2. Власник бренда.

3. Контролер, що перевіряє наявність брендованих товарів у торговельній мережі.

4. Автор найменування бренда.

61. Неймінг – це:

1. Напрям діяльності в бренд-менеджменті, що опікується формуванням найменувань брендів.

2. Сфера контролю ефективності бренда.

3. Розробка стратегії розвитку брендів.

4. Формування архітектури бренда.

62. Загальносвітовою тенденцією бренд-менеджменту є:

1. Глобалізація брендів.

2. Зменшення обсягів витрат на виведення брендів на ринок.

3. Зменшення загальної кількості брендів.

4. Переважання місцевих брендів над глобальними.

63. Який з процесів є загальносвітовою тенденцією бренд-менеджменту?

1. Пристосування брендів до особливостей країни, де вони запроваджуються.

2. Зменшення обсягів витрат на виведення брендів на ринок.

3. Зменшення загальної кількості брендів.

4. Переважання місцевих брендів над глобальними.

64. Який з об’єктів та процедур є елементом системи планування бренд-менеджменту?

1. Бачення (vision) бренда.

2. Бренд-консалтинг.

3. Капітал бренда.

4. Модель бренда Brand Essence («сутність бренда»).

65. Який з об’єктів та процедур є елементом системи планування бренд-менеджменту?

1. Місія бренда.

2. Бренд-консалтинг.

3. Капітал бренда.

4. Модель бренда Brand Essence («сутність бренда»).

66. Класифікатор товарів і послуг для реєстрації знаків в Україні налічує

1. 45 класів

2. 52 класи

3. 35 класів

4. Немає правильної відповіді

67. Класи товарів в класифікаторі товарів і послуг для реєстрації знаків в Україні налічують:

1. з 1-го по 34-й клас

2. з 35-го по 45-й клас

3. з 1-го по 45-й клас

4. Немає правильної відповіді

68. Класи послуг в класифікаторі товарів і послуг для реєстрації знаків в Україні налічують:

1. з 35-го по 45-й клас

2. з 1-го по 34-й клас

3. з 1-го по 45-й клас

4. Немає правильної відповіді

69. Знаки для товарів і послуг бувають:

1. словесні, зображувальні, комбіновані, звукові, запахові

2. словесні, зображувальні, об’ємні

3. словесні, зображувальні, комбіновані, об’ємні

4. немає правильної відповіді

70. Свідоцтво про визнання знаку добре відомим в Україні надає йому правовому охорону у:

1. всіх 45 класах

2. всіх 35 класах

3. всіх 52 класах

4. надає правової охорони

71. При визначенні того, чи є знак добре відомим в Україні, можуть розглядатися, зокрема, такі фактори, якщо вони є доречними:

1. Усі відповіді вірні

2. Ступінь відомості чи визнання знака у відповідному секторі суспільства;

3. Тривалість, обсяг та географічний район будь-якого використання знака; 4. Цінність, що асоціюється зі знаком.

72. Закон, який регулює відносини, що виникають у зв'язку з набуттям і здійсненням права власності на знаки для товарів і послуг в Україні називається:

1. Про охорону прав на знаки для товарів і послуг

2. Про товарні знаки і знаки обслуговування»

3. Про торгові марки

4. Про добре відомі товарні знаки

73. Протягом якого періоду знак, що не використовується в Україні повністю або щодо частини зазначених у свідоцтві товарів і послуг від дати публікації відомостей про видачу свідоцтва або від іншої дати після цієї публікації, будь-яка особа має право звернутися до суду із заявою про дострокове припинення дії свідоцтва повністю або частково.

1. протягом 3-х років

2. протягом 1-го року

3. протягом 5 років

4. немає правильної відповіді

74. Строк дії свідоцтва про охорону знаку для товарів та послуг діє за умови сплати збору протягом:

1. 10 років від дати подання заявки до Установи

2. 20 років від дати подання заявки до Установи

3. 30 років від дати подання заявки до Установи

4. безстроково

75. Вперше термін бренд-менеджмент з’явився в 1931 р. у відомій службовій записці Нейла МакЕрлоя співробітника рекламного відділу

1. Procter&Gamble

2. Unilever

3. Gillette

4. Coca-Cola

76. За ступенем впізнання бренди умовно розділяють на

1. всі відповіді вірні

2.сильні

3. бренди, що розвивається

4. слабкі

77. За сферою застосування бренди умовно розділяють на

1. всі відповіді вірні

2. споживчі

3. промислові

4. високотехнологічні

78. За приналежністю бренди умовно розділяють на

1. всі відповіді вірні

2. бренди виробника

3. бренди дистрибутора

4. приватні бренди

79. Основними моделями архітектури бренду є

1. всі відповіді вірні

2. будинок брендів

3. бренд-будинок

4. гібридні (змішані) структури

80. Основними підходами до оцінки вартості бренду є:

1. всі відповіді вірні

2. витратний метод

3. порівняльний (ринковий) метод

3. доходний метод

81. Рух бренду вгору в процесі розширення бренду означає:

1. Створення нових суббрендів в сегментах ринку з більш високими доходами.

2. Створення нових суббрендів в сегментах ринку з меншими доходами.

3. Формування зв’язків власника бренду з урядовими структурами.

4. Підвищення обсягу продажу брендованих товарів.

82. Рух бренду донизу в процесі розширення бренду означає:

1. Створення нових суббрендів в сегментах ринку з меншими доходами.

2. Створення нових суббрендів в сегментах ринку з більш високими доходами.

3. Формування зв’язків власника бренду з урядовими структурами.

4. Підвищення обсягу продажу брендованих товарів.

83. Ієрархія брендів означає:

1. Поділення брендів в портфелі брендів компанії на стратегічні та допоміжні.

2. Визначення основних напрямів розвитку брендів.

3. Формування управлінської структури компанії-власника бренду.

4. Формування місії бренду.

84. Бренд-міф – це:

1. Реальна чи вигадана історія бренду, що пояснює формування основних його цінностей.

2. Сюжет рекламного ролика бренду.

3. Чутки, що циркулюють в компанії-власника бренду.

4. Брехня, яку розповсюджують про бренд його конкуренти.

85. Мегабренд – це:

1. Сильний бренд, територією функціонування якого є весь світ.

2. Міцний місцевий бренд.

3. Бренд, територією функціонування якого є конкретна держава.

4. Бренд, який має міцні позиції на території кількох держав.

86. Міжнародний бренд – це:

1. Бренд, який має міцні позиції на території кількох держав.

2. Сильний бренд, територією функціонування якого є весь світ.

3. Міцний місцевий бренд.

4. Бренд, територією функціонування якого є конкретна держава.

87. Національний бренд – це:

1. Бренд, територією функціонування якого є конкретна держава.

2. Бренд, який має міцні позиції на території кількох держав.

3. Сильний бренд, територією функціонування якого є весь світ.

4. Міцний місцевий бренд.

88. Система організації бренд-менеджменту не містить цього елементу:

1. Формулювання імені бренду (неймінг).

2. Вертикальна координація в системі бренд-менеджменту.