3.Доход потребителей

(для большинства товаров при изменении величины дохода спрос изменяется в том же направлении– этонормальные товары (или высшие товары). Если изменение дохода вызывает изменение спросав противоположном направлении, то такие товары называютнизшими товарами.

4.Потребительские ожидания

(ожидания изменения цен и доходов).

5. Ценысопряженных товаров.

Сопряженные товары - субституты (взаимозаменяемые товары) и комплементарные (взаимодополняемые товары).

• Два товара являются субститутами: изменение цены одного товара вызывает изменение спроса на другой товарв том же направлении.

• Два товара являются комплементарными: изменение цены одного товара вызывает изменение спроса на другой товарв противоположном направлении.

8. Предложение и факторы его изменения. Закон предложения.

Предложение - это желание и возможность произвести и продать товар на рынке.

• Величина предложения– это максимальноеколичество едиництовара, которое производителижелают и способны произвести и предложить к продажепо каждой конкретной цене из ряда возможныхценв течение определенного периода времени (при прочих равных условиях).

• Рыночное предложение - сумма данных о предложении всех продавцов данного товара.

Упрощенная модель предложения:.

Q^S=f (P)

Q^S – величина предложения,P–цена.

• все факторы, кроме P – const

• Р – переменный фактор

Закон предложения:

чем выше цена, тем больше величина предложения, соответственно, чем ниже цена, тем меньше величина предложения.

если P_A>P_B, тоQ^S_A>Q^S_B

Обоснование закона предложения:

• в основе кривой предложения лежат издержки фирмы.

• для производителей цена - стимул для производства товаров и услуг. Чем выше цена, тем больше стимул.

Изменения в предложении

все факторы, кроме P– переменные

P- const

Неценовые факторы предложения – это прежде всего факторы, влияющие на издержки производства.

1. Цены на ресурсы

(рост цен на ресурсы ведет к росту издержек производства и к сокращению предложения и наоборот).

2. Технология

(как правило, снижение издержек – рост предложения) .

3. Налоги и дотации

(рост налогов ведет к росту издержек и снижению предложения).

4. Изменение цен на другие товары

(например, снижение цены на пшеницу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше кукурузы).

5. Ожидания изменения цен

(ожидание в будущем снижения цен на товар заставляет производителей увеличивать текущее предложение).

6. Число продавцов на рынке

(рост числа продавцов ведет к росту предложения и наоборот).

9. Рыночное равновесие. Изменения в равновесии. Административное регулирование цен.

Как взаимодействие спроса и предложения влияет:

а) на цену продукта;

б) на количество продукта, которое реально покупается и продается?

Таблица. Рыночное предложение и спрос на кукурузу (гипотетические данные)

Рынок находится в равновесии, если величина спроса равна величине предложения:Q^D = Q^S

Pe – равновесная цен

Q^e – равновесное количество товара

Q^S – величина предложения

Q^D – величина спроса

1)P₁ > Pe, Q₁^S – Q₁^D > 0

при ценеP₁:

• возникает избыток предложения à

• возникает конкуренция на стороне предложения (между продавцами);

• рост конкуренции между продавцами

всегда ведет к снижению цены.

2) P₂ < Pe, Q₂^D > Q₂^S

при цене P₂ :

• возникает избыток спроса à

• возникает конкуренция на стороне спроса - между покупателями;

• рост конкуренции между покупателями всегда ведет к повышению цены.

3) В точке «е» Q₂^D = Q₂^S

при ценеPe:

• нет ни избытка спроса, ни избытка предложения

Цена (Pe), при которой спрос и предложение равны – равновесная цена.

Qe- равновесное количество товара.

S – const, D - изменяется

При неизменном предложении (S) равновесная цена и равновесное количество товаров изменяютсяв том же направлении, что и спрос (D).

D – const, S – изменяется

При неизменном спросе (D)равновесная ценаизменяетсяв обратномнаправлении, аравновесное количествоизменяетсяв том же направлении, что и предложение (S).

SиDизменяются впротивоположных направлениях : S – уменьшается, D - растет

• Peследует за изменениемD

• Qeлибо растет, либо уменьшается, либо не меняется (зависит от соотношения, в котором изменяются спрос и предложение).

SиDизменяютсяв одном и том же направлении:S – растет, D - растет

• Qeизменяется в том же направлении

• Peможет вырасти, может уменьшиться, может не измениться.

Причины вмешательства государства в рыночный механизм ценообразования :

• войны;

• экономический кризис;

• низкий уровень жизни и др.

• необходимость стимулировать развитие отдельных отраслей экономики

• Не допустить снижения уровня жизни населения

Способы:

1. установление верхнего предела ценыР₁(ниже равновесного уровня) -«потолок» цен.

