29. Товарная политика предприятия.

Цели:

1. Обеспечить преемственность решений и мер по формированию оптимального ассортимента

2. Разработка и вывод на рынок новых продуктов

3. Разработка и осуществление стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса

4. Адаптировать ассортимент товаров к требованиям рынка

Задачи:

1. Поддержать КСП товара на заданном уровне

2. Оптимизация ассортимента

3. Выбор времени выхода на рынок с новым товаром

4. Темпы обновления ассортимента и отдельных продуктов

5. Определение сроков изъятия из программы морально устаревших товаров

Условия:

1. Наличие корпоративной стратегии фирмы на долгосрочную перспективу

2. Четкое представление о целях производства и сбыта на перспективу

3. Ясное представление о собственных возможностях и ресурсах

Товарно-ассортиментная политика.

Характеристики товарного ассортимента:

1. Широта ассортимента товара определяется количеством товарных групп

2. Глубина ассортимента – количеством разновидностей товара в рамках каждой товарной группы

3. Полнота ассортимента – соответствие физического наличия товара на торговом предприятии разработанному ассортиментному перечню

4. Гармоничность – степень близости различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения и других показателей.

30. Потребительские товары.

Товары повседневного спроса – товары, которые потребитель покупает часто, без раздумий, с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Товары повседневного спроса подразделяются на: основные товары постоянного спроса; товары импульсной покупки; товары для экстренных случаев.

Товары предварительного выбора – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.

Товары особого спроса – товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия.

Товары пассивного спроса – товары, которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке, до тех пор, пока реклама не сообщит потребителю об их существовании.

Товары производственного назначения.

Сырье – добытые полезные ископаемые, природные ресурсы или произведенные из них материалы, удобные для получения либо конечного полезного продукта (блага), либо промежуточного продукта (полуфабриката) в процессе производственного цикла.

Материалы – продукция, которую расходуют с изменением формы, состава или состояния при изготовлении изделий.

Средства труда – совокупность средств производства, с помощью которых люди воздействуют на предметы труда, видоизменяя их в соответствии со своими целями и потребностями.

Изделие комплектующее – изделие предприятия-поставщика, применяемое как составная часть изделия, выпускаемого предприятием-изготовителем. Составными частями изделия могут быть детали, сборочные единицы, комплексы и комплекты.

Полуфабрикат – продукт труда, который должен пройти еще одну или несколько стадий обработки, прежде чем стать готовым изделием, годным для потребления. Готовая продукция одного предприятия может служить полуфабрикатом для другого.