Классификация рынков

Процесс исследования рынка необходимо начинать с определения его типа по каждому товару или услуге, при этом в процессе бизнес-планирования можно опираться на следующие подходы к классификации рынков.

1. По сфере общественного производства:

рынок товаров материального производства (сырья, продовольствия, машин, оборудования);

рынок товаров духовного производства (достижений науки, технологий, произведений искусства, книг).

2. По характеру конечного использования:

рынок товаров производственного назначения;

рынок товаров потребительского назначения.

3. По сроку использования:

рынок товаров долговременного пользования;

рынок товаров краткосрочного пользования;

рынок товаров одноразового пользования.

4. По территориальному охвату:

мировой;

внутренний;

региональный.

5. По соотношению продавцов и покупателей:

рынок свободной конкуренции. Состоит из большого числа независимо действующих продавцов и покупателей какого-либо однородного продукта на высокоорганизованном рынке (по цене равновесия общих спроса и предложения);

рынок монополистической конкуренции. Состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие последнего объясняется способностью продавцов предложить разные варианты товаров, отличающихся друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением;

олигополистический рынок характеризуется немногочисленностью продавцов, всеобщей взаимозависимостью производителей, а также способностью отдельного предприятия предсказать ответные действия конкурентов на изменение цены или объема производства. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок;

рынок чистой монополии. Один продавец с товаром, у которого нет аналога или заменителя, что позволяет производителю диктовать свои условия потребителям. Монополия на стороне спроса называется монопсонией. Если одному продавцу противостоит один покупатель, рыночная структура называется двусторонней монополией.

6. По объему реализации:

основной рынок, где реализуется основная часть товаров;

дополнительный (вспомогательный) рынок, на который фирма выходит с небольшой частью товара;

выборочный рынок, который выбирается для определения возможностей реализации новых товаров, проведения пробных продаж.

7-й Вопрос. Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Факторы изменения спроса.

В экономике под спросом понимается платежеспособный спрос, т.е. потребность в товарах и услугах, обеспеченная денежными средствами населения.

Закон спроса: Между ценой и объемом покупаемой продукции существует обратная зависимость, т.е. чем выше цена на товар, тем меньшее его количество будет куплено при прочих равных условиях и наоборот.

Рис. 1. График закона спроса

D, D1, D2- спрос или кривые спроса;

А, B, C- величины спроса;

Р- цена;

Qd- объем спроса.

На величину спроса действуют ценовые факторы (сама цена и ее составляющие). На графике это отображается путем смещения точки вдоль одной кривой: В→А - цена растет; В→С – цена падает.

На спрос влияют неценовые факторы. На графике это отображается в смещении кривой D в положении D2 при росте спроса (вправо вверх) и в положение D1 при падении спроса (влево вниз).

Выделяют 5 неценовых факторов влияющих на спрос:

1. Вкусы и предпочтения потребителей (мода, сезонность, реклама)

2. Число покупателей на рынке

3. Доходы населения.

Если между доходами населения и объемом покупок на товар существует прямая зависимость, то это товары высшей категории или нормальные товары.

Если между доходами населения и объемом покупок на товар существует обратная зависимость, то это товары низшей категории.

4. Цены на сопряженные товары:

Если товары взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая зависимость.

Если товары взаимодополняемые, то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная зависимость.

5. Ожидание изменения цен и доходов.

8-й вопрос. Предложение. Кривая предложения. Факторы изменения предложения.

Предложение – это количество произведенной и предложенной к реализации продукции по данной цене на данной рынке.

В составе предложения выделяют 5 групп товаров:

1) Труд (наемный)

2) Сырье и материалы.

3) Капитал.

4) Товары производственного назначения.

5) Товары потребительского назначения:

- товары краткосрочного пользования (срок службы до 1 года);

- товары долгосрочного пользования;

- услуги.