-> устойчивый избыток спроса (дефицит)

->необходимость нормирования (карточки и т.д.).

2. установление нижнего пределаценыР₂(выше равновесного уровня) -«пол» цен

->фиксированный избыток предложения (затоваривание).

Современное государство предпочитает оказывать косвенное воздействие на рынок:

• системы косвенного налогообложения;

• субсидирование производителей и потребителей.

10. Ценовая эластичность спроса и ее факторы. Влияние эластичности спроса на выручку продавцов.

Эластичность спросахарактеризует чувствительность спроса к изменению различных факторов.

• Ценовая эластичность спросахарактеризует чувствительность спроса к изменению цены.

• Ценовая эластичность спроса(E^Dp)рассчитывается как отношение процентного изменения величины спроса(Q^D)к процентному изменению цены(Р).

• Спрос является эластичным, если процентное изменение цены ведет кбольшему процентному изменениюколичества спрашиваемой продукции.

• Спрос является неэластичным, если процентное изменение цены ведет кменьшему процентному изменениюколичества спрашиваемой продукции.

Пример:1% увеличения цены на новый автомобиль (при прочих равных условиях) приведет к 2% сокращения количества продаж (по сравнению с прошлым годом).E^D = -2% / 1% = -2 (Знак – игнорируем)

Спрос - эластичный

Точечная эластичность спроса позволяет измерить чувствительность спроса к изменению цены влюбой точке кривой спроса

E^D_P– коэффициент точечной эластичности спроса по цене

Qa,Qb– величина спроса в точкахa,b;

Pa,Pb– цена в точкахa,b

Не обращайте внимание на знак. Экономисты взяли за правило игнорировать знак, отмечая лишь абсолютную величину.

Дуговая эластичность спроса позволяет измерить эластичность спроса на каком-либо отрезке или на всей кривой спроса (в каком-то ценовом интервале).

E^D_P– коэффициент дуговой эластичности спроса по цене

Qa,Qb– величина спроса в точкахa,b;

Pa,Pb– цена в точкахa,b

В знаменателе формулы E^D_P берутсяcреднеарифметические значения величины спроса и цены для двух точек отрезка (точкиaиb).

• В середине кривой DD₁расположена точкаспроса единичной эластичности.

• Точка EDp=1 - граница между эластичным и неэластичным участкамикривой спроса.

Кривая D1-кривая совершенно эластичного спроса: при малейшем снижении цены величина спроса начинает расти.

Кривая D2 – кривая совершенно неэластичный спрос: при любых изменениях цены величина спроса остается неизменной.

Общая выручка = цена товара х количество проданных товаров (TR = P*Q)

Таблица. Влияние цен на общую выручку

• Спрос эластичен: изменение цены вызываетобратноеизменение общей выручки.

• Спрос неэластичен:изменение цены вызываетпрямоеизменение общей выручки.

Пример:

Q – количество посадочных мест (зал вмещает 20 000 чел.)

P–цена билета,PX Q – общая выручка

Цель - максимизация выручки

? Надо ли ориентироваться на цену, позволяющую продать все билеты ?

Стоимость издержекспортивного мероприятиянезависит от количества

болельщиков.

• При понижении Рвыручка будет увеличиваться (т.к. спрос эластичен)

• При дальнейшем снижении Р (как только спрос становится неэластичным), выручка начинает падать.

à общая выручка сначала возрастает, а потом начинает падать.

• Точка максимальной выручки- приE^dp=1

Соответствует цене билета в 10$. При этой цене будет продано 15 000 билетов.

• Т.к. стадион вмещает 20 000, то остается 5 000 пустых мест. Чтобы заполнить эти места, организаторам пришлось бы понизить цену ниже 10$.

Но такое понижение цен привело бы к снижению доходов. Предприниматели не хотят полностью заполнять стадион, т.к.это снизит доходы.

Ценовая эластичность спроса зависит от следующих факторов:

• Удельный вес цены товара в доходе потребителя

чем больше удельный вес, тем эластичнее спрос; если удельный вес низкий, то повышение цен не влияет на потребление этих товаров;

• Заменяемость

чем больше субститутов у данного товара, тем эластичнее спрос на него;

• Фактор времени

чем больше времени для принятия решения о покупке товара имеется в распоряжении потребителя, тем более эластичен спрос:

пример 1:потребители – люди привычки (например, цена на мясо растет, но потребление в краткосрочном периоде может практически не сократится);

пример 2(США): краткосрочный спрос на бензин менее эластичен, чем долгосрочный.

• Спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен; на предметы первой необходимости – неэластичен;

11. Ценовая эластичность предложения и ее факторы. Рыночный период. Практическое значение теории эластичности.

Ценовая эластичность предложенияхарактеризует чувствительность предложения к изменению цены.

• Если |E^S_P | > 1 –предложение эластично:

• предложение изменяется быстрее, чем цена;

• зависимость между ценой и количеством предлагаемой продукции – прямая.

• Если |E^S_P | <1 –предложение неэластично:

• предложение изменяется медленнее, чем цена.

Ценовая эластичность предложения(E^Sp)рассчитывается как отношение процентного изменения величины предложения(Q^S)к процентному изменению цены(Р).E^Sp= % изменения (Q^S)/ % изменения (Р)

точечная эластичность предложения

интервальная эластичность предложения

Главным фактором эластичности предложения является фактор времени.

Он анализируется с помощью категории «рыночный период».

• Период времени, в течение которого производители никак не могут отреагировать на изменение цены(то есть, не успевают изменить объем ресурсов для изменения объема предложения), называетсякратчайшим рыночным периодом.

• Кривая предложения в кратчайшем периоде совершенно неэластична.

• Краткосрочный рыночный период – это период времени, в течение которогофирма может изменить часть ресурсов, которые легче поддаются изменению (трудовые ресурсы, сырье).

Но часть ресурсов остается неизменной (производственные мощности).

Этот период называется периодом фиксированныхпроизводственных мощностей.

• Кривая предложенияв краткосрочном периоде более или менее эластична.

• Долгосрочный рыночный период – это период времени, в течение которого фирма может изменить все свои производственные ресурсы, в том числе производственные мощности. Это -период изменяющихся производственных мощностей.

• Кривая предложения в долгосрочном периоде очень или даже совершенно эластична.

12. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Правило максимизации полезности.

Общая и предельная полезность.

Закон спроса: чем ниже цена товара, тем больше величина спроса на него и наоборот.

Q ^D– величина спроса,P – цена товара

Обоснование закона спроса

• Цена – это барьер между товаром и покупателем: чем он ниже, тем больше товара покупатель захочет купить.

• По мере того, как цена товара снижается, покупательная способность потребителя растет. Эффект дохода.

• По мере того, как цена товара снижается, потребители стремятся в своих покупках заменить этим товаром другие, аналогичные товары, которые относительно дороги – в этом заключается эффект замещения.

• Покупатели покупают дополнительные единицы товара лишь при условии, что его цена снижается. Поведение потребителей на рынке подчиняется закону убывающей предельной полезности.

При рассмотрении содержания закона убывающей предельной полезности исходим из следующего:

1. Полезность- это способность товара (или услуги) удовлетворять потребности человека;

2. Потребности людей безграничны, но потребность в определенном товаре вопределенный период времениможет быть удовлетворена;

3. В пределах ограниченного времени, в течение которого вкусы не меняются, потребители могут получить столько определенных товаров и услуг, сколько они пожелают.

? Почему в рамках относительно короткого промежутка времени, когда вкусы не меняются, полезность каждой последующей единицы продукта падает?

? Почему в рамках относительно короткого промежутка времени, когда вкусы не меняются, полезность каждой последующей единицы продукта падает?

Потому что потребность в этом конкретном продукте будет постепенно удовлетворяться или «насыщаться».

Закон убывающей предельной полезности: полезность единицы товара понижается по мере приобретения дополнительных единиц данного товара.

Различают общую полезностьипредельную полезность:

Общаяполезность определяется как сумма значенийпредельной полезности:

где TU–общая полезность (totalutility),

MU– предельная полезность (marginalutility).

Предельная полезность– есть величина прироста общей полезности в результате потребления дополнительной единицы товара

где ∆TU=TUn–TUn-1 (величина прироста общей полезности),

∆Q=Qn–Qn-1 (дополнительная единица товара),n– количество единиц товара.

Если каждая дополнительная единица товара

обладает для потребителя меньшей

полезностью, то потребитель будет покупать

дополнительную единицу товара лишь

при уменьшающейся цене.

ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ПОЛЕЗНОСТИ

? Как следует распределять денежный доход между различными товарами, которые потребители желают купить, чтобы извлечь наибольшую совокупную (общую) полезность ?

Исходим из следующих положений:

1. Теория потребительского поведения рассматривает среднего потребителя;

Средний потребитель:

2. рационально ведет себя на рынке, определяет предпочтения в отношении приобретаемых товаров и услуг;

3. стремится извлечь наибольшую пользу из приобретаемого набора товаров и услуг и знает, какую полезность он может получить от дополнительной единицы товара;

4. имеет бюджетное ограничение (его доход ограничен), знает цены и делает выбор между альтернативными товарами.

Правило максимизации полезности выводятся из Закона убывающей предельной полезности.

• Правило максимизации полезности: для получения наибольшей совокупной (общей) полезности потребитель, покупая некоторый набор различных товаров, должен распределить свой ограниченный доход между ними таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на каждый товар, приносила одинаковую предельную полезность.

• Отношение предельных полезностей каждого из товаров к ценам этих товаров должно быть одинаковым для всех приобретаемых товаров:

(MU_A/P_A) = (MU_B/P_B) = (MU_C/P_C) = … = (MU_N/P_N),

где MU– предельная полезность товаровA,B,C,…,N,

P– цена товараA,B,C,…,N

• Факторами, определяющими выбор набора товаров А и В являются:

  • предпочтения потребителя;

  • цены товаров, соотнесенные с предельной полезностью приобретаемых товаров.

Пример.Комбинация продуктов А и Б, максимизирующая полезность при доходе в 10 $

• Чтобы добавочные полезности были сравнимы

• При расчетах полезности принято использовать условную единицу – ютиль (utility – полезность).

ЗАКОН УБЫВАЮЩИЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

Правило максимизации полезности позволяет объяснить нисходящий характер кривой спроса.

Рассмотрим влияние роста цены на бюджетное ограничение.

бюджетное ограничение потребителя:

• доход потребителя составляет 12 руб.;

• цены товара Х- 2 руб.; цены товараY- 1 руб.

• Бюджетное ограничение (линия АВСD) показывает все возможные комбинации товаров, которые потребитель может купить при данной величине его дохода и данных ценах.

• цена товара Y возросладо 2 рублейàуменьшается максимально возможное потребление товараY ( с 12 единиц до 6 единиц).

• Линия бюджетного ограничения сдвинется в положение А'В'С'D;

• Максимально возможное потребление товара Хостается неизменным.

Первый эффект (связанный с ростом цены товараY)–эффект дохода.

Рост цен снижает реальный доход (покупательную способность дохода) покупателя, а снижение цен увеличивает его.

Рост цены товара Yведет к снижению предельной полезности в расчете на 1 рубль для каждой единицы товараY àдля поддержания потребительского равновесия покупатель должен купить меньше единиц товараYдля любого привычного количества товара X.

Второй эффект, связанный с ростом цены товараY, заключается визмененииотносительных центоваров.

• Товар Yсталдороже относительно другихтоваров (при условии, что их цены не изменились);

• Предельная полезность товара Yв расчете на 1 рубль снизилась, в то время как предельная полезность в расчете на 1 рубль у других товаров осталась прежнейàпокупатель сократит потребление товараY, заменив его каким-либо альтернативным товаром.

• Второй эффект - эффект замещения. Он возникает, так как вследствие изменения относительных цен товаров, изменилось отношениеMUтовараYк возросшей цене товараY.

Совмещаясь, эффект дохода и эффект замещенияприводят к тому, что приповышении цены товара (Y) величина спроса на этот товар снижается (и наоборот).

13. Теория потребительского выбора. Кривые безразличия. Предельная норма замещения. Карта безразличия.

• Взаимосвязь между спросом на товар и его ценой определяется полезностью товара (желания, предпочтения) для потребителя.

• При характеристике спроса полезность определенного товара ранеерассматривалась изолированно.

• В действительностиспрос потребителя на данный товар зависит от желаний купить другие товары. Это связано не только с ограниченным доходом потребителя, но и с полезностью (чем больше покупается товарY, тем менее необходим товарХ).

? Потребитель на рынке решает проблемувыбора оптимальногонабораприобретаемых товаров.?

Уменьшение потребления одного из товаров может быть компенсировано ростом потребления другого товара без уменьшения совокупной полезности данного набора.

• Выбор оптимального набора товаров определяется предпочтениями, вкусами и возможностями потребителя.

• Для анализа потребительских предпочтений используются кривые безразличия.

• Кривая безразличия- это совокупность потребительских наборов, обладающих равной совокупной полезностью, то есть обеспечивающих одинаковую степень удовлетворения потребностей потребителя.

Кривая i- i -кривая безразличия. Все точки на кривой отражают наборы товаров, имеющие для потребителя одинаковую совокупную полезность. Потребителюбезразлично, какой из наборов выбрать (безразлично с точки зренияпредпочтений, но не цен!).

• Все точки расположенные выше кривой i-iболее предпочтительны для потребителя;

• Точки, расположенные ниже кривой безразличия (например,N),менеепредпочтительны, так как отражают наборы товаров, совокупная полезность которых меньше, чем комбинации товаров на кривой безразличия.