2 Рынок современной прессы

2.1 Закономерности функционирования и структура информационного рынка.

2. Редакционно-издательский маркетинг.

3. Маркетинговая деятельность на рынке современной прессы.

2,1 Закономерности функционирования и структура информационного рынка Рынок - это пространство, в котором происходит обмен между производителями товара - его продавцами и его потребителями -покупателями. Иначе рынок можно определить как совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки. Продавец - субъект рынка получает компенсацию в денежной форме в соответствии с потребительской стоимостью своего товара.

Основным товаром на информационном рынке, как нам известно, является журналистская информация в различных ее видах и состояниях -полуфабриката или законченного произведения. Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент поменяться ролями. Редакция газеты, продающая ее номер читателю, узнав, что он владеет интересной информацией, попытается купить ее у него. Читатель же, став продавцом своей информации, будет искать на рынке более выгодных ее покупателей.

30

Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая их информация становится ценным товаром. Он развивается и функционирует под воздействием нескольких факторов:

1. закон соответствия спроса и предложения;

2. закон стоимости;

3. воспроизводительного потребления.

Информационный рынок - сложное, многоаспектное, многостороннее пространство. В соответствии с процессом производства журналистской информации и последующей ее продажи он делится на две

части:

1. Ресурсный рынок. Он охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентствах. В его состав входят:

• финансовый рынок;

• рынок материалов;

• рынок техники;

• издательский рынок;

- рынок рабочей силы (рынок творческих работников, тех нических сотрудников, сотрудников для редакционных коммерческих структур);

• рынок информации;

• рекламный рынок.

2. Собственно информационный рынок - это пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т.е. его продажи и покупки. Все, что представлено в нем в момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара. К этой

31

среде относятся другие периодические издания - печатные и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Как правило, на информационном рынке любой страны представлены следующие элементы:

• пресса (газеты, журналы, еженедельники),

• аудиовизуальные СМИ (ТВ, радио),

• электронные СМИ (Интернет-СМИ и др.),

• издания информационных агентств,

• кино и фотодокументалистика,

• рынок распространителей,

• рынок покупателей. Их можно классифицировать:

а) по полу; б)возрасту;

в) национальности;

г) интересам;

д) профессии, социальному статусу;

е) эмоциональными и психическим показателям и др.

Все на информационном рынке - аспекты, стороны, сегменты его ресурсной и собственно информационной частей - взаимосвязано и взаимообусловлено. При отсутствии хотя бы одного ресурса или какого-либо элемента среды производство журналистской информации, выпуск периодического издания и его продажа становятся крайне затруднительными, а то и просто невозможными. А от некоторых ресурсом прямо зависит существование периодического издания. К ним относятся прежде всего финансы.

Рынок периодических изданий имеет сложную многослойную структуру, сформировавшуюся в _ нескольких срезах, которые определяются:

• спецификой различных СМИ (ТЗ, радио, печать и т.д.);

• территориальным (региональному) охватом;

• по языковому принципу;

• по сегментам.

Территориальная структура информационного рынка. Мировой (глобальный) информационный рынок включает в себя информационные рынки различных стран, в том числе и России. В свою очередь, к примеру, российский информационный рынок состоит из регионального и межрегионального, а они из местного, который вбирает в себя информационные рынки городов, поселков, сел, деревень«и т.д.