Пути построения политического имиджа

Имидж должен спроецировать ту задачу, которая постав­лена на данный момент. Сформулировав четко задачу, мож­но увидеть те сообщения, которые должны быть выстроены для того, чтобы добиться нужного имиджа. Но при этом сле­дует помнить — задача ставится исходя из требований ауди­тории. Построение имиджа идет по следую­щему пути:

А) определение требований аудитории (сегментов аудитории);

Б) формулировка характеристик, в сумме составляющих имидж;

В) перевод выбранных характеристик в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, контекстный, семейный и др.).

Тот или иной сегмент аудитории выдвигает разные тре­бования к имиджу, поэтому должен сохраняться основной каркас, к которому плюсуются дополнительные характерис­тики.

Имидж носит очень четкую привязку к данному време­ни, отражая даже нюансы изменений общественного мне­ния.

Имидж может также отталкиваться от имиджа основного противника, чтобы завоевать голоса в конкретной ситуации, например, в ситуации выборов. То есть имидж строится на контрасте с имиджем того, кого хочешь победить. Это можно сделать, только если основательно изу­чить плюсы и минусы своего противника. Однако восполь­зоваться таким анализом можно, если политик в состоянии перевоплотиться, подыграть, помочь создателям его имиджа, чтобы все выглядело как можно естественнее. Так что артис­тический дар политика весьма важен для создания удачного имиджа.

Помочь в создании имиджа нам может такая наука, как семиотика. Это наука о знаковых системах. Человек пользу­ется большим числом автономных знаковых систем. Для ти­пичного знака характерно отсутствие подобия между фор­мой и содержанием. Поэтому в рамках одного языка "да" может означать кивок головой вверх-вниз, в рамках другого языка этот же кивок уже будет обозначать "нет". Знаковые системы поведения требуют вставать при приближении да­мы, не рваться на сцену, чтобы помочь героям и т.д. Самой сильной знаковой системой является естественный язык. Он позволяет описывать любую другую знаковую систему.

Политика носит символический характер. Есть важная особенность существования знаковых сис­тем. Когда знаешь их правила, то любое действие или по­ведение в этих рамках является естественным. Можно заме­тить только нарушение знаковых закономерностей, но не их выполнение, которое воспринимается как норма.

Имидж - это сообщение, которое посылается населению, отталки­ваясь от семиотических оснований. Мы должны отправить определенное число знаков, которые однозначно будут прочитаны населением, т.е. именно так, как нами задумывалось. Возьмем условный пример. Для лидера важной характерис­тикой является АВТОРИТЕТНОСТЬ. Значит, те сообще­ния, те знаки, которые он будет посылать, должны в качес­тве значения иметь "авторитетность", но они будут каждый раз облекаться в разнообразные формы. Приведем некото­рые примеры.

Сталин, описывая свою первую встречу с Лениным, ког­да тот должен был прийти на собрание, удивился, что Ленин пришел вовремя. В представлении Сталина большой чело­век должен опаздывать, а все должны его ждать. По этому принципу строились театральные выходы А. Гитлера. Он по­являлся в самый последний момент, когда напряжение ожи­давшей этого выхода толпы достигало пика. Мы можем пос­троить условное правило, которое активно использовали как диктаторы, так и прочие лидеры. Ценность их времени и ценность времени толпы не совпадает. Ценность времени лидера выше, поэтому всем остальным надо подстраиваться под его распорядок. Отсюда принятые в бюрократических структурах томительные ожидания того момента, когда тебя примут.

Образ лидера направлен в сторону позитивной идеализа­ции. Сталин был маленького роста (как оказалось, это рост был характерной приметой почти всех диктаторов XX столе­тия), поэтому заказывал туфли с огромными каблуками. На всех его портретах никогда не было оспин, так серьезно обе­зображивавших его лицо.

Пост­роение семиотической модели имиджа состоит в порождении трех видов сообщений, каж­дое из которых использует свои виды знаков:

1. вербальных в виде выступлений, статей и т.д.;

2. событийных, поскольку доверие событию или ситуации у населения выше, чем просто словам;

3. визуальных, поскольку с экрана телевизора 69% информации считывается визуально и лишь оставшаяся часть вербально.

Имиджмейкер выступает в роли "переводчика", призван­ною перевести текст на ряд, других языков. Центральными при этом становятся следующие "переводы":

1. на язык аудитории, поэтому имиджмейкеры очень чет­ко вычленяют те или иные типы аудитории, поскольку для каждою из них должны быть созданы свои собственные тек­сты;

2. на событийный язык, поскольку слова не столь убеди­тельны, как события;

3. на визуальный язык, поскольку визуальная информа­ция всегда рассматривается как более достоверная и неотфильтрованная;

4. учет невербальных характеристик, которые несут боль­шой объем информации через позы, жесты и т.д.