Выделяют следующие основные модели рынка.

Рынок совершенной конкуренции (полиполия). При большом количестве самостоятельных производителей одного рода товаров и массы отдельных потребителей товара структура рынка складывается так, что потребители получают возможность покупать товар у любых производителей, исходя из личных предпочтений. Производители, в свою очередь, имеют возможность продавать товар любому покупателю, исходя из своей выгоды. В такой ситуации потребители не имеют особой доли в общем спросе.

При полиполии изменения цен одного продавца вызывают реакцию только в среде покупателей, а не других продавцов. При этой модели рынка он открыт для всех, цена является величиной заданной, поэтому участники вынуждены ее принимать.

Совершенная конкуренция определятся такими предпосылками: неспособностью отдельных продавцов и покупателей серьезным образом влиять на ситуацию на рынке, отсутствием барьеров для входа на данный рынок новых игроков, отсутствие ограничений цен, спроса и предложения, свободный доступ к информации о главных характеристиках рынка.

Рынок несовершенной конкуренции (олигополия). Такой рынок характеризуется очень большим количеством потребителем и достаточно ограниченным количеством производителей, которые даже по отдельности способны удовлетворять значительную долю общего спроса.

В ситуации предельной структуры данного рынка, когда огромной массе потребителей противостоит один производитель, рынок превращается в монополию. При такой модели рынка как монополия один продавец выступает и производителем продукта, который не имеет товаров-заменителей. Монополист за счет этого приобретает рыночную власть и возможность полного контроля цен.

Если на рынке сосуществует довольно большое число производителей, готовых поставлять разнородную продукцию, то его называют рынком монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция в качестве модели рынка характеризуется большим числом производителей похожей, однако не идентичной продукции. Поскольку существует дифференциация продукции, то фирмы вступают в борьбу друг с другом через цены, а также с помощью еще большей дифференциации товаров. Монополистическая конкуренция характеризуется гетерогенностью товаров на рынке, отсутствием полной прозрачности рынка, стремлением производителей индивидуализировать свою продукцию.

Особый тип несовершенной конкуренции (монопсония). Этот рынок характеризуются присутствием на нем единственного потребителя и большого количества самостоятельных производителей. Потребитель может приобретать весь объем предлагаемого товара, поставляемого всеми работающими на рынке производителями.

Взаимосвязи между производителями и покупателями, когда единому потребителю соответствует единый продавец, называются двусторонней монополией и, по сути, вообще не являются рыночными (конкурентными) связями.

27-30-й вопрос. Конкуренция. монополия. олигополия.

Лекция 5. Структура рынка и поведение фирмы.

1. Понятие конкуренции и ее виды.

2. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции.

3. Монополия: характерные черты, причины образования, организационные формы. Показатели монопольной власти.

4. Монополистическая конкуренция.

5. Олигополия и ее характерные черты.

6. Антимонопольное регулирование.

Конкуренция - это форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе достижения ими индивидуальной экономической выгоды.

Выделяют следующие виды конкуренций

1.1 Внутриотраслевая - протекает между предприятиями одной отрасли, которые производят однородную продукцию. Осуществляется за наибольшее влияние на цену данного товара.

1.2. Межотраслевая - протекает между предприятиями разных отраслей производящих разнородную продукцию. Она связана с нормой прибыли.

2.1. Ценовая конкуренция - этот конкурентная борьба, возникающая в результате снижения издержек производства (а, следовательно, и цен) без изменения качества и ассортимента выпускаемой продукции.

2.2. Неценовая конкуренция - это метод конкурентной борьбы, включающий следующие элементы:

- усовершенствование качества выпускаемой продукции;

- послепродажное или сервисное обслуживание;

- создание товаров субститутов;

- дизайн и товарная марка;

- реклама.

3.1. Конкуренция между производителями – борьба за долю рынка, за прибыль, за производственные ресурсы, за влияние на цены, на потребителя и т.д.

3.2. Конкуренция между потребителями – борьба за возможность приобрести качественную продукцию по более низким ценам, за сферу наиболее прибыльного вложения капитала.

3.3. Конкуренция между производителями и потребителями – борьба за наибольшее влияние на цену.

4.1 Совершенная конкуренция - это структура рынка не оказывающая влияние на ценообразование.

