20) Прикладное значение эластичности: эластичность спроса и выручка продавцов, распределение налогового бремени.

Основные формы использования эластичности в микроэкономическом анализе:

-анализ поведения потребителя;

-определение ценовой политики фирмы;

-определение стратегии фирм и деловых предприятий, максимизирующей их прибыль;

-выработка мероприятий государственного регулирования экономики, особенно политики занятости населения;

-разработка структуры налогообложения;

-прогнозирование изменений в расходах потребителей и в доходах продавцов из-за изменения цены благ.

Выручка от продаж – денежные средства, получаемые продавцом от реализации товара. Вычисляется по формуле: TR = P ∙ Q.

При неэластичном спросе (величина коэффициента эластичности E < 1) повышение цены P приведет к несущественному снижению количества проданных товаров Q, а значит, произведение этих величин увеличивается, то есть выручка от продаж растет. Таким образом, при неэластичном спросе продавцу выгодно повышать цену. При эластичном спросе (величина коэффициента эластичности E > 1) повышение цены P приведет к более существенному снижению количества проданных товаров Q, а значит, выручка от продаж падает. При эластичном спросе повышать цену невыгодно.

Распределение налогового бремени - распределение доли в оплате налога на продаваемый товар или услугу, приходящийся на потребителей или на производителей.

Если спрос относительно неэластичен, то бремя (косвенных) налогов в большей мере ложится на потребителя. В случае если спрос эластичен, потери производителя будут выше, бремя налога ляжет в основном на него. (Налоги делятся на прямые, то есть те налоги, которые взимаются с экономических агентов за доходы от факторов производства и косвенные, то есть налоги на товары и услуги, состоящие в самой цене на предметы потребления. Прямыми налогами можно назвать такие, как личный подоходный налог, налог на прибыль и подобные. К косвенным налогам относятся налог с продаж, налог на добавленную стоимость и другие).

Распределение налогового бремени при эластичном (а) и неэластичном (б) предложении: D - спрос; S0,S1 - предложение до и после введения налога.

21) Теория потребительского поведения

Действия, непосредственно связанные с обретением, потреблением и избавлением от продуктов, услуг, идей, включая процессы принятия решений, предшествующих этим и следующим за ними действиями, характеризуют поведение потребителя. Потребность, возникающая из необходимости или желания потреблять различные богатства (как материальные, так и духовные), считается экономическим мотивом человека. Потребности формируют спрос, который во многом зависит от вкусов и предпочтений людей, т. е. от их субъективного восприятия товара или потребительских предпочтений.

В экономической теории под потреблением понимается процесс использования результатов производства для удовлетворения определенных потребностей.

Потребитель покупает товары и услуги для удовлетворения своих потребностей.

Теория потребительского поведения исходит также из того, что имеющие выбор покупатели ведут себя рационально.

Связанные с потреблением расходы складываются из двух компонентов: из денежных затрат на продукт или услугу и затрат времени на собственно потребление.

Цены тех или иных одинаковых товаров и услуг бывают обычно равными для всех потребителей. Но оценка времени потребления одинаковых продуктов для любого из них будет далеко не одинаковой, так как альтернативная стоимость времени для каждого будет различной. Готовность платить больше за сберегающие время товары и услуги определяется как раз альтернативной стоимостью времени того или иного потребителя. Потребитель с высокой альтернативной стоимостью времени выберет дорогостоящий, но экономящий время вариант. Потребитель с низкой альтернативной стоимостью времени предпочтет более дешевый. Различия в оценках альтернативных стоимостей времени составляют важную часть анализа проблемы спроса.

Рациональность означает, что предпочтительным спросом будут пользоваться те товары, которые принесут наибольшее удовлетворение по сравнению с другими наборами, при условии, что доходы покупателей позволяют приобрести эти наборы. Именно данная тенденция и позволяет анализировать поведение потребителей на рынке с учетом предположения о рациональности их поведения.

Предпосылки потребительского поведения можно сформулировать следующим образом: потребители очень хорошо знают, какие товары для них предпочтительнее; потребители действуют рационально; потребители совершенно точно знают уровень своих доходов и владеют информацией о ценах товаров; выбор потребителей ограничен их доходами и временем.

В основе оценки потребления, потребностей и спроса лежат различные теории мотивации, теории рационального потребления.