6. Уместность использования товара в определенное время определенным образом

С помощью этой стратегии можно эффективно дифференцировать товары и услуги. Она меньше подходит для позиционирования компаний и крупных институтов. Данная стратегия базируется на том, что люди не только используют товары самым различным образом, но и делают это в связи с различными поводами и в разное время

Преимущества:

– Товар или услуга могут занять легко обороняемые рыночные позиции. Гибкость структур во многом зависит от возможности применения товара в различных ситуациях

Недостатки:

– Позиция может быть узурпирована товарами с более «мирным» спектром применения

– Поведение потребителя меняется, поэтому могут также изменяться время и характер использования продукта

7. По типу целевого пользователя. Стратегия опирается на сфокусированный маркетинг, ориентированный на определенный тип потребителя. Компании, которые хорошо знают свою целевую аудиторию, могут эффективно позиционировать товар для многих групп потребителей

Преимущества:

– Наиболее целесообразна в ситуации проникновения на рынок или защиты рыночных ниш

– Подходит для построения прочных отношений с потребителем, для создания приверженцев марки

– Данная стратегия необходима для разработки широкой номенклатуры товара

Недостатки:

– Стратегия базируется на результатах исследований и на точной сегментации рынка

8. Стратегия, опирающаяся на характер устремления потребителя. Может иметь множество форм и чаще всего применяется для позиционирования брендов, связанных с образом жизни. Два самых распространенных параметра позиционирования:

– статус и престиж;

– самосовершенствование

Стратегия основывается на самовыражении, так как большинство индивидуалов имеют потребность к самовыражению. Ассоциация с определенной компанией или маркой облегчает им эту задачу

Преимущества:

– Сильные желания есть у каждого, и они связаны с эмоциями. Обращаясь к этим чувствам, марочные товары могут обрести признание. Данная стратегия эффективна в сочетании с другими

Недостатки:

– Стратегия может оттолкнуть потребителей, не реализовавших свои стремления

9. Принадлежность к общественному движению. Эта стратегия связана с эмоциями, фокусируется на вере людей в иерархию и потребности принадлежать к иерархии

Преимущества:

– С помощью этой стратегии товар может занять устойчивые, легко обороняемые позиции

Недостатки:

– Проблематика может выйти из моды

10. Стратегия, опирающаяся на эмоции. Чаще всего является дополнительной. Основная задача – создание уникального позиционирования, как правило, строящегося на концепции абсолютного наслаждения и удовольствия от употребления товара. Наиболее характерно использование романтических, фантазийных, эротических образов

Преимущества:

– Эмоции напрямую стимулируют желания

Недостатки:

– Как самостоятельная стратегия может не оказать воздействия на людей расчетливых, тщательно планирующих, бережливых

11. Стратегия, ориентирующаяся на ценность. Ценность определяется тем, за что потребители готовы платить деньги. Два основных элемента ценности, использующиеся при позиционировании:

– соотношение цена-качество;

– эмоциональная ценность

Преимущества:

– Ключевым элементом является концентрация на ценности, а не на цене, если в стратегии согласованно используются оба элемента

Недостатки:

– Если позиционирование основывается на цене, она превращается в стратегию, ориентированную на стандартизированные товары, что не отвечает задаче построения сильно маркетинга

12. Стратегия, ориентирующаяся на индивидуальность. Редко используется как самостоятельная, опирается на эмоции. В тоже время большинство других стратегий нуждается в этой как в дополнительной.

Преимущества:

– Единственный способ создания и сохранения конкурентного преимущества

Недостатки:

– Успех стратегии зависит от полного понимания целевой аудитории

13. Объявление себя №1. Данная стратегия формирует восприятие компании как лидера. Может быть очень эффективной для марки и обеспечить восприятие отличий даже в случае, когда свойства и качества продукта такие же, как у остальных участников рынка

Преимущества:

– Если вы обеспечиваете инновации своему товару, вы можете сохранить позиции лидера

Недостатки:

– Большие затраты на НИОКР

Обоснование позиционирования

Обоснование позиционирования – это внутренний документ, непредназначенный для обнародования перед общественностью. Он обобщает стратегию и является руководством для стратегического маркетинга и бренд-менеджмента, как для рекламных, так и для других внешних агентств. В нем кратко и четко сформулировано то, что вы хотите, чтобы люди думали о вас и вашем товаре. Пример: МАРКА «…» ЛУЧШЕ ЧЕМ (конкуренты, против которых мы позиционируем свой товар) ДЛЯ (целевой рынок, психологический портрет потребителя) ПОТОМУ, ЧТО (стратегическое конкурентное преимущество) И В РЕЗУЛЬТАТЕ (ключевое предложение).

Политика продвижения: сущность, цели, технология продвижения.

Политика продвижения (коммуникационная политика) – деятельность предприятия по распространению сведений о достоинствах товара и убеждению потребителей покупать его. Комплекс стимулирования, обеспечивающий коммуникационную политику фирмы состоит из четырёх средств:

1. Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени.

2. PR (или «паблисити») – неличное и неоплачиваемое стимулирование спроса на товар, услугу или организацию посредством распространения о них коммерчески важных сведений или благожелательного представления в СМИ.

3. Стимулирование сбыта – кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.

4. Личная продажа - устное представление товара в беседе с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи.

Реклама. 1) рк – сугубо общественная форма коммуникации; она предполагает, что товар является законным и общепринятым, и покупатель знает, что при покупке он встретит общ. понимание;

2) способность к увещеванию обусловлена возможностью многократно повторять обращение и возможностью покупателя сравнивать м/у собой обращения разных конкурентов;

3) экспрессивность присуща рк благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета, что даёт возможность броского эффектного представления;

4) обезличенность рк приводит к тому, что аудитория не испытывает чувства необходимости уделить её внимание или ответить на неё.

Личная продажа.:1) личностный характер.

2) становление отношений в ходе личной продажи – от формальных «продавец – покупатель» до дружеских отношений.

3) побуждение к ответной реакции.

Личная продажа – самый дорогой способ стимулирования.

Стимулирование сбыта. 1) привлекательность и информативность.

2) побуждение к совершению покупки.

3) приглашение к совершению покупки.

PR, его свойства:

1) достоверность

2) широкий охват покупателей

3) броскость

Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования.

1. тип товара или рынка – на рынках широкого потребления, как пр., тратят больше средств на рк и меньше – на ст. сбыта, личные продажи и PR, а на рынках товаров промышленного назначения основную часть средств расходуют на организацию личной продажи. В целом личная продажа активнее используется в торговле дорогими товарами повышенного риска, а также на рынках с небольшим количеством крупных продавцов и рынков промышленного назначения.

2. стратегия проталкивания товара и стратегия привлечения потребителя к товару – первая стратегия основана на использовании торгового персонала и стимулирования сферы торговли для продвижения товара по каналам распределения. Вторая стратегия предполагает большие затраты на рк и стимулирование потребителей с целью формирования спроса.

3. степень готовности покупателя – на этапе осведомлённости основную роль играет рк и PR

4. Этап жизненного цикла товара – на этапе выведения товара на рынок наиболее эффективны рк и PR

Политическая реклама: сущность, задачи, функции.

Определение из Закона о рекламе: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданским идеям».

Определение Феофанова О.А. (1991г.): «Политическая реклама – форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющее целью преподнести в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем и действий человека»

Основная задача политической рекламы – определение положения партии по отношению к своим конкурентам; помочь избирателю идентифицировать те или иные политические силы или их представителей, наделив их соответствующим имиджем, отличающимся от других политических сил и кандидатов.

Функции политической рекламы:

1. Информационная – оповещение, ознакомление со взглядами, партиями, преимуществами, предложениями.

2. Коммуникативная – установление контакта между представителями власти и населением, осуществление направленной адресной связи между ними; политическая реклама является проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов.

3. Идеологическая или социально-ориентирующая – политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект среди других, за которыми всегда стоит система взглядов на социальные проблемы и способ их решения.

Цель политической рекламы: побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах.

Предмет политической рекламы: партия, кандидат и их программы.

Субъект политической рекламы: рекламодатель (политическая организация или деятель).

Объект политической рекламы: участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя какой политической ориентации они придерживаются (целевые группы).

Основные понятия политической рекламы: характеристика кандидата, внешняя и внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидатов, предложение, спрос, цена кандидата.

Политическая реклама входит в комплекс политического маркетинга, который включает организацию общественного мнения, личную продажу, стимулирование сбыта, пропаганду. Политическая реклама – аккумулятор стратегических идей и разработок рекламных кампаний и регулятор электорального поведения.

Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение. Количественное и качественное изучение общественного мнения.

Содержательное наполнение политической рекламы формируется под воздействием электората. В увязывании запросов объекта политической рекламы и предложений субъекта заключается основная коммуникативная задача политической рекламы.

Причины, определяющие то ил иное проявление электорального поведения – это рычаги, управляя которыми по-отдельности, комплексно или в различных комбинациях, можно варьировать как нюансы выборных ориентаций, так и общее их направление.

Все факторы, определяющие модель поведения избирателей, можно объединить в 3 группы:

1. социальные характеристики индивида (биография, личностные качества, условия жизни и т.д.);

2. политические позиции индивида (настроение и заботы сегодняшнего дня, отношение к политическим лидерам и их программам и т.д.);

3. предполагаемый выбор, привычки голосования (группа сомневающихся, отвергающих или устойчивого электората, привычки голосования).

По признаку предпологаемоемого участия и проведения на выборах эекторат делится на:

-сомневающихся (это часть электората в предвыб.период благодоря определ.мотивациям в силу опред.причин на опред.этапе не сформиров.устойчивая потребность учавствовать в выборах, либо эта часть еще не решила за какого именно кондидата будет головать)

- отвергающиеся (это часть электората в превыб.период благод.опред.мотивац.сформировалось негативное отношение к выборам и отсутсвие потребности учавствовать в них)

-устойчивые (часть электората в пред.период сформир.устойчивые потребности участвовать в выборах)

Особое значение все вышеперечисленные факторы приобретают в тех случаях, когда идеологические и политические взгляды избирателей неустойчивы, а их социальное самосознание недостаточно развито.

Количественные и качественные исследования – направления изучения общественного мнения. Они лежат в основе разработки рекламных кампаний.

Количественные исследования – опрос репрезентативной выборки избирателей; качественные – анализ фокусных групп.

Опрос нацелен на выявление намерений электората, его восприятия уже сложившихся имиджей партий и кандидатов, отношения к экономической ситуации в регионе, вопросов наиболее остро стоящих перед избирателями.

В ходе количественного исследования выявляется:

• намерения электората голосовать или нет;

• его отношение к положению в регионе – устраивает ли жителей направление развития;

• оценка экономической ситуации;

• проблемы, наиболее остро стоящие перед избирателями;

• отношение избирателей к различным политическим деятелям;

• кандидат, вызывающий наибольшее доверие у избирателей и лидирующий с точки зрения его подхода к ключевым политическим и экономическим проблемам.

Задачи исследования должны быть конкретными, определены пути решения.

Задача анализа фокусных групп – более глубоко проникнуть в настроения людей. Осуществляется путем интервьюирования 6-8 человек.

Анализ фокусных групп позволяет определить:

1. что вызывает реальные опасения и беспокойство избирателей;

2. на что они надеются и чего боятся;

3. что они думают о политиках, нравятся ли они им;

4. каковы убеждения и ценности избирателей;

5. какой отклик вызывает у них политическая реклама и средства пропаганды.

Анализ фокусных групп дает глубину проникновения в настроения избирателей, а опросы – количественные показатели. И то, и другое необходимо для ведения предвыборной борьбы, правильного планирования стратегии избирательной кампании.

Психотехники избирательных кампаний. Нейролингвистическое программирование (NLP) в политической рекламе.

В политической рекламе используют различные психотехники. Всё больше говорят о применении НЛП (нейролингвистического программирования). В НЛП входят различные техники: 25-й кадр,  линия времени, якоря, субмодальности и т.п. 

Немного о названии: первая часть – «нейро» – указывает на то, что для описания опыта человека необходимо знать и понимать нейрологические процессы, которые отвечают за хранение, переработку и передачу информации, вторая – «лингвистическое» – подчёркивает важную роль языка в описании особенностей механизмов мышления и поведения, а также в организации процессов коммуникации.  «Программирование»  означает последовательность шагов, которые ведут к какому-то конечному результату».

Исследования в области нейролингвистики показали, что человеку свойственны 3 различные карты мира (типа мышления). В опыте человека нет ничего, кроме зрительных образов, звуков и ощущений.

У каждого человека есть свой собственный способ создания карты реальности. Таким образом, аудиторию можно разделить по типу восприятия информации на:

1. визуалов;

2. аудиалов;

3. кинестетиков (преобладает).

Опытный человек (хороший психолог) сможет определить тип личности даже по внешнему поведению.

Визуалы (≈35%) лучше воспринимают информацию зрительно. Человек с визуальным типом восприятия организует свой опыт и мышление в основном с помощью зрительных образов. В их лексиконе представлены слова зрительного ряда (существительное, глагол, прилагательное, наречие), которые описывают картину увиденного (например, перспективное предложение, колоритная фигура, туманный вопрос и др.)

Аудиалы (≈25%) преимущественно воспринимают информацию на слух, описывают мир в "слуховых" образах. Для такого типа людей имеют большое значение характеристики голоса (высота, темп, тембр, модуляции и пр.), манера говорить. Лексика: звучит здорово, внимательно слушаю, оглушительный удар и др.

Для кинестетиков (тактильный тип людей) (≈40%) большое значение имеют ощущения, чувства (примеры фраз: всё это было прочувствовано и прожито, тяжелый вопрос, жесткий намек и пр.).

Концепция рекламного политического обращения выстраивается в зависимости от преобладающего в целевой аудитории типа восприятия:

1.Визуальный тип восприятия. Большое впечатление произведут яркие, красочные видимые фразы и предложения.

2.Аудиальный тип восприятия. Аудиалы ценят собственные убеждения и верования. Если кандидат в своих устных выступления или письменных текстах, адресованных конкретной группе избирателей, использует фразы, отражающие особенности речевых стереотипов данной группы, эти выступления воспринимаются по меньшей мере благосклонно. Самый распространенный речевой стереотип – сочетание фраз, отражающих желание достичь успеха или избежать неудач. Аудиалы любят настрой на успех. Обращаясь к людям, для которых мотивацией деятельности служит желание достичь успеха, необходимо использовать позитивную структуру предложения. Обращаясь к людям, у которых мотивация деятельности – это желание избежать неудачи, рекламисты используют негативную структуру предложения.

В целом, чтобы активизировать избирателей, имеющих те или иные доминирующие речевые стереотипы, необходимо эти стереотипы активно использовать. Если необходимо снизить активность избирателей, следует воспроизвести речевые стереотипы, противоположные тем, которые доминируют.

3.Кинестетический тип восприятия. Если в целевой аудитории преобладает кинестетический тип, обращение к ней следует формулировать с помощью «вестибулярных слов», т.е. слов, направленных на сохранение равновесия: балансировать, ориентировать, помещать, сдвигать, стабилизировать, через, под, из, над, вокруг, вверх, вниз, в напряжении, на краю, на грани, изменить свою позицию, ходить по кругу, выйти на орбиту.

Техники NLP:

- «якорь»: звуковые «якори» – национальный гимн, бой курантов, любимые в народе мелодии; использование детей, домашних животных; окружение семьи, обстановка;

- «перенос успеха» – врезка политика на соревнованиях и т.п.;

- суггестивные технологии. Суггестия – воздействие на психику человека, связанное со снижением сознательности и критичности при восприятии внушаемого содержания. Осуществляется с помощью создания определенных состояний и побуждений к определенным действиям. Суть – воздействие на чувства человека, а через них на его волю и разум.

Факторы, влияющие на внушаемость: неуверенность, робость, низкая самооценка, слабость логического анализа.

Приемы суггестии:

1. Конкретность и образность ключевых слов. Использование слов, смысл которых конкретен, содержание легко представить повышает эффективность внушения.

2. Конкретность и образность качеств.

3. Избегание отрицательных частиц «нет» и «не». Психика человека сопротивляется им, они вызывают сомнения, отторжение.

4. Речевая динамика – мягкость и сила голоса, паузы, высокий темп речи.

5. Воздействие звукосочетаниями – возможность воздействовать на человека с помощью сочетания определенных звуков:

- [и] – маленькое, незначительное;

- [о] – мягкость, расслабленность, эмоциональная теплота;

- [а] и [э] – эмоциональный подъем;

- [ы] – впечатление чего-то мрачного, непонятного, неприятного;

-шипящих как можно меньше.

Прибыль предприятия. Рентабельность предприятия.

Прибыль — это денежное выражение основной части денежных накоплений, создаваемых предприятиями любой формы собственности. Прибыль как экономическая категория представляет собой чистый доход, созданный прибавочным трудом, характеризует финансовый результат предпринимательской деятельности предприятия. Прибыли присущи три функции:

• экономического показателя, характеризующего финансовые результаты хозяйственной деятельности (эффективность производства, объем и качество произведенной продукции, состояние производительности труда, уровень себестоимости);

• стимулирующей функции, появляющейся в процессе её распределения и использования;

• одного из основных источников формирования финансовых ресурсов организаций и предприятий, а также одного из основных источников формирования доходной части бюджетов разных уровней.

Прибыль предприятия зависит от двух показателей: цены продукции и затрат на ее производство. Под воздействием законов рыночного ценообразования цена продукции не может быть выше или ниже по желанию производителя или покупателя, она выравнивается автоматически. Другое дело — затраты на производство продукции — издержки производства. Они могут возрастать или снижаться в зависимости от объема потребляемых трудовых или материальных ресурсов, уровня техники, организации производства и других факторов.

Конечно, результат деятельности предприятия, фирмы (прибыль или убыток) слагается из финансового результата от реализации продукции (работ, услуг), основных средств и другого имущества предприятия, фирмы и доходов от внереализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям. Конечный результат определяется как разница между выручкой от реализации продукции в действующих ценах без налога на добавленную стоимость и акцизов и затратами на ее производство и реализацию.

Различают понятия валового дохода и валовой прибыли.

Валовой доход — это показатель, характеризующий конечный результат производственной или коммерческой деятельности предприятия, фирмы, исчисляемый путем исключения из валовой выручки и результатов внереализационных операций (без налога на добавленную стоимость и акцизов) всех затрат на производство и реализацию продукции, вошедших в себестоимость, кроме затрат на оплату труда.

Валовая прибыль — часть валового дохода предприятия, фирмы, которая остается у них после вычета всех обязательных расходов. Представляет собой сумму прибыли от реализации продукции (работ, услуг), основных фондов, иного имущества предприятий и доходов от внереализационных операций, уменьшенных на сумму расходов по этим операциям.

Из валовой прибыли исключаются доходы от сдачи в аренду и других видов использования имущества, а также прибыль от посреднических операций и сделок. Также исключаются суммы прибыли, по которой установлены налоговые льготы (для стимулирования развития предпринимательства). После всех перечисленных выше корректировок остается налогооблагаемая прибыль, с которой уплачивается налог на прибыль. Уплатив в бюджет соответствующий налог с прибыли, предприятие получает в свое распоряжение оставшуюся чистую прибыль, которая используется им самостоятельно и направляется на дальнейшее развитие предпринимательской деятельности.

К важнейшим факторам роста прибыли относятся: рост объема производства и реализации продукции; внедрение научно-технических разработок, а, следовательно, повышение производительности труда; снижение себестоимости; улучшение качества продукции.

Цель предпринимательской деятельности — не только получение прибыли, но и обеспечение высокой рентабельности хозяйственной деятельности. Если прибыль выражается в абсолютной сумме, то рентабельность — это относительный показатель интенсивности производства (обычно выражается в %), отражает степень доходности предприятия.

Предприятие рентабельно, если суммы выручки от реализации продукции достаточны не только для покрытия затрат на производство и реализацию, но и для образования прибыли.

Различают три группы показателей рентабельности: рентабельность продукции, рентабельность производственных фондов, рентабельность вложений в предприятие.

1. Рентабельность продукции можно рассчитать как по всей реализованной продукции, так и по отдельным ее вицам. Рентабельность продукции в двух ее разновидностях исчисляется по формулам:

Р=(П/Сn)*100 и Р=(П/Цn)*100

где Р — рентабельность продукции, %;

П — валовая прибыль предприятия, руб.;

Сn — полная себестоимость реализованной продукции, руб.;

Цn — объем реализованной продукции в соответствующих ценах (за минусом налога на добавленную стоимость — НДС и акцизов), руб.

Рентабельность отдельных видов продукции зависит от цены ее реализации и полной себестоимости. Она определяется как процентное отношение цены реализации единицы данной продукции за вычетом ее полной себестоимости к полной себестоимости единицы данной продукции.

2. Рентабельность производственных фондов рассчитывается как процентное отношение балансовой прибыли к среднегодовой стоимости основных производственных фондов и материальных оборотных средств. Данный показатель рентабельности исчисляется по формуле:

Р = (П/(ОФ+НОС))*100

где Р — уровень рентабельности производства, %;

П — валовая прибыль предприятия, руб.;

ОФ — среднегодовая стоимость основных производственных фондов, руб.;

НОС — среднегодовая стоимость нормируемых оборотных средств (материальных оборотных средств), руб.

3. Рентабельность вложений в предприятие определяется как процентное отношение балансовой или чистой прибыли к стоимости имущества предприятия.

Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспросторонителей. Ответственность за неисполнение обязанностей.

Р-датель, р-производитель и р-распространитель обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая все вносимые в них последующие изменения, в течение года со дня последнего распространения рекламы. Р-производитель, р-распространитель в праве требовать, а р-датель в этом случае обязан предоставить документальное подтверждение достоверности Р-ой информации.

Если деятельность р-дателя подлежит лицензированию, то при рекламе соответствующего товара, а также при рекламе самого рекламодателя последний обязан предоставлять, а р-производитель и р-распространитель обязаны требовать предъявления соответствующей лицензии либо ее надлежаще заверенной копии.

Р-производнтель обязан информировать р-дателя об обстоятельствах, которые могут привести к нарушению законодательства Российской Федерации о рекламе.

Р-производитель обязан своевременно информировать р-дателя о том, что соблюдение требований последнего при производстве рекламы может привести к нарушению законодательства РФ о рекламе.

Если р-датель, несмотря на своевременное и обоснованное предупреждение р-производителя, не изменит своего требования (требований) к рекламе, либо не представит по требованию р-производителя документальное подтверждение достоверности предоставляемой для производства рекламы информации, либо не устранит иных обстоятельств, которые могут сделать рекламу ненадлежащей, р-производитель вправе в установленном порядке расторгнуть договор и потребовать полного возмещения убытков, если договором не предусмотрено иное.

Р-датели, р-производители и р-распространители обязаны по требованию федеральных органов исполнительной власти (их территориальных органов), на которые возложен контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, в установленный срок предоставлять достоверные документы, объяснения в устной или письменной форме, видео- и звукозаписи, а также иную информацию, необходимую для осуществления предусмотренных настоящим Федеральным законом полномочий.

Последствия признания рекламы приглашением делать оферты либо публичной офертой (публичное предложение о заключении договора в рекламе) определяются в соответствии с гражданским законодательством РФ.

Р-датель обязан указать срок действия как рекламы, выступающей в качестве приглашения делать оферты, если в рекламе сообщается хотя бы одно из существенных условий, так и рекламы, выступающей в качестве публичной оферты. Если р-датель уклоняется от заключения договора после получения в установленном порядке акцепта лица, которому адресована публичная оферта, это лицо вправе обратиться в суд, арбитражный суд с требованиями о заключении договора и о возмещении убытков, причиненных необоснованным отказом рекламодателя от заключения договора.

За нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе юридические лица или граждане (рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители) несут гражданско-правовую ответственность, а в случаях, предусмотренных законом, административную и уголовную ответственность.

Ответственность предусмотренную законом о рекламе несут субъекты данной деятельности в той части, которая к ним относится. Так, р-датель несет ответственность за нарушение законодательства в части содержания информации, предоставляемой для создания рекламы; р-производитель за нарушение при оформлении в производстве и подготовке рекламы; р-распространитель за нерушения касающиеся времени, места и средств размещения рекламы.

Федеральный антимонопольный орган и его территориаль­ные органы имеют право предъявлять иски в суды, арбитражные суды, в том числе в интересах неопределенного круга потребителей рекламы, в связи с нарушением основными участниками рекламной деятельности законодательства РФ о рекламе, а также для признания недействительными сделок, связанных с ненадлежащей рекламой.

Лица, права и интересы которых на­рушены в результате ненадлежащей рекламы, вправе самостоятельно обратиться в установленом порядке в суд, арбитражный суд с исками, в том числе с исками

- о возмещении убытков, включая упущенную выгоду,

- возмещение вреда, причиненного здоровью и имуществу,

- о компенсации морального вреда,

- пуб­личном опровержении ненадлежащей рекламы.

Ненадлежащая реклама или отказ от контррекламы, непредставление в установленный срок сведений по требованию федерального антимонопольного органа (его территориального орга­на) влекут административную ответственность в виде предупре­ждения или штрафа.

Ненадлежащая реклама, совершенная повторно в течение года после наложения административного взы­скания за те же действия, влечет уголовную ответственность. Такая ответственность предусмотрена зa заведомо-ложную рек­ламу, т.е. за использование в рекламе заведомо ложной информации о товарах, paботах, услугах, а также об их производителях (исполнителях, продавцах), вследствие чего потребитель пере­численной продукции или услуг вводится в заблуждение.

Права потребителей на рекламу о товарах, ее качества и безопасности.

Информация об изготовителе (исполнителе, продавце)

1. Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.Изготовитель (исполнитель, продавец) - индивидуальный предприниматель - должен предоставить потребителю информацию о государственной регистрации и наименовании зарегистрировавшего его органа.

2. Если вид деятельности, осуществляемый изготовителем (исполнителем, продавцом), подлежит лицензированию и (или) исполнитель имеет государственную аккредитацию, потребителю должна быть предоставлена информация о номере лицензии и (или) номере свидетельства о государственной аккредитации, сроках действия лицензии и (или) указанного свидетельства, а также информация об органе, выдавшем лицензию и (или) указанное свидетельство.

3. Информация, предусмотренная пунктами 1 и 2 настоящей статьи, должна быть доведена до сведения потребителей также при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей во временных помещениях, на ярмарках, с лотков и в других случаях, если торговля, бытовое и иные виды обслуживания потребителей осуществляются вне постоянного места нахождения продавца (исполнителя).

Информация о товарах (работах, услугах).Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах (работах, услугах), обеспечивающую возможность их правильного выбора. По отдельным видам товаров (работ, услуг) перечень и способы доведения информации до потребителя устанавливаются Правительством Российской Федерации.

4. Информация о товарах (работах, услугах) в обязательном порядке должна содержать:

наименование технического регламента или иное установленное законодательством Российской Федерации о техническом регулировании и свидетельствующее об обязательном подтверждении соответствия товара обозначение; сведения об основных потребительских свойствах товаров (работ, услуг), в отношении продуктов питания сведения о составе (в том числе наименование использованных в процессе изготовления продуктов питания пищевых добавок, биологически активных добавок, информация о наличии в продуктах питания компонентов, полученных с применением генно-инженерно-модифицированных организмов), пищевой ценности, назначении, об условиях применения и хранения продуктов питания, о способах изготовления готовых блюд, весе (объеме), дате и месте изготовления и упаковки (расфасовки) продуктов питания, а также сведения о противопоказаниях для их применения при отдельных заболеваниях. Перечень товаров (работ, услуг), информация о которых должна содержать противопоказания для их применения при отдельных заболеваниях, утверждается Правительством Российской Федерации; цену в рублях и условия приобретения товаров (работ, услуг); гарантийный срок, если он установлен; правила и условия эффективного и безопасного использования товаров (работ, услуг); срок службы или срок годности товаров (работ), установленный в соответствии с настоящим Законом, а также сведения о необходимых действиях потребителя по истечении указанных сроков и возможных последствиях при невыполнении таких действий, если товары (работы) по истечении указанных сроков представляют опасность для жизни, здоровья и имущества потребителя или становятся непригодными для использования по назначению; адрес (место нахождения), фирменное наименование (наименование) изготовителя (исполнителя, продавца, уполномоченной организации или уполномоченного индивидуального предпринимателя, импортера); информацию об обязательном подтверждении соответствия товаров (работ, услуг), указанных в пункте 4 статьи 7 настоящего Закона; информацию о правилах продажи товаров (выполнения работ, оказания услуг); указание на конкретное лицо, которое будет выполнять работу (оказывать услугу), и информацию о нем, если это имеет значение, исходя из характера работы (услуги); указание на использование фонограмм при оказании развлекательных услуг исполнителями музыкальных произведений.

Если приобретаемый потребителем товар был в употреблении или в нем устранялся недостаток (недостатки), потребителю должна быть предоставлена информация об этом.

5. Информация, предусмотренная пунктом 2 настоящей статьи, доводится до сведения потребителей в технической документации, прилагаемой к товарам (работам, услугам), на этикетках, маркировкой или иным способом, принятым для отдельных видов товаров (работ, услуг). Информация об обязательном подтверждении соответствия товаров представляется в порядке и способами, которые установлены законодательством Российской Федерации о техническом регулировании, и включает в себя сведения о номере документа, подтверждающего такое соответствие, о сроке его действия и об организации, его выдавшей.

Ответственность изготовителя (исполнителя, продавца) за ненадлежащую информацию о товаре (работе, услуге)

1. Если потребителю не предоставлена возможность незамедлительно получить при заключении договора информацию о товаре (работе, услуге), он вправе потребовать от продавца (исполнителя) возмещения убытков, причиненных необоснованным уклонением от заключения договора, а если договор заключен, в разумный срок отказаться от его исполнения и потребовать возврата уплаченной за товар суммы и возмещения других убытков.

