Заключение

Существует множество способов продвинуть бренд в Сети. Для этого желательно, чтобы бренд-менеджер составил четкую концепцию продвижения. При отсутствии таковой бренд-менеджеры прибегают к двум вариантам решения проблемы: выбирают наугад инструменты, более-менее соответствующие модным тенденциям интернет-маркетинга, или пытаются сразу охватить максимум направлений. Но обе эти стратегии являются неправильными, так как вместо последовательных действий получаются хаотичные.

Именно такое поведение в сфере маркетинга, к сожалению, можно наблюдать в последние годы. Возможности Интернета бескрайны. Ежегодно на его просторах появляются все новые и новые сервисы, среди которых очень популярными на сегодняшний день являются блоги. А завтра, возможно, это будут социальные сети, послезавтра – запуск вирусного видео и т. д. Ранее тренды в брендинге были основными и вели к неоправданным затратам. С недавнего времени интерес к таким неумелым экспериментам постепенно угасает.

Некоторые эксперты выдвигают такую возможную концепцию: сначала нужно прояснить задачи – это будет запуск, продвижение или поддержка бренда. А руководствуясь задачами, выбирать потом необходимые инструменты.

Например, в качестве инструментов для поддержки бренда рекомендуется использовать размещение рекламных баннеров, запуск блога, работу в социальных СМИ и на форумах, размещение в тематических СМИ нерекламных статей.

Инструменты для продвижения бренда – это создание промосайта, флеш-игры, вирусные технологии, конкурсы на тематических ресурсах и т. п.

Существует также альтернативный подход к брендингу в Интернете, который менее традиционен и более консервативен одновременно. Применяя его в условиях кризиса (который еще не закончился, но уже наступает снова), компании уменьшают расходы, а также снижают свои риски, не прекращая экспериментировать. Первое, с чего рекомендуется начинать, – это не выбор инструментов, а осознание тех требований, который сейчас предъявляются к бренду в Сети. Бренд в Интернете отличается от бренда в реальной жизни, и нужно понимать чем.

Следующее, что необходимо понимать, так это то, что разные сервисы и возможности (флеш-технологии, вирусная реклама, социальные СМИ и т. п.) являются вторичными и никогда не станут основой интернет-маркетинга. Главным здесь является официальный сайт компании или продукта, который выступает основным показателем ценностей и содержания бренда. Именно к нему, в первую очередь, всегда обращается целевая аудитория.

Еще один важный момент – это поисковое продвижение (SEO). И хотя SEO не принято относить к инструментам брендинга, многие считают это ошибочным, так как роль главной дороги к бренду в Интернете играют поисковые системы. Бренд-менеджеры слишком заняты развитием эмоциональной составляющей и созданием вымышленных ярких образов, которые требуют больших расходов. Способы продвижения, предлагаемые SEO, менее очевидны, зато имеют долгосрочный эффект и более полно удовлетворяют ожидания пользователей Сети.