13.Работа с другими группами общественности (лоббирование)

Лоббирование - часть ПР, которая строит и поддерживает отношения с правительством, законодат. органами власти на общегос-ом или на местном уровне. Цель- влияние на законодательство и применение принятых законов.

Возможность лоббирования обеспечивается существованием множества мнений по важнейшим проблемам, затрагивающим интересы общества. В результате лоббирования происходит донесение этих точек зрения до человека, который ответственен принять соответствующее решение. В России есть такие лобби как: оборонное, аграрное, банковское, нефтепромышленное. Лоббисты- законодатели; представители организаций, которые отстаивают их интересы; группы граждан, к-ые выступают лоббистами по вопросам, к-ые затрагивают каждого. Для д-ти больших групп граждан по лоббированию есть специальный термин, «восходящее лоббирование» -интересы, к-ые защищаются при лоббировании принципиально важные для большой группы людей. Деят-ть лоббистов начинается с поиска информации- статистика, экспертные оценки, документы о принятии решений по вопросам, результат опроса обществ. мнения. Также собирают информацию и о представителях властных структур с целью выяснить, кто из них может явл. естественным лоббистом организации. Важная часть - интерпретация действий органов власти. Лоббисты должны обнаружить изменения в политике и оказать давление именно тогда, когда это важно.

Лоббист должен определять приоритеты: что можно проигнорировать, а что имеет большие последствия и нужно отреагировать немедленно. Лоббисту важно знать, каким источникам информации следует доверять. Важн. часть деят-ти лоббиста- информ-е законодателей, представителей исполнительной власти о мнении организации по поводу их действий. Власти - покупатели товаров. Лоббирование есть поддержка продаж. Через лоббирование организация может получить известность. Лоббирование может быть закрытым и открытым. Закрытое - лоббирование, которое осуществляется через представителей организации во власти. Открытое лоббирование -непосредственное участие в обсуждении проблем, связанных с бизнесом. Если закрытое лоббирование -это подача законопроекта или включение в группу подготовки законопроекта, направление законодательных предложений, то открытое лоббирование: парламентские слушания, экспертиза в различной форме, консультации.

Правила лоббирования: не навязывать свои формы участия, надо следить за тем, как работают органы власти, приглашать политиков на мероприятия, которые связаны с организацией, снабжать политиков материалами, к-ые смогут сформир их мнение.

14.Работа с другими группами общественности (инвесторы)

Инвестиции- долгосрочные вложения капитала. Для работы с общественностью выделяют 4 важнейшие группы. 1. Крупные инвесторы. Для работы с ними развилась отрасль деятельности – фонд-райзинш – поиск фондов по финансированию. К крупным инвесторам относятся финансовые группы, страховые компании. Чтобы получить финансирование, нужно выработать финансовую стратегию – определение специфики финансирования и организации. Нужно оценить общую эффективность деятельности организации, чтобы она была в состоянии осуществить проект. Нужна оценка ожидаемых результатов. Необходимо представить негативную характеристику-что произойдет, если организация не получит необходимых средств. После этих параметров нужно искать инвестиционный фонд. Важной общественностью являются финансовые средства информации. Чтобы знать к кому обатиться, нужно выяснить приоритеты фондов, масштаб финансовой поддержки, выяснить, какие проекты пользуются у фонда приоритетом.

Другая группа общественности – профессионалы-консультанты, которые участвуют в экспертных советах. Когда инвесторы завоеваны, очень важно проводить специальные ПР-мероприятия, которые поддерживают отношения. Инвесторам принято рассылать годовые отчеты о деятельности предприятия, тематические брошюры, проводить собрания и встречи по актуальным вопросам(представляют имидж компании, ПР-щики занимаются спичрайтингом, организацией пресс-конференций). Для многих инвесторов не интересно содержание годовых отчетов, для них важны внешний вид отчета, качество издания, уровень дизайна.