1. Прямий контроль, стандартизація.

2. Формування взаємних горизонтальних комунікацій.

3. Формування тимчасових робочих груп.

4. Департаменталізація.

16. Не існує така ефективність бренд-менеджменту, як:

1. Народногосподарча.

2. Економічна.

3. Організаційна.

4. Соціальна.

17. Основним інструментом комплексного контролю ефективності бренд-менеджменту в межах компанії-власника бренда є:

1. Аудит бренд-менеджменту.

2. Архітектура бренд-менеджменту.

3. Атрибути бренда.

4. Модель бренда Brand Essence («сутність бренда»).

18. Товарні бренди у своїй основі містять:

1. Торговельну марку певного товару (певної товарної групи).

2. Торговельну марку – назву компанії, що випускають брендовані товари.

3. Торговельну марку місцевості, де виробляється товар.

4. Торговельну марку основного конкурента.

19. Корпоративні бренди у своїй основі містять:

1. Торговельну марку – назву компанії, що випускають брендовані товари.

2. Торговельну марку певного товару (певної товарної групи).

3. Торговельну марку місцевості, де виробляється товар.

4. Торговельну марку основного конкурента.

20. Атрибути бренда – це:

1. Фізичні (специфічні) характеристики брендованого товару.

2. Очікувані результати споживання брендованого товару.

3. Комплекс емоцій, що відчуває споживач при контакті з брендованим товаром.

4. Характеристики людини, якщо бренд асоціювати з певним типом особистості.

21. Вигоди бренда – це:

1. Очікувані результати споживання брендованого товару.

2. Фізичні (специфічні) характеристики брендованого товару.

3. Комплекс емоцій, що відчуває споживач при контакті з брендованим товаром.

4. Характеристики людини, якщо бренд асоціювати з певним типом особистості.

22. Цінності бренда – це:

1. Комплекс емоцій, що відчуває споживач при контакті з брендованим товаром.

2. Фізичні (специфічні) характеристики брендованого товару.

3. Очікувані результати споживання брендованого товару.

4. Характеристики людини, якщо бренд асоціювати з певним типом особистості.

23. Бренд як особистість – це:

1. Характеристики людини, якщо бренд асоціювати з певним типом особистості.

2. Фізичні (специфічні) характеристики брендованого товару.

3. Очікувані результати споживання брендованого товару.

4. Комплекс емоцій, що відчуває споживач при контакті з брендованим товаром.

24. Обізнаність про бренд – це:

1. Частка загальної аудиторії споживачів, що поінформована про бренд.

2. Сукупність якостей та особливостей брендованої продукції, символіка бренда, що дозволяє його безумовно ідентифікувати.

3. Частка тих споживачів, що купують брендований товар.

4. Частка споживачів, які мають стійке позитивне ставлення до брендованого товару, що обумовлює його безперечну перевагу перед конкурентами.

25. Ідентичність бренда – це:

1. Сукупність якостей та особливостей брендованої продукції, символіка бренда, що дозволяє його безумовно ідентифікувати.

2. Частка загальної аудиторії споживачів, що поінформована про бренд.

3. Частка тих споживачів, що купують брендований товар.

4. Частка споживачів, які мають стійке позитивне ставлення до брендованого товару, що обумовлює його безперечну перевагу перед конкурентами.

26. Проникнення бренда – це:

1. Частка тих споживачів, що купують брендований товар.

2. Частка загальної аудиторії споживачів, що поінформована про бренд.

3. Сукупність якостей та особливостей брендованої продукції, символіка бренда, що дозволяє його безумовно ідентифікувати.

4. Частка споживачів, які мають стійке позитивне ставлення до брендованого товару, що обумовлює його безперечну перевагу перед конкурентами.

27. Лояльність до бренда – це: