Задание 2

Задача 2.1

В отрасли действуют три фирмы (А,В,С), продающие аналогичные самовары по одинаковым ценам. На основании данных таблицы 2.1 определите эффективность рекламы, осуществляемой каждой из фирм. Сделайте выводы.

Таблица 2.1

Показатели	I вариант			II вариант			III вариант
	Название фирм			Название фирм			Название фирм
	А	В	С	А	В	С	А	В	С
Расходы на рекламу, млн.руб.	2,4	1,2	0,7	4,7	8,6	1,6	0,8	0,2	1,6
Доля рынка, завоеванная фирмой, %	42,2	27,9	29,9	38,9	50,4	10,7	28,9	7,2	63,9

Задача 2.2

Томская швейная фабрика «Весна», специализирующаяся на выпуске брюк, костюмов и платьев, имеет разную рентабельность продаж по каждому из перечисленных товаров.

На основе данных таблицы 2.2 определите, какую продукцию необходимо рекламировать в большей степени. Менеджер фирмы по рекламе решил большую часть рекламного бюджета направить на финансирование рекламы платьев. Прав ли он? Ответы обосновать.

Таблица 2.2

Показатели	IV вариант			V вариант
	Платья	Костюмы	Брюки	Платья	Костюмы	Брюки
Выпуск, тыс.шт.	200,0	100,0	250,0	180,0	120,0	210,0
Объем продаж, тыс.шт.	100,0	80,0	230,0	140,0	98	150,0
Рентабельность продаж, %	25,0	30,0	20,0	28,0	32	24,0

Вариант VI

Задача 2.3

Сравните и проанализируйте рекламные объявления трех фирм, реализующих компьютерную технику:

Фирма № 1 – «Сравни у всех - купи у нас».

Фирма № 2 - «Постоянным клиентам скидка до 5 %».

Фирма № 3 – «Бесплатно 5 часов в ИНТЕРНЕТе и 10 часов обучения».

Отметьте положительные и отрицательные стороны рекламы каждой из фирм, учитывая, что все они при реализации изделий дают потребителям:

• гарантию до 3-х лет;

• бесплатное страхование;

• послегарантийное обслуживание;

• модернизацию компьютера.

Вариант VII

Задача 2.4

Проанализируйте рекламные объявления двух туристических агентств. В какую из этих фирм Вы бы пошли, собираясь приобрести туристическую путевку в Испанию и почему? Какие элементы маркетинговых стратегий присутствуют в этих объявлениях?

Фирма №1		Фирма №2
Для Вас чистые и полезные места отдыха!		Отдых подарит Вам здоровье!
Турции	от 292$	Туры на отдых
Кипра	от 260$	Турция Кипр Испания
Испании	от 416$	Экскурсионные туры
		- по центру Турции
Лиц.№; адрес, тел.		- по центру и югу Кипра
Цены даны на день выхода газеты		- по центру и югу Испании
Мы работаем без выходных!!!		Лиц., №, тел.

Вариант VIII

Задача 2.5

Проанализируйте рекламные объявления двух туристических компаний. В какой из этих фирм Вы приобрели бы путевку на отдых? В чем Вы видите сильные и слабые стороны рекламы?

Фирма №1		Фирма №2
Для всех! По всему свету!		Звоните - заходите
Болгария – «балканская сказка»	от 524 у.е.	Болгария – Море! Солнце!
Турция – «загадочный Восток»	от 577 у.е.	Греция! Шоп + отдых – очень недорого!
Кипр – остров Святых	от 638 у.е.	Кипр – семейный отдых!
Лиц.№, тел., адрес		Лиц., тел., адрес
Путешествуйте с нами!		Недорого и эффективно!

Вариант IX

Задача 2.6

Торговая фирма «Косметика» прибрела в одном из «спальных» районов г. Томска на первом этаже 9-ти этажного дома трех комнатную квартиру для открытия парикмахерского салона «Красота». Салон будет обслуживать в двух залах мужчин и женщин и работать без выходных с 8-ми утра до 8-ми вечера. Какие пути завоевания целевого рынка в условиях ожесточенной конкуренции со стороны других фирм она использовала?

Вариант X

Задача 2.7

Фирма «Овощи», владеющая небольшим магазином в одном из микрорайонов города, использовала следующие пути завоевания целевого рынка:

• правильное место расположение магазина (наличие многоквартирных домов и отсутствие поблизости аналогичного по профилю магазина);

• учет психологии покупателей (все рядом).

Какие другие пути привлечения покупателей в магазин Вы могли бы предложить?