10.Политико-правовая система (источник неопределенности): идеологии и формы правления.

Характеризуется следующими факторами:

1.Идеология – совокупность теоретических установок и концепций, на основе которых развивается общество. Как правило общество плюралистично: много идеологий (либералы, коммунисты).

2.Формы правления – тоталитарная и демократическая (наличие политических (свободы мнения, слова, политическое представительство, свобода) и гражданских свобод (свобода въезда и выезда, перемещение по стране).

3.Политические риски связаны с уровнем стабильности политической системы, отношением правительства к иностранным инвестициям, неблагоприятными изменениями в внешнеэкономической стратегии страны, взаимоотношениями между стран (данной и той, где находится предприятия).

4.Банки и международное банковское дело. Необходимо уменьшить степень неопределенности – войти в местные деловые круги, иметь связь с деловой элитой, знать влиятельные политические группировки, опираться на своих осведомителей в этой среде.

5.Тип правовой системы государства.

Правовые системы могут быть 2х типов:

Система общего права базируется на прецедентах, нравах и обычаях – важнейшая роль применения закона принадлежит судам. Первый – Англичане. Суд истолковывает с точки зрения прецедента.

В США смешанная система общего и кодифицированного права, т.е. есть единый коммерческий кодекс, регулирующий предпринимательскую сферу, кроме того есть и некоторые элементы гражданского права

Кодифицированное гражданское право (опирается на соответствие/несоответствие фактов)

Национальное право (внешнеэкономическая деятельность, международное право)

• авторское право, патенты

• коммерческие договоры

• общеправовая среда (санитарные нормы, окружающая среда)

• newbusinesses

• трудовое законодательство

• антитрестовское законодательство

Международное право

(отражено в документах ООН ЮНКТАТ ВТО)

Соглашение – конвенция ООН о договорах международной купли-продаже товаров 1980г, Вена.

В соответствие с венской конвенцией, договор должен состоять из ряда статей:

- все договоры в письменной форме;

- правила толкования торговых терминов ИНКОТЕРМС;

- двусторонние договоры об устранении двойного налогообложения, об инвестировании;

- льготные условия,

Политические факторы играют немаловажное значение при выборе стратегии в области международного маркетинга.

Задачами маркетинговой деятельности по отношению к политической среде являются:

- изучение преград, которые могут создать политические круги, и

- подготовка программы привлечения их на свою сторону или нейтрализация.

С целью влияния на общественно-политические силы детально изучается законодательство принимающей страны и разрабатываются стратегии ведения переговоров, лоббирование, партнёрство, а также соответствующие рекламные кампании, программы паблик рилейшнз, способы пропаганды.

При изучении правовой среды зарубежного рынка следует разобраться, какой вид права принят в стране, это важно для коммерческой деятельности (в том числе и с точки зрения юридических прецедентов).

Система гражданского права (более 70 стран мира) действует в соответствии со сводом законов, а рассмотрение событий базируется на сопоставлении факта с законодательным положением (Гражданским кодексом). В данном случае форма контракта более сжатая, так как Гражданский кодекс включает те или иные ситуации.

В США, хотя и действует публичное право, коммерческая практика регулируется Единым коммерческим кодексом (Uniform Commercial Code), принципы которого близки к гражданскому праву.

Наиболее сложны для маркетолога системы теократического права (27 стран), которое основано на религиозных заповедях (мусульманское право, базирующееся на исламе). Практически же правовая среда в этих странах представляет собой сложную композицию из ислама, гражданского и публичного права, в силу чего правовая система отдельной страны нередко оказывается уникальной.

Законодательные положения, которые следует учитывать в практике международного маркетинга, касаются:

• вопросов патентного права;

• защиты товарных знаков и авторских прав;

• стандартизации форм бухгалтерского учета;

• охраны окружающей среды;

• санитарно-гигиенических норм;

• правил техники безопасности;

• обязательной сертификации товара;

• вопросов труда и занятости;

• ценообразования;

• налогообложения и пр.

Международное право базируется на международных договорах, касающихся как широкого спектра вопросов, так и конкретных областей сотрудничества (например, трудовых ресурсов, взаимного признания сертификатов соответствия и др.). Международные договоры могут быть двух- и многосторонние. Соглашение о свободной торговле между США и Канадой - двухстороннее, многосторонним является Генеральное соглашение по тарифам и торговле. Международные соглашения чаще всего затрагивают вопросы передвижения товаров, судоходства и перевозки грузов, приобретения собственности и др.

