61. Роль рекламы на рынках несовершенной конкуренции. Достоинства и недостатки рекламной деятельности: микроэкономический аспект.

• С помощью рекламы производители могут приспосабливать запросы покупателей к имеющимся характеристикам выпуск. продукции и т. обр. выделить свой товар из всей массы родственных товаров, производимых отраслью.

Достоинства: 1) Увеличивает информированность покупателей 2) Способствует расширению коммуникационных сетей страны 3) Стимулирует улучшение качественных характеристик продукции 4) Способствует расширению про-ва и уменьш. Сред. издержек из-за полож. эффекта масштаба 5) Усиливает конкурентную борьбу 6) Может вызвать повышение уровня занятости в стране

Доводы против рекламы.

1. Критики рекламы указывают на то, что основная ее цель – убеждать, а не информировать.

2. Как таковые, расходы на рекламу являются относительно непроизводительными, они мало что или вообще ничего не добавляют к процветанию общества.

3. В связи с рекламой возникают значительные внешние издержки.

4. Большая часть рекламы имеет тенденцию к самонейтрализации. Результаты миллионно–долларовой рекламной кампании одного из производителей моющих средств в значительной степени сводятся на нет столь же дорогостоящими кампаниями, проводимыми его конкурентами.

5. . Реклама способствует росту монополии. С одной стороны, обширная реклама создает финансовые барьеры для вступления и тем самым усиливает рыночную в ласть, которой фирмы уже обладают.

В условиях научно- технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Большую роль в их проталкивании играет реклама

Реклама старается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.Рисунок представляет возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки.

Х-неэффективность - неспособность произвести любой заданный объем продукции при самых низких средних и совокупных издержках производства. Х-неэффективность - величина, показывающая падение эффективности деятельности фирмы ниже максимально возможной эффективности. Согласно X. Лейбенстайну, Х-неэффективность возникает всегда, когда фактические издержки при любом объеме производства выше средних совокупных издержек. днако в условиях свободной конкуренции подобная ситуация есть исключение из правил, ибо фирмы с Х-неэффективностью обречены на гибель.

Совсем иная ситуация складывается на монополизированном рынке. Объем производства сокращается с Q_с до Q_m, а Х-неэффективность (отрезок CD) заметно увеличивается.

62.Ценовая дискриминация на рынках несовершенной конкуренции: сущность и виды.

Ценовая дискриминация состоит в том, что один. товары фирма продает различным покупателям по разным ценам, в зав-ти от их платежеспособности.

Особенность: разница в цене продаваемых товаров не равна разнице затрат на их произ-во.

Цель :максимизация совокупных доходов фирмы при неизменном уровне затрат

Условия:Возм-ть разделить покупателя по группам ( с эластичным спросом и менее эластичным спросом)

Блага не могут перепродаваться (поэтому в сфере у слуг больше)

Основные виды ценовой дискриминации

1)Ценовая дискриминация первой степени(= совершенная, = по доходам)

На кажд. ед. блага устанавливается цена, равная цене спроса(возможна для мал. групп, т.к. нет инф-ции)

Совершенная ценовая дискриминация

А-перераспределение части излишка потребителя в монопол. прибыль

В +С+M+N –перераспределение части излишка потребителя в монопол. прибыль при сов. ценовой дискриминации.

А-перераспределение часть излшек потребителя в монопол. прибыль.

B-ререраспределение части излешек потребителя в монопол. прибыль при совер.ценовой дискриминации.

Недостатки :

• Сложности реализации на практике :надо очень хорошо знать своих потребителей (клиентов)

• Чаще на небол. рынках (услуги частного врача, юриста , модельера , портного и т.д.)

2)Ценовая дискриминация второй степени(форма ценового дисконта=скидок)

Цены различаются в зав-ти от объектов продаж:

• Оптовая и розничная торговля;

• Кумулятивные скидки-цена проездного билета за одну поездку в метро, за пять, за десять;

• По времени -дневные и вечерние сеансы в кино , цены в кафе утром и вечером;

• Самоотбор потребителя- другое название данного вида дискриминации

Особ-ти ценовой дискриминации второй степени:

-Продавец предоставляет покупателю возм-ть самому решать, какой объем и какие рын. условия он выбирает.

-Чем больше дифференцирована цена продукции, тем больше приближение к сов. ценовой дискриминации.

3)Ценовая дискриминация третьей степени-различным лицам по разным ценам

Особенности :

• Сегментация рынка (выделение групп покупателей);

• Основой служит различие в индив. эластичности спроса для каждой из групп

• Отличия ЦД первой и второй степени блага делятся на группы , ЦД третьей степени- деление покупателей на группы.

4)Другие виды ценовой дискриминации.-одному покупателю по разным ценам (оплата коммунальных услуг- электроэнергия , связь)

• Одна цена за услуги, разн. по издержкам (н-р, оплата обучения в МЭСИ=соnst, а издержки на кажд. дисциплину разные)

• Одна цена для разн. регионов (транспортные издержки разные)

• Разница в цене от местонах-ия при один. издержках на товар или услугу(места в театрах, кинозалах)

• Разница в цене с учетом времени при один. издержках(рынок туристических услуг: разные цены в один и тот же отель по сезонам)

• Не является ЦД поставка одного и того же товара по разным ценам:

• В разные регионы;Разного качества;В разные периоды времени (н-р, фрукты, овощи)