2. Понятие массовая комм-ция. Структура и ф-ии массовой коммуникации

Массовая коммуникация представляет собой систему взаимосвязей, позволяющую получить практически одновременный доступ к социально значимым сообщениям большому числу людей, независимо от места расположения, положения, социального статуса (например, СМИ, Интернет). Такая коммуникация развивается на основе использования технических средств размножения и передачи сообщения. Как правило, массовые коммуникации осуществляются специализированными организациями (издательства, агентства, редакции, студии).

Под массовыми коммуникациями можно подразумевать и одновременную связь с большим числом людей в ограниченном пространстве, позволяющую им осуществлять взаимодействие (коммуникацию) с «лидерами мнений» (например, митинги, шествия, презентации, концерты в больших открытых или закрытых помещениях (например, в крытых стадионах).

Для массовой коммуникации применима та же модель, что и для других видов коммуникации: кто сообщает – что – по какому каналу – кому – с каким эффектом.

Социальная сущность массовой коммуникации состоит в том, что это – мощное средство воздействия на общество с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества.

Общие условия функционирования массовой коммуникации:

• массовая аудитория (она анонимна, пространственно рассредоточена, но делится на группы по интересам и т.п.);

• социальная значимость информации;

• наличие технических средств, обеспечивающих регулярность, скорость, тиражированность информации, передачу ее на расстояние, хранение и многоканальность (в современную эпоху всеми отмечается преобладание визуального канала).

Технические средства в массовой коммуникации включают средства массовой информации (СМИ: пресса, радио, телевидение, интернет), средства массового воздействия (СМВ: театр, кино, цирк, зрелища, литература) и собственно технические средства (почта, телефон, телефакс, модем). Массовой коммуникации, особенно в современную эпоху, свойственна многоканальность: используются визуальный, аудитивный, аудитивно-визуальный канал, устная или письменная форма коммуникации и т.п.

Социально значимые функции массовой коммуникации можно условно объединить в три группы: информационную, регулирующую и культурологическую. Информационная функция способствует гармонизации отношений общества и индивида. Она заключается в предоставлении массовой аудитории актуальной информации о различных сферах жизнедеятельности. Регулирующая функция подразумевает влияние на формирование общественного сознания, общественного мнения и социальных норм и тем самым реализуется функция социального контроля. Культурологическая функция выполняет познавательную задачу в сфере культуры и искусства, сохранения культурных традиций.

Современные французские ученые Б. Катля и А. Каде выделяют пять функций массовой коммуникации: 1)функция антенны — снабжение общества различного рода информацией; 2)функция усилителя — преувеличение фактов, драматизация событий; 3)функция фокуса — средства массовой информации являются фокусом изменения социокультурных течений; 4)функция призмы — формирование новых моделей поведения; 5)функция эхо — средства массовой информации выполняют функцию сохранения определенной социальной структуры, служат символами определенного социального порядка.

Хар-ки МК: направлена на больш. ауд-ии; носит публ. хар-р; ауд-ии имеют соц-культ. неоднор-ть; устанавл-ся одноврем. контакт с больш. кол-вом людей удаленных др. от др; рецип-т, в осн-ом, знает о соц. статусе ком-ра; ком-я сращивает ауд-ю вокруг пол. взглядов, ценностей. Ф-ии: (Бодалев и Сухов):1.соц. ориент-ки-потр-ть ауд-рии в инф. для ориент-ки в мире соц. явл-ий.2.уч-я в форм-ии ОМ – потр-ть членов общ-ва быть не только пассив получат-ми инф, но и самим проявлять соц. актив-ть в информ. процессах общ-ва, в создании опред. ОМ, кот. проявл-ся в форме разл. видов обрат.связи.3. соц. идентиф-ии - потребность чел-ка чувств-ть свою причаст-ть к одним группам и отмежевание от др-х, что повышает у чел-ка чув-во защищ-ти и увер-ти в своих силах. 4.контакта-потр-ть лич-ти в установл-ии контакта с др. чел-ком для самовыраж-я и сопоставл-я своих взглядов со взглядами др. людей. Одновременное восприятие огромной аудитории сообщений СМИ создает некую информационную общность, что облегчает установл-е контакта с незнак. людьми и закрепление связей со знакомыми.5.самоутвержд-я и познания-в сообщ-х СМИ прям или косв поддержка собств. Идей.6.Утилитарная-с пом-ю СМИ чел-к находит инф, заимствует эффект. модели повед-я.7.эмоцион-осущ-ся ч\з публ-ии и передачи развл. хар-ра. Иногда развлек. передачи и публ-ции оказ-ют наркот. возд-е, уводя в мир иллюзий.( Шрам) - обеспечение связи м\у эл-ми общ-ва с целью подержания един-ва и целост-ти дан. соц. образов-я. Задачи для общ-ва: установл общ взглядов на окр среду, соблюд-е норм и пр-л, завоевать сторон-ков, установить контроль за повед-ем людей, развлеч-я. Для инд-да: узнать о нов возм-тях и опасностях, науч-ся прин-ть реш-е в усл-ях выбора, приобр. навыки и знания соц повед-я, удовольств и отдых.

Стр-ра МК зав-т от целей ком-ра. Вкл-ет в себя суб-та ком-ии и ком. деят-ть.(Леонов): оптим-ция деят-ти общ-ва на коллект. деят-ть контакта, кот. играет роль груп. сознания; соц. конт-ль поср-вом соц. норм; социализ-ция лич-ти.