Закон предложения: Между ценой и количеством предложенной к реализации продукции существует прямая зависимость, т.е. чем выше цена на товар, тем большее его количество будет произведено и предложено к реализации при прочих равных условиях и наоборот.

Рис. 2 График закона предложения

Qs - объем предложения

Р – цена

S, S1, S2- предложения или кривые предложения

А, В, С - величины предложения.

На величину предложения действует ряд ценовых факторов (предметы роскоши и товары первой необходимости, торговля, фактор времени, эластичность и т.д.) На графике это проявляется смещением точки вдоль кривой: В→С- рост цены; В→А- снижение цены

На предложение действуют неценовые факторы, что отражается на графике смещением кривой предложения S в положение S1 при его росте (вправо вниз), и в положение S2 при его падении (влево вверх).

Выделяют 6 неценовых факторов предложения:

1. Цены на ресурсы (сырье). При росте цен на ресурсы увеличиваются издержки производителя, а, следовательно, снижается предложение данного товара. И наоборот.

2. Технологии. При усовершенствовании технологии издержки производства на единицу продукции снижаются, а, следовательно, растет предложение данного товара. И наоборот.

3. Налоги и дотации. При росте налогов, затраты производителя растут, а предложение товара падает. И наоборот. При увеличении дотаций затраты производителя уменьшаются, что увеличивает предложение данного товара. И наоборот.

4. Цены на другие товары. Предположим, что производитель выпускает товары А и В. Тогда увеличение цен на товар А приведет к снижению предложения на товар В, так как производитель большую часть ресурсов будет направлять на выпуск более дорогого товара.

5. Ожидание производителей. Анализ динамики цен на данный товар влияет на решение производителя о времени выхода на рынок с целью реализации своего товара. Если производитель решит придержать свой товар, то текущее предложение уменьшится, а будущее увеличится. И наоборот. При этом производитель при принятии данного решения всегда должен оценивать действия конкурентов.

6. Число продавцов на рынке. При увеличении количества продавцов на рынке происходит увеличение предложения данного товара. И наоборот.

9-й вопрос. Взаимодействие спроса и предложения.

Взаимодействие спроса и предложения друг с другом порождает равновесную цену и равновесный объем или рыночное равновесие.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ - процесс, порождающий формирование рыночной цены, которая удовлетворяет одновременно и продавца, и покупателя.

Рыночная цена отражает такую ситуацию, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают, а объем благ, который намерены купить покупатели, абсолютно равен объему благ, который намерены предложить производители. В результате возникает равновесная цена, т. е. цена такого уровня, когда объем предложения равен объему спроса.

При рыночном равновесии спроса и предложения отсутствуют факторы как для повышения, так и для понижения цены до тех пор, пока все прочие условия сохраняются равными.

На рис. 4.1 показано, что рыночная равновесная цена определяется в точке пересечения кривых спроса и предложения, которая является точкой равновесия (Е), отражающей равенство объема спроса и объема предложения. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, выступает как равновесная цена. Равенство объема спроса и объема предложения представляет собой равновесный объем и характеризует рыночное равновесие.

Цена, по которой благо продается или покупается, может не совпадать с равновесной ценой. Аналогично и реальный объем продаж может не совпадать с равновесным объемом. Дело в том, что равновесное состояние нестабильно, поскольку условия рынка, которые определяют рыночное равновесие, также нестабильны, вызывая тем самым изменения спроса и предложения.

10-й Вопрос. Влияние на равновесие фиксированных цен.

Установление государством фиксированных цен

Здесь в распоряжении государства имеются два способа:

а) установление верхнего («потолка») предела цен;

б) установление нижнего («пола») предела цен.

Максимально верхняя граница цены (так называемая «социально низкая цена») — это цена ниже цены равновесия. Она устанавливается с целью защиты интересов малоимущих потребителей данного блага.