Её характерные черты:

1. на рынке работает множество мелких фирм;

2. однородная продукция;

3. фирма на данном рынке занимает незначительную долю, потому не может влиять на цены, изменением объема продаж, т.е. фирма является ценополучателем;

4. свободный вход на рынок и выход с него;

5. свободный доступ к информации;

6. спрос на продукцию фирмы абсолютно эластичный;

7. отсутствие неценовой конкуренции.

Пример: Рынки зерна, картофеля, мороженной морской рыбы, валюты.

Оптимальный объем производства, приносящий фирме максимальную прибыль определяется на условиях равенства МС=МR, (предельных издержек и предельного дохода).

Условие равновесия в долгосрочном периоде для рынка совершенной конкуренции предполагает равенство АС=МС=МR, (средних издержек, предельных издержек и предельного дохода).

4.2. Несовершенная конкуренция.

Несовершенная конкуренция - делится на монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Монополию можно рассматривать с двух позиций:

1. как крупную фирму, контролирующую рынок определенного товара или услуги;

2. как структуру рынка, характеризующуюся следующими чертами:

а) на рынке работает одна фирма;

б) уникальный продукт;

в) фирма обладает большой монопольной властью, т.е. практически полностью контролирует ценообразование;

г) спрос на продукцию фирмы неэластичный;

д) наличие входных барьеров:

- эффект масштаба;

- исключительные права;

- патенты и лицензии;

- собственность на важнейшие виды сырья

е) закрытый доступ к информации;

ж) использование неценовой конкуренции, в первую очередь рекламы.

Выделяют три основных вида монополии:

1. естественные монополии (городская телефонная сеть, энергосбыт, ЖКХ, Газпром)

2. искусственные монополии (ликероводочная промышленность, радиоактивные вещества, добыча алмазов).

3. открытая монополия - это незащищенная от конкуренции.

Причиной образования монополии является концентрация и интеграция производства. Выделяют три основных вида интеграции производства:

1. Горизонтальная – объединение предприятий находящихся на одной технологической ступени.

2. Вертикальная – объединение предприятий в рамках одного технологического процесса.

3. Диверсификация – объединение предприятий несвязанных между собой технологически.

Выделяют следующие организационные формы монополии:

- Картель - объединение сбытовой функции различных предприятий.

- Синдикат - объединение снабженческой и сбытовой функции предприятий.

- Трест- объединение снабженческой, сбытовой и производственной функций предприятий.

- Концерн - когда объединяются однопрофильные предприятия, транспортные компании, кредитно-финансовые институты.

- Конгломерат - совокупность предприятий несвязанных между собой технологически, сохраняющих свою относительную самостоятельность и отчитывающихся перед головной организацией по ряду финансовых показателей.

Монополия определяет оптимальный объем производства на основе того же правила, что и совершенная конкуренция: MC=MR. В долгосрочном периоде равновесие возможно в двух случаях:

1) при максимизации прибыли

2)при самоокупаемости, т.е. при нулевой прибыли

Монополия обладает высокой монопольной властью, т.е. способна контролировать ценообразование на рынке. Монопольная власть является величиной обратно пропорциональной эластичности спроса на продукции фирмы (1/Е_d). Выделяют следующие показатели монопольной власти:

1. Лернеровский индекс

I_L = (P_m – MC) / P_m = 1/ E_d,

где I_L – Лернеровский индекс монопольной власти;

P_m – монопольная цена;

MC – предельные издержки;

E_d – коэффициент ценовой эластичности спроса на продукцию.

В условиях совершенной конкуренции МС = Р, следовательно, I_L =0.

Если I_L > 0, то фирма обладает монопольной властью. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть.

Подсчитать этот показатель сложно, так как трудно определить реальные предельные издержки. Поэтому на практике предельные издержки заменяют долгосрочными средними издержками:

I_L = (P_m – АC) / P_m

Преобразуем эту формулу, умножив числитель и знаменатель на Q:

I_L = (P_m – АC)* Q / P_m * Q = П_б / TR

Таким образом, Лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии. Однако высокая норма прибыли не является однозначным признаком монополии. Этот признак неэффективен если велики различия между бухгалтерской и экономической прибылью, то есть когда не учитываются затраты не собственный капитал ( особенно в капиталоемких отраслях), заработная плата успешно функционирующего предпринимателя, операции с высокой степенью риска.

