Заключение

СМИ являются объектом исследования для многих социальных и гуманитарных дисциплин.

Функционирование СМИ может быть рассмотрено через множество их связей – с индустриальными и отраслевыми инфраструктурами, с другими участниками рынка информационных продуктов и конкурентов в борьбе за внимание потенциальной аудитории, за рекламу. Необходимо разносторонне исследовать связи СМИ с основными субъектами общественной жизни – властью, обществом, бизнесом.

В эмпирических исследованиях СМИ можно выделить пять направлений: журналист, контент, канал распространения информации, аудитория, социальные эффекты. Эмпирические исследования отличает то, что они нацелены на измерение установление качественных и количественных характеристики реальных объектов. Их проблематика чрезвычайно разнообразна, как и роль СМИ в жизни общества, их внутренние и внешние связи. Наиболее обширное направление составляют исследования аудитории.

Исследования субъектов, участвующих в коммуникациях, касаются их внутреннего мира (знания, ценностные ориентации, предпочтения, интересы и т.п.), а также внешних характеристик (социальный статус, интенсивность деятельности по производству и потреблению информации и т.д.).

Наиболее сложными объектами для эмпирического исследования оказываются эффекты, поскольку в конкретных случаях трудно определить, под влиянием каких факторов и в какой мере социальное поведение и сознание людей находятся под воздействием именно СМИ.

Основные методы сбора эмпирической информации  опросы, контент-анализ, наблюдение, эксперимент. Каждый из них, особенно опрос, имеет множество разновидностей. Опрос имеет качественные и количественные разновидности.

Количественные разновидности опроса позволяют получить выраженную количественно информацию от большого числа людей или иных источников, что позволяет обработать ее статистическими методами и экстраполировать полученные результаты на всю совокупность аудитории СМИ.

Качественные разновидности опросов основаны на небольших выборках, позволяющих получить понимание отношения аудитории к СМИ в целом, а также к отдельным каналам/изданиям, выявление мотивов, стоящих за выбором, совершаемым аудиторией СМИ и т.д. Они дают хорошее представление об образе мыслей и глубинной мотивации респондентов и экспертов.

Суть метода наблюдения состоит в воз­можности зафиксировать детали явлений, событий, которые происходят в на­стоящее время. Этот метод применяется нечасто, поскольку требует больших затрат времени. В самом деле: для того чтобы получить от респондента ответ на вопрос, как часто он читает газеты, требуется пара минут. Для наблюдения же того, как это происходит в жизни, нужно много времени, да и вряд ли кто-нибудь впустит в свою жизнь наблюдателей.

Обычно эксперимент в исследованиях СМИ применяется редко, так как требует определенной подготовки. Как правило, в исследованиях СМИ преобладают практические эксперименты, например распространение пилотных номеров или апробация какого-либо контента на группе респондентов.

В целом можно отметить, что сегодня наблюдается тенденция к взаимодополнению и взаимопроникновению методов, что позволяет сделать исследование более достоверным.