Установление верхнего предела цены приводит к дефициту данного блага, поскольку объем спроса превышает объем предложения. Более того, «потолок» цен превращает этот дефицит в хронический, в результате общество вынуждено прибегать к рационированию неценовыми способами (карточки, очереди и т. п.). Чтобы купить дефицитное благо, покупатели согласны заплатить дополнительную цену, создавая тем самым условия для возникновения «черного рынка».

Другим способом государственного регулирования цен выступает установление нижнего предела («пола») цен, т. е. цен выше равновесного уровня.

11-й вопрос. Государственное регулирование рынка с помощью налогов.

Налоги считаются наиболее цивилизованным инструментом государственного регулирования рынка, так как они не ограничивают свободу действий экономических агентов и, следовательно, не нарушают функционирования рыночных процессов.

Влияние налогов на рынок можно рассмотреть, например, на введении акцизного налога. Условно возьмем два варианта:

а) налог уплачивают продавцы;

б) налог уплачивают покупатели.

Рассмотрим первый вариант. Предположим, что введенный налог на каждую единицу блага составил Т руб. Допустим, что до введения налога линия спроса занимала положение D1D1, а линия предложения — S1S1. Равновесная цена составляла P1, равновесный объем продаж — Q1 (рис. 2.1).

В результате введения налога произойдет сдвиг линии предложения вверх на величину Т, ибо для получения той же суммы выручки продавец будет согласен продать данное благо за цену, которая выше прежней на величину Т руб. Линия предложения займет положение S2S2. На рынке устанавливается новое равновесие, при котором объем продаж сократится с Q1 до Q2, цена для покупателей повысится с Р– до Р+. Общая сумма налога, поступающая в госбюджет, будет равна площади прямоугольника Р+АВР–. Налог, согласно условию этого варианта, уплачивают продавцы, но бремя налога распределяется между продавцами и покупателями. Взнос продавцов равен площади прямоугольника Р1CВР–, а взнос покупателей — Р+АCР1.

Второй вариант. Акцизный налог вносят в госбюджет покупатели. Покупатели будут согласны купить тот же объем блага, если его цена без налога будет на Т руб. ниже. В таком случае покупатели заплатят цену с включением налога, равную прежней цене.

В результате линия спроса переместится вниз на Т (рис. 2.2).

Новый объем продаж Q2, цены Р+ и Р– будут аналогичными варианту, когда налог вносят продавцы.

Следовательно, не играет роли тот факт, кто выступает непосредственным плательщиком налога — продавцы или покупатели.

Из рис. 2.2 мы видим, что и пропорции в распределении налогового бремени между продавцами и покупателями остаются теми же, что и при уплате налога продавцами.

Распределение налогового бремени между продавцами и покупателями зависит от соотношения в наклонах линий спроса и предложения. Чем больше наклон линии спроса и чем меньше наклон линии предложения, тем большая часть налогового бремени приходится на покупателей и тем меньшая — на продавцов (рис. 2.3а). Из рис. 2.3а видно, что взнос покупателей равен площади прямоугольника Р+АCР1, а взнос продавцов — Р1CВР–. На рис. 2.3б иллюстрируется противоположное положение, когда большая часть налогового бремени ложится на продавцов и меньшая — на покупателей.

12-й вопрос. Государственное регулирование рынка с помощью дотаций.

Рассмотрим влияние государственного регулирования рынка посредством дотаций.

Дотация — это отрицательный налог, или «налог наоборот». Дотация устанавливается или в абсолютной сумме на единицу блага, или в процентах к цене блага. Дотации, как правило, получают производители, но могут получать и потребители.

Предположим, что линия спроса и линия предложения вначале занимали положения соответственно D1D1 и S1S1. Равновесный объем продаж был равен Q1, а равновесная цена — P1 (рис. 2.4).

