерегулярность выхода изданий в ряде стран

3.невсенда контроль тиража и публикации.4.низкий полиграфический уровень .

5.При радио ,запреты и государственный контроль. 6.По тв в странах западной европы ограничения по колву показов, но и в содержании рекламн роликов и обединению их в рекламные блоги) .

7. Время вещания во многих стран контолируют.8.При выборе вида рекламы учитывается прямая почтовая реклама, обращенная к потенциал клиенту, а недостаток это невсегда возможно составить список иностранных респондентов,уровень грамотности населения, качество почтовых служб.

Стандартизация и адаптация рекламы.

Все время при рассмотрении вопросов рекламы должна быть степень адаптации различных рекламных средств,она направлена на:

1.Создание межд-ого имиджа рекламы.сокращение расходов на про-во рекламы и разработку, 2.Ускорение синхронного выхода на зарубежные рынки, одинаковых рекламных сообщений . 3.Станд. рекламы целесообразно размещать лишь в международных СМИ.

4. Стандарная реклама эффективна для таких товаров, потребности в которых универсальны. 5.Выгодно использов рекламу когда одни и те же привычки распространенны в одинаковых странах.,если приемущества товара одинаково воспринемаются в любой стране.

6. В ряде случаев при стандартизации имеется необходимость смены персонажей для актеров ,тонкости перевода рекламного текста.

Стандартизированная частично и адаптивная рекламны.

1.Стимулирование сбыта это использование разнообразных средств на покупателей и продавцов и посредников. Эти средства призваны усилить реакцию потребителей в краткосрочном периоде. Компаниям в зависимости от требований законодательства приходится адаптировать свои методы продвижения (в греции нет купонов в австралии лотерей)

2.Основные сферы PR- обеспечение гармонии интересов фирмы, государства, экономики и общества забота о высокой деловой репутации . Имиджа фирмы .Сюда входят:1.Проведение благотворительной экономической деятельности2. укрепление престижа фирмы, создание благоприятной деловой активности. 3.Предотвращение конфликтов между сотрудниками .4.Это изучение общественного мнения итересов вкусов потребностец людей, выявления тенденций из изменения и внесения соотв корректив.

5.Опровежении ложных слухов и попыток акредитации компании.

Пр это деятельность для создания имиджа и престижа.

Здесь существ сложности, потребители могут мало знать о компании и о станы ,подвержены стереотипам и может серьезно отразится на коммуникациях ,проблема в незнании страны и наличии стериотипов, то что в различных заруб. Доч. компаниях могут работать люди из разных стран с разными системоай ценностей. Удаленность предприятий от головной ко. Прямой маркетинг ,базируется на заказах по почте телефону катологам ,прямая реклама рекл материалы вруч лично, интернет. Прямой марк наиболее эф для небольших фирм ,их возможности по полному комоплексу маркетиг комуникаций ограничен, простота вхожд в рынок возм завоев рынок быстро.