2. Индекс Херфиндаля – Хиршмана

Это показатель, определяющий степень концентрации рынка. При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:

I_HH= S₁² + S₂² + S₃² + ….+ S_n²,

где I_HH – индекс Херфиндаля – Хиршмана;

S₁ – удельный вес самой крупной фирмы;

S₂ – удельный вес следующей по величине фирмы;

S_n – удельный вес наименьшей фирмы.

Если в отрасли работает одна фирма (чистая монополия), то S₁ = 100%, а I_HH = 10000. если в отрасли работает 100 одинаковых фирм (совершенная конкуренция), то то S₁ = 1%, а I_HH = 100. Высокомонопольной считается отрасль в которой I_HH превышает 1800.

Этот индекс получил широкое применение. Но он не дает полной картины, если не учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.

Для расширения объема продаж фирма может применять ценовую дискриминацию – это установление разных цен на одну и ту же продукцию, выпущенную с одинаковыми издержками.

Условия проведения ценовой дискриминации:

1. Фирма должна обладать достаточной монопольной властью.

2. Потребители данного продукта не имеют возможности его перепродажи.

3. Рынок можно сегментировать в зависимости от степени эластичности спроса на товар.

Монополистическая конкуренция - это структура рынка, обладающая следующими характерными чертами:

1. На рынке работает множество мелких фирм.

2. Фирма производит дифференцированную продукцию.

3. Фирма незначительно влияет на ценообразование.

4. Спрос на продукцию фирмы эластичен.

5. Наличие коммерческой информации.

6. Свободный вход на рынок и выход с него.

7. Наличие неценовой конкуренции (реклама, дизайн, торговая марка, товары заменители).

Пример: Рынки одежды, обуви, косметика, моющие средства и т.д.

Олигополия – это структура рынка, обладающая следующими чертами:

1. На рынке работает несколько крупных фирм.

2. Производство как однородной, так и разнородной продукции.

3. Фирма в значительной степени контролирует ценообразование. Выделяют следующие модели ценообразования при олигополии:

- Тайный сговор; - Лидерство в ценах; - «Издержки плюс»; - Ломаная кривая спроса.

4. Всеобщая взаимозависимость (при ценообразовании фирмы обязаны учитывать действия конкурентов).

5. Наличие входных барьеров.

6. Закрытый доступ к информации.

7. Наличие неценовой конкуренции.

Пример: Сталелитейная промышленность, Автопром, табачная промышленность, судостроительная промышленность, производство вычислительной техники и т.д.

31-й вопрос. Ценовая дискриминация.

Ценова́я дискримина́ция или ценова́я дифференциа́ция — установление разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с различными издержками[1].

Разновидности ценовой дискриминации

Ценовая дискриминация первого рода (совершенная ЦД) — практика взимания с каждого покупателя платы, равной его субъективной цене, то есть максимальной цене, которую покупатель готов заплатить. Является, скорее, идеальным случаем, так как продавец не знает абсолютно точно субъективную цену каждого покупателя. Однако, иногда продавец может осуществлять несовершенную (на практике) ценовую дискриминацию данного рода. Это возможно в том случае, когда в качестве продавца представлены такие специалисты как: врачи, юристы, бухгалтеры, архитекторы, и т.д — которые имеют возможность более-менее точно оценить, сколько их клиент готов максимально заплатить за их услуги и выставить, исходя из этого, соответствующий счёт. При совершенной ценовой дискриминации производитель забирает себе весь потребительский излишек.

Ценовая дискриминация второго рода — изменение цены, в зависимости от объёмов потребления. Применяется в том случае, когда у производителя нет информации о каждом конкретном потребителе, однако есть информация о группах потребителей. При этом продавец устанавливает несколько тарифов, а покупатель сам выбирает подходящий ему тариф. При установлении тарифов целью продавца является забрать максимальную часть потребительского излишка.

Ценовая дискриминация третьего рода. Продажа одного и того же товара разным категориям потребителей по разной цене. Например, скидки пенсионерам и студентам. Или, например, продажа товара, мало отличающегося по своим потребительским свойствам, по значительно отличающимся ценам. Например, эконом- и бизнес-класс в авиаперевозках.