2. При отказе от исполнения договора потребитель обязан возвратить товар (результат работы, услуги, если это возможно по их характеру) продавцу (исполнителю).

родавец (исполнитель), не предоставивший покупателю полной и достоверной информации о товаре (работе, услуге), несет ответственность, предусмотренную пунктами 1 - 4 статьи 18 или пунктом 1 статьи 29 настоящего Закона, за недостатки товара (работы, услуги), возникшие после его передачи потребителю вследствие отсутствия у него такой информации.

3. При причинении вреда жизни, здоровью и имуществу потребителя вследствие непредоставления ему полной и достоверной информации о товаре (работе, услуге) потребитель вправе потребовать возмещения такого вреда в порядке, предусмотренном статьей 14 настоящего Закона, в том числе полного возмещения убытков, причиненных природным объектам, находящимся в собственности (владении) потребителя.

рассмотрении требований потребителя о возмещении убытков, причиненных недостоверной или недостаточно полной информацией о товаре (работе, услуге), необходимо исходить из предположения об отсутствии у потребителя специальных познаний о свойствах и характеристиках товара (работы, услуги).

Р

РАБОТА РА С РЕКЛАМОДАТЕЛЯМИ, ТЕХНОЛОГИЯ РАБОТЫ РА.

Эккаунт-менеджер:

- специалист, работающий непосредственно с клиентом.

- мостик между агентством и клиентом,

- человек, ктр четко помнит, что агентство живет не за счет производства, а за счет качества обслуживания.

- счет, доклад, важность, выгода, значение и т.п. Менеджер (manager) -управляющий, заведующий.

- универсальный работник. Он должен отлично представлять специфику деятельности всех отделов

- как личным дантистом или парикмахером для рк-д

Часто клиенты так прирастают к своему эккаунт-менеджеру, настолько начинают ему доверять, что переходят вместе с ним в др агентство. Для эккаунта личное обаяние - орудие труда.

Орг-ция работы. После того, как клиент на пальцах или на бумаге изложил все эккаунт-менеджеру. Теперь все в его руках. В зависимости от поставленной з-чи, дело эккаунта – орг-зовать процесс внутри агентства - разделить проект на креативную и медийную часть, составить брифы для др отделов агентства - креативного, медиа, производственного. Кач-во рк продукта во многом будет зависеть от того,

1. После постановки з-чи начинается рутинная работа с клиентом и с сотрудниками разных отделов по координации проекта. Эккаунт рассчитывает возможные сроки реализации проекта, собирает инф, необходимую каждому отделу для успешной работы.

З-ча эккаунта - чтобы все появилось в нужное время, в нужном кол-ве и нужного формата. Кроме того, на его "совести" финансовые выкладки по заказу, обязанность вовремя выставить клиенту счета, оформить договор или приложения к нему, следить за соблюдением графика работы и т.п. Он пишет ежегодные маркетинговые планы для крупных компаний, включающие долгосрочное сотрудничество; готовит проекты встреч и отчеты о контактах с клиентом. Решает проблемы между рк-д и агентством.

Эккаунт-менеджер обязан уделять своему клиенту внимание не с 10.00 до 18.00, а по мере необходимости.

Эккаунт-менеджер хорошо знает бизнес своего клиента, точно представляет себе его потребности и предлагает именно то, что ему сейчас необходимо.

У хорошего эккаунт-менеджера есть досье на каждого клиента.

2. После проведения рек. кам эккаунт-менеджер анализирует итоги и делает выводы, необходимые для дальнейшей рекламной активности клиента. Это оформляется в след документах:

- финансовые документы

- анализ потребительского рынка в динамике

- анализ рк рынка в динамике для оценки конкурентов и прогнозов на следующий период;

- рекомендации РА, касающиеся дальнейшей рекламной деят-ти клиента. Рекомендации могут касаться составления рк сообщ, формирования бюджета и объема медийных и потребительских показателей, выбора медианосителей.

Ф-ции эккаунт-менеджера:

1. вовремя отслеживает любые изменения условий договора;

2. оперативно инф клиента и получает от него одобрение или встречные пожелания;

3. оперативно инфт отделы рк агентства о принятом клиентом решении;

4. согласует окончательный вариант изменения рк кампании с клиентом.

Бриф - не более чем техне задание, специальный документ, по форме напоминающий анкету, з-ча которого наиболее полно извлечь сведения о новом заказчике. Он упорядочивает гениальные идеи в головах рекламистов и задает им направление творч поиска.

Осн цель брифа – опред верное направл рк кампании, от кого делается предложение, кому делается предложение. Лучшее время, правильную мотивацию, лучшую ст-ть.

Виды брифов:клиентсткие бриф, ребриф, внутренний бриф.

Маркетинговый бриф включает:

1. исходные данные (компания, описание бренда, описание продукта, описание конкурентной среды, преимущества бренда, ЖЦ бренда);

2. маркет цели (клиента) – увеличение продаж, увеличение доли рынка…;

3. цели рк кампании – увеличение знания, лояльности к бренду…;

4. цел ауд – демографические хар-ристики, психолог хар-ристики, покупательские особенности, мотив покупки, описание оптовиков;

5. цена единичной покупки, основные ценообразующие факторы, различия с конкурентами…;

6. место продаж – региональность, тип торговых точек, средний объем покупки…;

7. продвижение – стратегия, прямая реклама, BTL-акции, оценка предыдущих усилий….

Результаты брифа на разработку: предложения по проведению исследования; креативная стратегия – основные рк предложения, схему коммуникаций, элементы буд рк кампании; медиастратегия – базируется на исследовании, объясняет где, как, когда размещается рк.

