Глава 2. Пропаганда в информационной войне между гк «Титан» и тг «Абсолют»

2.1. Методы пропаганды в газете «Новая Бурятия»

Конфликт начался с публикации в газете «Новая Бурятия» за 27 ноября 2011 г. статьи «Титан» превращается в «Титаник»?»[22]Уже сам заголовок этой статьи использует такой прием пропаганды как «использование пугающих тем и сообщений» и «проведение аналогий», который весьма действенен. В данном случае идет аналогия с печально известным лайнером, что должно наносить серьезный ущерб имиджу и репутации компании, позиционирующей себя как лидера на рынке продуктовых компаний Республики Бурятия.

Вся статья выдержана в критическом духе по отношению к В.Бреднию, владельцу компании «Титан».

«Потенциальный закат торговой империи под брендом «Титан» можно наблюдать воочию. Некогда передовая торговая компания, давно уступила лидерство «Абсолюту» и уже сползает на третье место под давлением «Николаевского». И это закономерный итог странного стиля руководства, отягощенного политическими амбициями и щедро распыляющего ресурсы» [22]. В данном отрывке реализуются такие приемы как «неопределенные выражения и намеки, несущие негативную окраску» и «псевдолгогические выводы». Никаких явных выражений здесь не идет, но идет намек на то, что В. Бредний не умеет управлять своей компанией, предпочитая политику (он является депутатом Горсовета Улан-Удэ), В следующем отрывке это идет более наглядно, так как тут применяется технология «прицеп» - замешивание пропагандистского сообщения в кучу маскировочной информации, которая заведомо вызовет доверие аудитории.

«Однако о каком внимании к торговле и производству можно говорить, если Вадим Бредний, по рассказам журналистов, лично занимается тем, что вычитывает тексты и чуть ли не редактирует газету «Молодежь Бурятии», которую приобрел в 2010 году. И сама газета стала настоящим агитационным листком «Титана» и средством личного самовыражения и самолюбования г-на Бредния. Также отвлекают от дел хозяйственных широкомасштабные акции вроде «Байкальской рыбалки». На пиар Вадим Бредний не скупится, и тратит деньги и свое время, которое можно было бы потратить на бизнес» [22] - идет планомерное разрушение имиджа «хозяйственника», которое закрепилось за Бредний, создается впечатление, что он не занимается деятельностью компании вообще.

Далее автор дает уже вполне конкретную характеристику Бредний, используя слова – классификаторы (еще один прием пропаганды). «У него словно два лица – одно глянцевое – для избирателей, где он приятно улыбается, а другое уже менее приятное – для бизнеса, где он может быть агрессивным, авантюристичным, деспотичным и непоследовательным. <…> На самом деле морально-этические характеристики Вадима Витальевича, который может лицемерить, манипулировать, вольно обращаться с фактами, должны заставить людей задуматься, о том, каков он есть на самом деле» [22].

В номере «Новой Бурятии» за 29 января 2012 г. Снова выходит статья про Титан и, в частности Бредния, под названием «Хвост виляет медведем. Как один «единорос» пытался натравить партию на газету». В публикации используются приемы риторических вопросов и слов-классификаторов в совокупности. «Чем же так возбудила наша газета столь ранимого бизнесмена?», «Действительно, безобразие, как это налоговики смеют с него налоги по закону собирать?» [9].

Также используется прием «игра в простонародность, помогающий автору стать своего рода «гласом народа». Этот пропагандистский прием успешно используется во многих статьях в газете «Новая Бурятия». «Скорее всего, ему кажется, что он, «великий и ужасный», покажет всем и вся «кузькину мать» на примере «Новой Бурятии». Хотя, может быть, он, что называется, уже просто «берегов не видит»? [9]»

Традиционно в конце года газета «Коммерсант-Власть» проводит конкурс лучших подхалимских изречений в адрес президента и премьер-министра». Среди высказываний льстецов под №20 значится глава ТК «Титан» Вадим Бредний, который в интервью газете «Молодежь Бурятии» 6 июля 2011 года заявил: «Путин – красавчик. Уверенный, компетентный, в хорошем смысле слова напористый. И, главное, реальная во всех своих поступках, мощная личность, которая всегда проявляет государственный подход», после чего вышла статья «Гражданская кампания «Новой Бурятии»» И здесь также используются слова классификаторы, создающие негативный образ Бредния. «Отметим, что сезон лизунов вновь открыт. И накануне выборов президента РФ г-н Бредний в очередном «грязном» акте «лизости к телу» загнал кучу народа (вероятно, персонал ТК «Титан») в один из магазинов «Титана»» [7].

Статья «Титан» обиделся на фото», опубликованная в номере за 5 февраля более нейтральна, но и в ней содержатся оценочные слова и выражения. «Отметим, что ранее печатные издания Бурятии не сталкивались со столь ранимыми читателями, требующими обязательного согласия в размещении их фотографий, как это произошло в нашем случае с двумя руководителями компании «Титан» – Ковалевым и Бреднием» [1].

Но уже следующая статья «1 апреля для цезарей и наполеонов» снова возвращается к информационной пропаганде против компании «Титан» и его владельца.

Здесь идут такие приемы как «осмеяние»: «Особенно надменно он выглядит в белой тоге, увенчанный лавровым венком, хотя можно предположить, что венок собран из содержимого пакетика с гастрономической приправой из магазина» [23], слова-классификаторы: «грозное топанье маленькими ножками, надувание щек, организация каких-то заговоров» [23] и псевдологические выводы: «Мы уже можем предполагать не только манию величия, но и манию преследования, которая, вероятно, и подталкивает к неадекватным реакциям, гиперболизированным поступкам» [23].

В статье «Бредний против «пресловутой свободы слова»» также используются псевдологические выводы: «Неужели принадлежность к Бреднию является оскорблением, за которое можно подать в суд? И что же, к примеру, может быть такое утонченное оскорбление – «ты человек Бредния»?», «Вероятно, так г-н Бредний пытается развить новый вид бизнеса по выбиванию денег. Видимо, действительно, не хватает средств компании» и осмеяние: «В каждом городе есть свой городской сумасшедший, а у нас есть такое привидение. Эдакий персонаж политэкономической сказки. Движется где-то под коврами властных коридоров, пытается поправить свой немудреный бизнес и якобы влиять» [24].

И в статье «Титанический проляпсус «Молодежки» редактор «Новой Бурятии» использует такой прием пропаганды как «апеллирование к интеллекту» - утверждения строятся таким образом, чтобы слушатель автоматически принимал точку зрения «всего прогрессивного человечества», или «всех разумных или неординарно мыслящих людей»: «Вадим Витальевич, наверное, уже хватит выставлять себя на посмешище и думать, что все вокруг дебилы» [8].

Следует отметить, что большинство из приемов пропаганды, использовавшихся в статьях, можно отнести к явной пропаганде.