Допустим, что введена дотация из госбюджета производителям данного блага размером V руб. на каждую единицу. В результате произойдет сдвиг линии предложения вниз на V руб., поскольку дотация продавцам будет равнозначна снижению их издержек. Ранее производители были согласны продать объем блага, если цена без дотации будет на V руб. ниже Р1. В этом случае объем продаж возрастет до Q2, цена для покупателей понижается до Р–, цена, получаемая производителями, повышается до Р+.

Как и при налогообложении, полученная дотация не полностью поступает в распоряжение производителей. Им достанется только ее часть, другая часть поступит в бюджет покупателей.

Аналогичным будет результат и в случае, когда дотацию получают покупатели. Отличие состоит только в сдвиге на ту же величину V руб. линии спроса, а не линии предложения.

Менее пригодным средством государственного воздействия на рынок является установление государством фиксированных цен, ибо это затрагивает действие рыночных механизмов, модифицируя процесс достижения равновесного состояния.

13-16-й вопрос. Эластичность.

Выделяют эластичность предложения и эластичность спроса.

Эластичность спроса делят на 3 вида:

1. Ценовая эластичность спроса - несоразмерная реакция величины спроса на динамику цены. Здесь возможны 5 ситуаций:

- Если незначительное изменение цены приводит к значительному изменению величины спроса, то это эластичный спрос. min ∆P→ max ∆Qd Например: ювелирные украшения, автомобили, услуги такси и т.д.

- Если даже значительное изменение цены приводит к незначительному изменению величины спроса, то это неэластичный спрос. mах ∆P→ min ∆Qd Например: хлеб, молоко, услуги ЖКХ и т.д.

- Если 1%-е изменение цены приводит к 1%-му изменению объема спроса, то это единичная эластичность. Р% = Qd%

- Если имеется фиксированная цена, по которой продается разнообразное количество продукции, то это абсолютно эластичный спрос. P=const, Qd→∞ Например: зерно, валюта, мороженная рыба и т.д.

- Если имеется фиксированное количество продукции, которое продается независимо от цены, то это абсолютно неэластичный спрос. Р→∞, Qd=const. Например: инсулин, лекарства, от которых зависит жизнь человека.

Если известны конкретные изменения цен или количеств, то используется следующая формула ценовой эластичности спроса:

Для анализа статистического материала используется коэффициент дуговой эластичности спроса:

Коэффициент Е_d всегда отрицательный, поэтому его значение берется по модулю.

Если /Е_d/>1, то это эластичный спрос.

Если /Е_d/<1, то это неэластичный спрос.

Если /Е_d/=1, то это единичная эластичность.

2. Эластичность спроса по доходу - несоразмерная реакция величины спроса на динамику доходов населения. Она измеряется с помощью коэффициента эластичности спроса по доходу E_r.

Если E_r>0, то это товары высшей категории.

Если E_r<0, то это товары низшей категории.

3. Перекрестная (косвенная) эластичность спроса - несоразмерная реакция изменения величины спроса на товар Б к изменению цены на товар А.

Если Е_ab>0, то это взаимозаменяемые товары.

Если Е_ab<0, то это взаимодополняемые товары.

_______________

Эластичность предложения - несоразмерная реакция величины предложения на динамику цены. Она измеряется с помощью коэффициента ценовой эластичности предложения.

Если Е_s >1, то это эластичное предложение.

Если Е_s <1, то это неэластичное предложение.

Если Е_s =1, то это единичная эластичность.

В краткосрочном периоде у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение, а, следовательно, предложение неэластично. В среднесрочном периоде фирма использует свои резервы и увеличивает предложение, делая его эластичным. В долгосрочном периоде фирма может перестроить производство путем замены старого оборудования новым. В результате выпуск продукции увеличивается, а эластичность предложения становится максимальной.

1) эластичность спроса по цене:

2) эластичность дохода по цене:

3) эластичность спроса по доходу:

4) перекрестная эластичность:

Виды эластичности по способам расчета:

1) - дуговая эластичность!

2) - точечная эластичность!

3) - эластичность через производную! самый точный способ! избегаем погрешности.