Бриф на исполнение, предполагает, что задание детализировано и будет исполнено. Пишется эккаунт-менеджером, утверждается руководством. Должен быть оформлен правильно с юрид точки зрения, т.к. часто бывает у субподрядчика. Эккаунт-менеджер отвечает за работу субподрядчика. Бриф на исполнение может быть опротестован клиентом. Если клиент выдвигает новые условия, то об этом должно знать руководство и вноситься в бриф, как дополнение к договору. В процессе орг-ции уже утвержденного плана эккаунт-менеджер проходит этапы: передача рк материалов др отделам, контроль за размещением и соблюдением договора.

РАДИОСТРУКТУРЫ КАК СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА РЕЛАМНОМ РЫНКЕ.

К достоинствам радиорекламы можно отнести массовый охват, возможность использовать звук в полном объеме, низкая стоимость (в сравнении с ТВ), практически круглосуточное вещание, радио может служить фоном: целый день вещает в учреждениях, автомобилях, квартирах. недостатком: - мимолетность рекламного контакта, только звук (ограниченность элементов воздействия на слушателя), трудность запоминания, слабая конкуренция с ТВ по вечерам, неизбирательность аудитории.

ПРОИЗВ-ВО РАДИОРК.

Процесс производства радиорк ролика такой же, как и телерекламы и состоит из 3 этапов:

- Подготовительный (согласовывается сценарий, выбираются ведущие, определяется студия, проверяется запись музыки и спецэффектов, предоставленных рекламодателем);

- Производственный этап (звукозапись рекламного ролика в несколько дублей);

- Завершающий этап (производ наложение муз и звук эффектов, редактир, утверждение и тиражирование).

Рекомендации по повышению эффективности сценария радиорк:

- Начало радиоролика необходимо сделать неожиданным, привлекающим внимание, запоминающимся

- Практически вначале ролика необходимо назвать имя рекламодателя (а затем повторить его не менее 3 раз);

- Звуковые эффекты в радиорк должны идентифицироваться и иметь четкую связь с товаром;

- сохранять разговорный стиль для усиления эмоционального воздействия на слушателя;

- Словадолжны быть простыми, а предложения короткими;

- не нужно усложнять сценарий лишними словами;

- чаще применять глаголы, чем прилагательные (они побуждают к действию);

- Полезные св-ва товара должны быть повторены max часто, но в разных вариациях;

- Музык сопровождение рк инф усиливает эмоц воздействие на слушателя;

- Возможности радиорк существенно возрастают при использовании юмора и шуток

-если имя товара сложно произнести, читайте его по слогам и медленно;

- необходимо учитывать особенности языка местных жителей и характеристики аудитории радиослушателей.

- необходимо соотнести размеры текста с временем звучания и закупленным временем на радиостанции,

- рекомендуется его использовать для рекламы товаров широкого потребления.

Можно выделить виды радиорекламы (деление условное, т.к. радиореклама очень динамична):

- Радиообъявление (заставка) – краткая информация, которая зачитывается диктором

- Радиоролик – игровой сюжет, где излагается инф о рекламируемом товаре или услуге

- Радиожурнал – радиопередача определенной тематики рко-инф хар-ра

- Радиорепортажи с места событий – открытие нового магазина, выставки и т.д.

- Демонстрации – рассказ о способе применения товара и его назначении;

- Юмористическая имитация интервью,

- Радиоигра (конкурс) – рекламируемый товар может выступать в качестве приза;

- Музыкальная рекламная заставка – рк песенка пропета целиком или часть рк сообщ;

- Рк призыв – слоган – краткий и легко воспроизводимый

- «горячая новость» - радиорк, построенная на использовании сенсации;

- исторические анекдоты – исторические личности передают сообщение о товаре в юмористической форме

- интервью со «звездой» - известная личность положительно отзывается о товаре и обсуждает его кач-ва;

- «Преувеличенное внимание» - заранее подготовленный сюжет в виде розыгрыша;

- комбинированный сюжет – радиорк строится по типу мозаики с использованием множества голосов;

- импровизация – дикторы в прямом эфире разыгрывают импровизированный диалог;

- перенос символа – музык логотип или звуковое оформление ТВ рк ролика переносится

- оригин представление ди-джея

РАЗМЕЩЕНИЕ РАДИОРЕКЛАМЫ

На восприятие радиорекламы рекламодателя влияет не только вид радиосообщения, но и частота выхода информации в эфир, обилие конкурентной рекламы, выбор радиостанции и времени вещания.

РАДИОРЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖ

- Внутримагазинная реклама нашла свое применение в достаточно крупных торговых точках еще в советские времена и используется активно до сих пор.

- Внемагазинная реклама распространяется через трансляционную сеть на остановочных пунктах городского транспорта, на ярмарках, выставках-продажах и т.д.

Разработка рекламы для радио, Типы радиорекламы.

К достоинствам радиорекламы можно отнести массовый охват, возможность использовать звук в полном объеме, низкая стоимость (в сравнении с ТВ), практически круглосуточное вещание, радио может служить фоном: целый день вещает в учреждениях, автомобилях, квартирах. недостатком: - мимолетность рекламного контакта, только звук (ограниченность элементов воздействия на слушателя), трудность запоминания, слабая конкуренция с ТВ по вечерам, неизбирательность аудитории.

Форматы радиорекламы.

- Один голос.

- Диалог.

- Множество голосов.

- Драматизация. Структура игры с началом, конфликтом, развязкой.

- Звуковое устройство.

- Виньетка. Серии коротких ситуаций, связанных приемом повторения.

- Интервью.

- Рекламная песенка.

Правила для написания эффективной радиорекламы:

1. Идентифицируйте звуковые эффекты (дополняйте словами)

2. Использовать для создания звуковых эффектов музыку.

3. Постройте рекламное сообщение в звуковом оформлении.

4. Будьте осторожны с использованием юмора.

5. Не усложняйте рекламу.

6. Используйте рекламу вовремя и к месту для конкретной аудитории.

7. Экономьте каждое слово.

8. Пишите для ушей, а не глаз.

9. Повторяйте имя клиента минимум 3 раза.

10. Избегайте цифр.

11. Помните о временных рамках.

