1. Ребрендинг.

2. Створення нового бренда.

3. Вихід бренда з ринку.

4. Архітектура бренда.

42. Новий бренд, що створюється як засіб захисту основного стратегічного бренда від нападу конкурентів, називається:

1. Фланговий бренд (фланкер).

2. Основний бренд.

3. Бренд-«дійна корова».

4. Стратегічний бренд.

43. Перший етап існування бренда називається:

1. Етап створення.

2. Етап розвитку.

3. Етап підтримання бренда.

4. Ребрендинг.

44. Етап виводу бренда на ринок та його закріплення називається:

1. Етап розвитку.

2. Етап створення.

3. Етап підтримання бренда.

4. Ребрендинг.

45. Етап, на якому бренд-менеджерами докладаються зусилля щодо продовження терміну існування бренда, називається:

1. Етап створення.

2. Етап розвитку.

3. Етап підтримання бренда.

4. Ребрендинг.

46. Основною метою бренд-менеджменту на етапі створення бренда є:

1. Формування ефективної архітектури бренда, що закладає фундамент його майбутнього успіху.

2. Зусилля щодо продовження терміну існування бренда.

3. Підвищення показників обізнаності про бренд та рівня лояльності до нього.

4. Суттєва зміна характеристик бренда з метою оновлення цільового ринку.

47. Основною метою бренд-менеджменту на етапі розвитку бренда є:

1. Підвищення показників обізнаності про бренд та рівня лояльності до нього.

2. Зусилля щодо продовження терміну існування бренда.

3. Формування ефективної архітектури бренда, що закладає фундамент його майбутнього успіху.

4. Суттєва зміна характеристик бренда з метою оновлення цільового ринку.

48. Основною метою бренд-менеджменту на етапі ребрендингу є:

1. Суттєва зміна характеристик бренда з метою оновлення цільового ринку.

2. Зусилля щодо продовження терміну існування бренда.

3. Формування ефективної архітектури бренда, що закладає фундамент його майбутнього успіху.

4. Підвищення показників обізнаності про бренд та рівня лояльності до нього.

49. Який з методів використовується для визначення вартості бренда?

1. Метод індексів марочного капіталу.

2. Метод наслідування лідера.

3. Метод преміальних націнок.

4. Метод преміальних знижок.

50. Який метод використовується для визначення вартості бренда?

1. Метод різниці вартості активів.

2. Метод наслідування лідера.

3. Метод преміальних націнок.

4. Метод преміальних знижок.

51. Для щорічного найбільш авторитетного визначення найдорожчих брендів світу використовується:

1. Метод компанії Interbrand.

2. Метод наслідування лідера.

3. Метод преміальних націнок.

4. Метод преміальних знижок.

52. Яка з наук не належить до базових засад бренд-менеджменту?

1. Теорія ймовірностей.

2. Менеджмент.

3. Психологія.

4. Маркетинг.

53. Внутрішній (корпоративний) бренд-менеджмент не включає такий елемент:

1. Аудиторія лояльних споживачів брендованого товару.

2. Місія торговельної марки в системі корпоративних цінностей компанії.

3. Внутрішня культура організації та інтегрована марочна культура.

4. Співробітники компанії як носії філософії бренда.

54. До елементів інформаційного забезпечення бренд-менеджменту належить:

1. Система внутрішньої маркетингової звітності.

2. Розробка стратегії розвитку бренда.

3. Розробка місії бренда.

4. Формування архітектури бренда.

55. Який з об’єктів та процедур не є елементом інформаційного забезпечення бренд-менеджменту?

1. Філософія бренда.

2. Бази даних.

3. Спостереження.

4. Маркетингові дослідження.

56. Який з об’єктів та процедур не є елементом системи планування бренд-менеджменту?

1. Бренд-консалтинг.

2. Бачення (vision) бренда.

3. Місія бренда.

4. Стратегія формування бренда.

57. До загальносвітових тенденцій бренд-менеджменту не належить:

1. Зменшення обсягів витрат на виведення брендів на ринок.

2. Глобалізація брендів.

3. Пристосування брендів до особливостей країни, де вони запроваджуються.

4. Збільшення загальної кількості брендів.

58. Який із синтетичних засобів маркетингових комунікацій найбільшою мірою пов’язаний з технологіями бренд-менеджменту?

1. Формування фірмового стилю.

2. Спонсорство.

3. Участь у виставках та ярмарках.

4. Інтегровані маркетингові комунікації в місцях продажу.

59. До основних типів рекламоносіїв, що використовується в комунікації бренд-менеджменту, не належить:

1. Неформальні вербальні маркетингові комунікації.

2. Різні типи ЗМІ.

3. Зовнішня реклама.

4. Інтернет.

60. Бренд-менеджер – це:

1. Співробітник компанії-власника бренда, до обов’язків якого входить координація всієї управлінської діяльності щодо розвитку конкретного бренда.