25.Понятие и значение рентабельность, ее виды. Методика расчета уровня рентабельности продукции и производства.

Рентабельность-показатель, показывающий ному прибыли(дохода).

1.Рентабельность продукции, отдельного изделия, всей товарной продукции и рентабельность производства является основой для установления цены.

2.Рентабельность продаж.

3.Рентабельность инвестиций.

26. Понятие цены, её функции. Раскройте факторы, влияющие на цену в условиях рынка.. Какие виды цен Вы знаете? Какова структура оптовых и розничных цен? Расскажите о методах формирования цены. Понятие ценовой политики. Этапы формирования цены. Охарактеризуйте ценовые стратегии.

Цена – денежное выражение стоимости или то количество денег, за которое производитель готов отдать товар, а потребитель купить.

Функции цены

1.Учётная. Устанавливается на основе общественно-необходимых затрат.

2.Стимулирующая. Снижение затрат ниже общественно-необходимых путем повышения эффективности производства.

3.Распределительная. Через НДС, акцизы перераспределение дохода.

Факторы, влияющие на цену: закон спроса и предложения; закон конкуренции; эластичность спроса; государственная политика.

Виды цен: Цены классифицируются:

по отраслям и сферам обслуживания: оптовые цены на продажу промышленности(вкл в себя валовые издержки производства + прибыль и налог на добавленную ст-ть); закупочные; сметы на строительство продукции; внешние торговые цены.

по степени участия государства: фиксированные; рыночные; свободные; договорные; регулируемые; предельные

по стадиям ценообразования: оптовая; отпускная; оптовая цена закупки;

розничная цена(вкл в себя оптовую цену промышленности + издержки, прибыль и НДС всех торговых орг-ий)

по характеру ценовой информации: акционные; биржевые; твёрдые; скользящие.

Методы формирования цен- это способы определения для каждого конкретного рынка характерной цены, называемой рыночной. Отправной точкой здесь являются базисные цены, в основе которых лежат справочные прейскурантные цены.

Методы ценообразования:

Методы, основанные на затратах:

1.на основе полных затрат, то есть включают все затраты, приходящиеся на единицу продукции, то есть реальные издержки. Это возможно когда есть гарантированный спрос;

2.метод на основе расчета затрат по нормам с учетом отклонений от фактических;

3.метод прямых издержек - на основе определения прямых затрат, а косвенные относятся на финансовые результаты.

Метод, основанный по сходной цене на аналогичную продукцию:

1.Метод оценки реакции покупателя на основе изучения спроса, используя параметрический метод на основе технико-экономических показателей продукции.

Ценовая политика- совокупность мероприятий и стратегий, которые использует предприятие при установлении цен на реализуемую продукцию. При выработке цен политики учитываются издержки произ-ва, цены конкурентов, коньюктура рынка, затраты на рекламу.

Стратегия ценообразования:

1.стратегия выживания (путем установления низких цен);

2.стратегия расширения доли рынка за счёт установления невысоких цен и привлечения дополнительных покупателей;

3.стратегия по кривой освоения (покупатель товаров получает экономию по сравнению с последующим покупателем);

4.стратегия ассортиментного ценообразования (наборы предлагают дешевле, чем цены его элементов по отдельности);

5.стратегия лидерства и «снятия сливок» на высококачественные уникальные товары путём установления монопольно высоких цен;

6.борьба с конкурентами путём установления невысоких цен.

Процесс ценообразования включает:

1.постановка задач ценообразования;

2.определение спроса;

3.определение издержек;

4.анализ цен и товаров конкурентов;

5.выбор методов ценообразования;

6.установление окончательной цены;

7.контроль над ценами.