1.2 Производственные и экономические цели редакции

В каких бы формах ни создавалась редакция, с точки зрения рыночной экономики она ориентирована на определенные цели. Цель рыночного предприятия - это будущее его состояние, которое характеризуется многими аспектами, постоянно находящимися е развитии и взаимосвязи. Хотя редакция как предприятие и обладает определенными специфическими чертами, для нее с полным основанием можно выделить ведущие группы целей, присущие для любого производства.

В своей деятельности редакция СМИ стремится реализовать следующие цели:

1) производственные (производство и сбыт, увеличение тиража, повы­ шение качества продукции);

2. экономические (увеличение оборота (тиража), решение проблем финан-сового и рационального инвестирования, сохранение ликвидности, повышение рентабельности и прибыльности);

3. социальные {справедливое вознаграждение за труд);

4. финансово-экономические (экономическая безопасность и незави­симость, проблема экономии ресурсов).

Среди экономических целей редакции определяющими можно назвать следующие:

• достижение максимального оборота. Оборот - показатель суммарных продаж за период. Его можно определить как валовой доход, валовой

14

объем продаж. Именно оборот является начальным показателем экономической эффективности управления редакцией.

• достижение сбалансированной структуры оборота. Валовой доход редакции формируется из нескольких источников. С точки зрения экономической целесообразности следуег развивать те, которые приносят наибольшие поступления. Практика же показывает, что нередко основным источником средств является рекламная деятельность.

Оптимальная структура оборота: розница - подписка - реклама.

• расходы. Эта категория вбирает в себя все денежные суммы, потраченные редакцией в процессе своей деятельности. Расходы должны быть обусловлены производством и сбытом. Во всех расходах есть понятие издержек, т.е. расходов, связанных с производством и распространением. Чем выше доля издержек во всех расходах, тем, как правило, на более высоком уровне находится редакционный менеджмент.

Структура издержек, как и структура поступлений,¹ относится к аналитической категории. Она дает руководителю редакции возможность выявлять главные ценообразующие элементы продукции, принимать решения при выборе поставщиков товаров и услуг.

• прибыль. Она образуется из излишков выручки от продаж над затратами капитала. Различают валовую и чистую прибыль.

• рентабельность. Этот показатель характеризует уровень отдачи затрат и высчитывается путем соотнесения прибыли к произведенным для получения этой прибыли затратам.

Экономические цели редакции, как и все иные, находятся во взаимосвязи. Характер взаимосвязей можно классифицировать по трем группам:

• взаимодополняющие связи;

• конкурирующие связи;

16

- индифферентные (безразличные) связи.

Следует иметь в виду, что между двумя целями не обязательно может быть только один вид или тип взаимосвязи. Две цели в зависимости от степени их реализации могут пройти три этапа, на каждом из которых будет проявляться один из видов взаимодействия.

Реализация целей, указанных выше, не проистекает сама по себе. Более того, их достижение будет происходить под влиянием факторов, часть из которых объективно играет роль сдерживающих. В их число могут входить:

1. Природные ресурсы, сырье. .

2. Ресурсы человеческого труда.

3. Предпринимательские способности

4. Основной капитал редакции (здания, средства производства).

5. Прогресс в науке, технике, менеджменте.

6. Совокупный спрос.

Приведенные выше факторы относятся к факторам непосредственного воздействия. Есть еще немало таких, которые воздействуют на степень реализации поставленных целей косвенно. Любая редакция, как любой организм, находится в постоянном развитии, в связи с этим в процессе достижения поставленных целей могут вноситься коррективы. При определенных ситуациях то, что обозначалось как главная цель, может оказаться средством достижения более высокой цели. Таким образом, следует отметить, что существуют рамки целей и иерархия целей.

Рамки целей предполагают:

• разделение целей на ближайшие и долгосрочные (рамки времени);

• подразделение целей по охвату рынка (рамки пространства);

- выделение целей фирмы и целей личностей, работников редакции (они могут не совпадать);

- определение ограничений, вызванных постановкой цели (при достижении некоторых целей приходится чем-либо жертвовать).

Иерархия целей отражается в «дереве целей», т.е. в таком выстраивании зависимостей целей друг от друга, когда каждая из целей (подцелей) в этом «дереве» служит условием достижения вышестоящей цели или результатом ее реализации. Иерархия целей в обязательном порядке должна учитывать требования рамок целей, особенно в части

определения ограничений.

¹

■ :

1.3 Капитал, фонды и средства редакции. Финансовые процессы и потоки в редакции

Капитал (эконом.) - фактор производства, включающий в себя физические, финансовые и иные активы,

Капитал может быть: основным и оборотным.

Основной капитал - часть производительного капитала, стоимость которого переносится на создашный продукт частями в течение нескольких производительных периодов. То есть основной капитал возвращается в денежной форме через очень продолжительное время.

Основной капитал редакции:

1. осязаемые активы: оборудование, машины, здания и т.д.;

2. неосязаемые активы: лицензии на вещание/издание, патенты, авторские права и т.д.

Существует не только физический износ основного капнтшш, но и ■ моральный.

is

Оборотный капитал - часть производительного капитала, стоимость которого полностью переносится на товар в денежной форме и сразу возвращается по мере продажи.

Оборотный капитал редакции:

• сырье (бумага);

• оплата электроэнергии;

• оплата за услуги связи;

• рабочая сила;

• средства, лежащие в кассе.

Источники капитала СМИ:

• прибыль;

• банковские кредиты;

• инвестиции;

• средства учредителя (-лей);

• объединение индивидуальных капиталов и т.д.

Фонд - часть капитала, используемая для определенных целей. Насколько неоднородны цели, для достижения которых образуются резервы капитала, настолько неоднородны и фонды, а также источники их формирования.

Фонды принято делить на следующие:

1. Основные.

2. Оборотные.

3. Фонды обращения.