Типы радио рекламы:

► музыкальная заставка (рекламная песня, муз. фраза вставленная в рекламный текст, муз. фон, муз. логотип)

► жанровые сценки / решение проблемы (история должна быть простой и тесно связанной с товаром)

► прямое объявление (как правило звуковые эффекты не применяются, легко приспосабливается к любому товару)

►оригинальное представление (для передачи информации используют ди-джея. Рекламодатель предоставляет материал, выделяя главные моменты. Формулировка, тон, интонация зависит от диктора)

►демонстрация (рассказ о способе использования товара и его назначение)

►беседа с покупателем

►юмористическая имитация интервью

►преувеличение (преувеличение к скрытым достоинствам товара)

►6-ое измерение ?

►горячая новость (новая песня, событие – положительное не политическое)

►фантазии на историческую тему

►демографический подход (лексика, музыка которая понятна не всем, а только определенной демографической группе)

►интервью со знаменитостью

►электронное озвучение и искусство редактирования

►импровизация (исполнители разыгрывают диалог для определенной ситуации, которую могут редактировать, или нет)

Факторы эффективности аудиоспота

Кроме слов, музыки и шумов, из которых состоит рекламный аудиоспот, свое влияние на эффективность сообщения оказывают более общие факторы:

-формат станции и соответствие ему стиля ролика и рекламируемого товара;

-время выхода в эфир;

-продолжительность звучания;

-"обрамление" аудиоспота другой рекламой, музыкой или сообщением;

-структура аудиоспота;

-характеристики текста;

-оригинальность ролика, эмоциональное воздействие.

Регулирование рекламы в СМИ

Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения.

Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции не рекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного сообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекламы") не допускается.

Если радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукция, а также печатная продукция распространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также должны повторяться соответственно количеству частей (серий).

Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала.

Особенности рекламы в радио- и телепрограммах

1. В радио- и телепрограммах не допускается прерывать рекламой:

- детские и религиозные передачи;

- образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период, не превышающий 45 секунд;

- радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей, транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен Федеральным законом "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации";

- иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее чем 15 минут;

- иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет от 15 до 60 минут, более чем два раза.

2. При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра.

3. Распространение рекламы одного и того же товара, а равно распространение рекламы о самом рекламодателе не должно осуществляться более чем два раза общей продолжительностью не более чем две минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания.

4. В радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 25 процентов объема вещания в течение суток.

Редакционный менеджмент: определение, экономические принципы деятельности СМИ, задачи менеджмента СМИ.

Под менеджментом данном случае понимается, во-1, управление коллективом редакции, систему методов и форм этого процесса. Во-2, определённую профессию, представители к-рой – менеджеры составляют команду управленцев, руководящих коллективом.

2 цель редакционного менеджмента – воспитание у всех работников редакции экономического мышления, сознания того, что их деят-ть влияет на эконом базу редакции и издания. Руководители редакции теперь исходят из нескольких экономич принципов:

1.принцип прибыльности периодического издания – только получение прибыли может обеспечить сущ. издания, поэтому деят-ть всех её работников подчинена достижению этой цели;

2.обеспечение конкурентоспособности издания – также связан с прибыльностью его выпуска. Прибыль от него можно получить лишь в ходе острой конкур борьбы с др периодич. изданиями.

3.Экономичес-я достаточность (разумная экономия) – определяет стремление менеджеров редакции к достижению своих целей с использованием наименьших средств, сил и энергии. Разумная экономия на всех направлениях их деятельности – одно из условий получения оптимальных результатов в наименьшее время, кратчайшим путём и самым экономным способом.

З-чи менеджмента СМИ:

1.способствовать получению редакцией наибольшей прибыли при наименьших издержках;

2.управление редакционным коллективом и организацией его работы;

3.оптимизация структуры редакции и её состава;

4.оптимизация работы каждого сотрудника редакции.

Редакционный коллектив можно разделить на две части: творческая (журналисты – управленцы и корреспонденты, а также технич подразделения. Руководитель – главн редактор); и - эконом, коммерч структуры (руководитель – генер менеджер).

Особен произв-венного менеджмента редакции. В нём учитывают все элементы процесса подготовки и выпуска, произв-ва продукции редакции: место и роль его участников, условия этого процесса, связанные с ним расходы, предпосылки достижения наибольшей эффективности, возможности экономии материалов, сил и ср-в и т.д. Важнейшее значение при этом приобретает формирование коллектива творч работников – журналистов, определение его размеров, состава и структуры, организация его работы. Цель произв-венного менеджмента – добиться оптимальной расстановки работников редакции. Когда должность журналиста соответствует его профессиональной квалификации.

Особен экономич менеджмента редакции. Решающее значение для достижения экономич независимости редакции, её самообеспечения имеет финансовый, экономический менеджмент. Это совок подразделений, каждое из к-рых занимается одним из важнейших направлений экономического менеджмента (финансовая служба редакции: бухгалтерия, возглавляемая главным бухгалтером). Финансовой службой руководит финансовый менеджер. Также эта часть редакции включает отдел маркетинга, отдел рк, отдел распространения издания и др. Всей системой эконом служб руководит генер менеджер (коммерческий, исполнительный директор). Осущ. определение, контроль и регулирование издательских расходов, расходов на распространение издания, тиражной политики редакции, рекламной политики редакции.

Рк объявлений стала для подавляющего большинства редакций основным источником её доходов. Они составляют до 80-90% всех доходов газетной редакции. Допол источником доходов редакции может служить публикация частных объявлений. Этот источник имеет особое значение в небольших местных газетах, не имеющих шансов получить солидную рк.

Рекламный бизнес: участники рекламного бизнеса, функции, принципы организации рекламной деятельности на предприятии, типы рекламных агентств.

Учавстуют 3 группы субъектов в рекламном бизнесе:

Рекламодатель – юр/ физ.лицо, явл-еся источником рекламной информации для производства, размещения и распространения рекламы.

Рекламопроизводитель - юр/физ.лицо, осущ-щее производство рекламы, разработку и планирование рекламной деятельности, осуществление рекламных планов.

Рекламораспостранитель - юр/физ.лицо, осущ-щее размещение и распространение рекламной информации с помощью имеющихся средств, каналов связи, эфирного времени и т.д.