11. Теория спроса и полезности. Закон убывающей предельной полезности.

Рыночный спрос – сумма спроса отдельных лиц, т.е. необх-мо просуммировать кривые спроса всех потребителей.

При этом кривая спроса – это графическое изобр-е реакций покупаемого кол-ва какого-л. товара на изменение его собственной цены. Однако, кол-во покупок того или иного товара может меняться также и в рез-те изменения цен на др. товары или в рез-те изменения доходов потреби-телей. При этом и изменение дохода, и изменение цен на другие товары вызовет смещение кривой спроса влево или вправо.

Так, рост дохода вызовет сдвиг кривой спроса вправо (d’), а снижение дохода вызовет сдвиг кривой спроса влево (d’’) (см. график № 1).

Сдвиг кривой спроса

Точно так же рост цены на кофе может сместить кривую спроса на чай вправо, т.е. спрос на чай возрастет. Снижение же цены на кофе может сместить кривую спроса на чай влево (т.е. спрос на чай снизится).

Почему? Xай и кофе – это конкурирующие взаимозаменяемые продукты. Однако имеются и дополняющие друг друга продукты, например, чай и лимон. При этом рост цены на чай вызовет неизбежное сокращение спроса на лимоны. Наконец, сущ-т независимые друг от др. продукты. Например, соль. Однако во всех случаях необходимо проводить четкое различие между сдвигом кривой спроса (в результате роста дохода или изменения цен на взаимозаменяемые товары), и между движением по кривой спроса (в результате изменения цены на этот товар). При этом закон понижающегося спроса относится именно к движению по кривой спроса. Д-е же самого закона понижающегося спроса обусловлено понижающейся полезностью. Каждый потребитель покупает какой-либо товар потому, что желает получить от него удовлетворение своей потребности. Первая порция потребленного товара дает определенное количество психологической и физической полезности. Вторая порция этого товара принесет дополнительную полезность, т.е. общий объем полезности увеличится.

В конце 19 в. экономисты открыли закон убывающей предельной полезности. Полезность товара – способность товара удовлетворять потребность человека. Понятие предельной полезности было введено для обозначения добавочной полезности, прибавляемой каждой последней порцией потребляемого товара. Так, по мере потребления новых порций одного и того же товара растет общая (психологическая) полезность. Однако вместе с потреблением новых порций одного и того же товара общая полезность будет возрастать все более медленными темпами. Дело в том, что психологическая способность к оценке потребляемого товара имеет тенденцию притупляться по мере увеличения его количества.

Т.о. по мере увеличения количества потребляемого товара, его предельная полезность (т.е. добавочная полезность, приносимая последней единицей товара) имеет тенденцию к сокращению (см. таблицу № 1).

Иллюстрация закона убывающей предельной полезности

Количество потребляемого товара (Q)	Общая полезность в баллах (U)	Предельная полезность в баллах (MU)
0	0	0
1	4	4
2	7	3
3	9	2
4	10	1
5	10	0

График общей полезности График предельной полезности

Каков процесс рационального потребит-го выбора? Каждый потребитель должен организовать свое потребление т. о., чтобы каждый товар приносил ему пред. полезность, строго пропорц-но его цене. И если пред. полезность товара пропорциональна его цене, то должно сущ-ть полное равенство между отношениями пред. полезности каждого товара и их ценами. Это отношение пред. полезности к цене (MU / P) для каждого товара называется предельной полезностью / доллар.

Потребитель с постоянным доходом, кот. противостоят опред-е рыночные цены, м. достичь положения равновесия только тогда, когда выполняется условие равновесия пред. полезностей / доллар для каждого товара. Это – закон равных предельных полезностей / доллар. Потребление каждого товара, например сахара, продолжается до тех пор, пока пред. полезность / доллар, истраченный на него, становится в точности равной предельной полезности / доллар, израсходованный на любой другой товар, напр. соль. Если какой-л. товар приносит больше предельной полезности / доллар, то потребитель может выиграть, тратя больше денег на данный товар за счет др. товаров. Это продолжается до того момента, пока закон убывающей пред. полезности не уравняет предельной полезности / доллар.

Если какой-то товар приносит предельную полезность / доллар, кот. ниже среднего уровня, то потребитель сократит свои расходы на его покупку, и это продолжится до тех пор, пока пред. полезность последнего доллара, истраченного на данный товар, снова не поднимется до среднего уровня. Иначе говоря, это важное условие потребит-го равновесия м. б.выражено след. образом: отношение пред. полезности любого товара к его цене = средней полезности / доллар.