Следует отметить, что необходимо прогнозировать развитие правовой среды, особенно в условиях турбулентности, характеризующей макросреду немалого числа стран. Так, например, в сложной ситуации оказываются компании, планирующие свою деятельность в Гонконге: в течение 50 лет Гонконг должен от публичного права, унаследованного от своего колониального прошлого, перейти на китайскую правовую систему, находящуюся сейчас в процессе реформирования.

Тема № 2. Политико-правовые факторы среды.

Идеология – принятые в обществе теоретические построения и концепции, на которых строятся социально-политическая программа его развития.

Выделяют следующие формы правления:

1. Демократическая - складывается из свободы слова, убеждений и т.д.

Дает наилучшие предпосылки международной деятельности. Она обеспечивает развитие личной инициативы, охраняет частную собственность, ограничивает влияние государства на деятельность компаний.

Необходимо ценить политические риски, они могут быть связаны с отношение государства и к иностранным инвестициям, возможными изменениями законодательства.

Чтобы избежать политические риски, нужно держать факторы политической среды под контролем.

2. Тоталитарная - существование единой партии, группы лиц, отсутствие свободного выбора.

3. Переходная

Критерий – наличие политических и гражданских свобод.

• Политическая свобода – подразумевает участие человека в политической жизни страны, способность влиять на политическую ситуацию.

• Гражданская свобода – независимость от государства, включающая свободу выбора, слова и т.д.

Правовые факторы.

Оказывают существенное влияние на эффективность предпринимательской деятельности (международной).

Факторы:

1. Тип правовой системы государства

Правовые системы: общего, гражданского и теократического права.

1. Общего: основана на традициях, правах, обычаях. Важнейшая роль при применении законов принадлежит судам. Максимальная детализация контрактов. Великобритания основоположник системы. Эта система существует в ее колониях, и частично в США.

2. Гражданского: базируется на детально разработанном комплексе законов, который сведен в кодекс (кодефещированная система). Договоры короче, менее детализированы, имеют ссылки на гражданский кодекс.

3. Теократического: основана на религиозных заповедях, заветах (пример: мусульманское право).

2. Национальное право по регулированию внешней экономической деятельности.

1. Национальное право: регулирование предпринимательской деятельности между странами, а также ведение бизнеса внутри той или иной страны.

2. Договорное право: защита патентов, торговых знаков, авторских прав и т.д.

3. Общеправовая среда: законы об охране окружающей среды, санитарно-гигиенические нормы, правила техники безопасности.

4. Трудовое законодательство: создание нового бизнеса, антитрестовское законодательство, налоговое и прочие.

Либеральный подход – одинаковые ограничения и льготы как для местных, так и для иностранных фирм.

2 режима:

• Наибольшего благоприятствования

• Национальный режим

Выгоден для развитых стран. Ограничения – тарифные и нетарифные.

3. Международные соглашения

11. Социально-культурные факторы маркетинговой среды. Классификация культур Г.Хофштеде и Э.Холла

К ультура – набор идей, взглядов, отношений, ценностей, в том числе и материальных. Институты передают культурные ценности посредством: религиозного, образовательного, семейного и др.

Взяв за основу классификацию культур Эдварда Холла, определяем, что высококонтекстная - культура ориентированная на диалог, добывающая информацию через установление профессиональных и личных связей. Факторами, отличающими высококонтекстную культуру являются: 

         невыраженная, скрытая  манера речи (в России прямая манера речи)

         серьезная роль невербального общения / умение говорить глазами

         избыточность информации, т.к. для общения может хватить фоновых знаний

         отсутствие открытого выражения недовольства при любых условиях и результатах общения.

В противоположность высококонтекстной культуре, определяем культуру низкого контекста, как ориентированную на официальную информацию, разговоры с другими людьми, не являющимися источником информации.Культуру низкого контекста отличают следующие факторы:

•      прямая и выразительная манера речи

•      незначительная доля вербальных форм общения

•      четкая и ясная оценка обсуждаемых вопросов

•      оценка недосказанности как недостаточной компетентности

•      открытое выражение недовольства [2, 3]

Х офтеде: делит на следующие группы